平遥古城旅游营销SWOT分析.doc

平遥古城旅游营销SWOT分析 3.3.1 Strengths优势 ① 世界文化遗产 1986年12月8日，平遥古城被中华人民共和国国务院公布为国家历史文化名城。1997年12月3日，在意大利那不勒斯城，平遥古城被联合国教科文组织证实确定为“世界文化遗产”，列入《世界文化遗产名录》。 ② 丰富的旅游资源 1）平遥古城是中国古代县城的实物标本 平遥古城是在西周宣王时期（公元前827-782年）驻军筑城抵御外敌的基础上逐步发展起来的县城。自公元前221年中国实行“郡县制”以来，平遥一直是作为县治的所在地，延续至今。平遥古城历史悠久，是我国保存最为完整的一座明清时期的古代县城原型，是由完整的城墙、街巷、店铺、庙宇、民居组成的大型古建筑群。古城整体建筑以“县衙”为中心，呈严格的对称布局。城内大小街巷100余条，在主要街道的两旁基本保存了17至19世纪建造的商业店铺，尚有一部分明代建筑，能够完整地体现18至19世纪的历史原貌。 2）平遥古城是中国汉民族历史文化的载体 山西省素有“中国古建筑宝库”之称，保存的古建筑达9000余座，包括稀世珍品宋代以前的木结构建筑106座，占中国保存的同期的木构古建筑珍品的70%以上。在这座宝库”中，平遥古城拥有的古建筑及其他文物古迹保存之多、品位之高在全国罕见。 ? 表3.3 平遥垄断性旅游资源 ??? 项目???????? 名称 级别 垄断性 古城 世界级 保存最完整的明清时期中国古代县城原型 古城墙 世界级 中国保存最完整的古城墙 双林寺彩塑 国家级 集宋、元、明、清之艺术精华，被誉为“东方彩塑艺术宝库”，其中的韦驮塑像被誉为全国韦驮之冠 镇国寺万佛殿 国家级 中国境内现存极少的五代时期(距今有千年历史)木结构建筑，殿内保存了中国庙堂彩塑唯一的五代时期作品 古城内传统民居 国家级 现有传统民居3798处，其中448多处保存完整，为国内规模最大、最集中的传统民居群落 日升昌票号旧址 国家级 中国第一家票号创办点，为中国银行业鼻祖日升昌世袭之所 古城其余票号 省级 中国目前现存票号建筑最多最集中的地方；最盛时曾有22家票号总部设在平遥，占当时全国票号半壁江山，是当时全国金融控制中心 平遥文庙 省级 中国境内现存最早的文庙大成殿 金庄文庙 省级 孔子及“四配十哲”彩塑为中国现存最早的孔子及其弟子的彩塑 清虚观 省级 弟子的彩塑像26箱纱阁戏人，特有民间工艺，国内无同类遗存 ????? （资料来源：郭来喜《平遥资源普查文本》平遥县旅游局提供） ? 3）平遥古城的票号是中国金融发展史上汇兑开始的里程碑 平遥为“晋商”重要发源地之一，商业历史悠外，平遥城有“小北京”之称。19世纪20年代，作为中国金融发展史的重要里程碑——日升昌票号在平遥古城西大街诞生，开辟了民族金融业的新纪元，平遥一度是全国的金融中心。之后的一个世纪中平遥票号达22家，在我国各地设有分号400 多处，一度执全国金融之牛耳。票号的诞生和发展，为晋商的经营提供了方便，把晋商推上了繁荣的巅峰。 4）平遥古城的传统名居体现了独特的地方风貌 平遥古城的传统四合院民居既有民俗研究价值、建筑艺术价值、又有实用价值。由于平遥票号的兴盛，居民富庶，因而民居建造精良。 平遥古城的传统民居，既是中国汉民族中原地区一种普遍意义的建筑形态，又有其鲜明的地方特色。平遥古城的传统四合院民居，在建筑布局形式和规模等级上，都受到中国封建社会宗法制度和伦理 观念的影响。这对研究民居建筑功能、建筑技术和建筑艺术都具有较高的参考价值。 5）民俗风情独特 “甘其食，美其服，乐其俗，安其居”，想体验老子的悠闲生活吗？深幽的巷道，古老的民居，带您体验平遥独具的民俗风情。高跷，龙灯，秧歌，平遥鼓书，服饰，饮食……是什么？婚礼，丧礼，做满月，贺生日，祭礼……怎么度过？传统节日，春节，清明节，端午节，中秋节……又有何不同？快来体验吧！ 6）传统美食美名天下 “平遥牛肉太谷饼，……要问哪里最有名，数来数去数俺平遥城”，多年前郭兰英就已在山西民歌中《夸土产》，让平遥牛肉声名远扬。平遥牛肉，制作历史悠久，加工工艺独特。其成品肉质鲜嫩，肥而不腻，瘦而不柴，醇香可口，营养丰富。慈禧太后途经享用平遥牛肉，评价是“闻其香而提其神，品其味而解其困”，食后誉为皇宫贡品。 平遥碗托，由清光绪年间城南堡厨师董宣首创，距今已有100多年历史。慈禧西行途径平遥，品尝这种食品后赞不绝口，当场赐予重赏。平遥碗托可以冷吃，也可以热炒，味道都很好。 平遥长山药，其茎是一种营养丰富的食品，经加工后是健身、护脾、养胃的上等滋补药品。尤以岳北村种植的历史悠久，质地优良，以条长、茎粗、皮薄、质细著称而远近闻名，远销南洋群岛、日本、美国等。长山药既是一味健身、护脾、养胃上等滋补药品，又是待宾宴席上的名贵食品，在国外称其为“中国小人参”。