杭州娃哈哈集团有限公司的网络推广方案 毕业论文.doc

Shandong Institute of Commerce and Technology 毕 业 论 文 杭州娃哈哈集团有限公司的网络推广方案 院 部： 工商管理学院 专 业： 电子商务 班 级： 1202 姓 名： 学 号：201202020250 指导老师： 2014年 5月 1日 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc31878 一、 绪论 PAGEREF _Toc31878 3 HYPERLINK \l _Toc10607 （一）研究背景 PAGEREF _Toc10607 3 HYPERLINK \l _Toc31131 （二） 研究目的、研究意义 PAGEREF _Toc31131 3 HYPERLINK \l _Toc7953 （三） 研究现状 PAGEREF _Toc7953 3 HYPERLINK \l _Toc23725 （四）主要研究内容 PAGEREF _Toc23725 3 HYPERLINK \l _Toc2573 二、网络推广的基本理论 PAGEREF _Toc2573 4 HYPERLINK \l _Toc16063 （一）网络推广理论概念 PAGEREF _Toc16063 4 HYPERLINK \l _Toc23528 目招商等方面。 PAGEREF _Toc23528 4 HYPERLINK \l _Toc15777 （二）网络推广方法 PAGEREF _Toc15777 4 HYPERLINK \l _Toc27653 三、杭州娃哈哈集团有限公司网络推广现状及存在问题分析 PAGEREF _Toc27653 6 HYPERLINK \l _Toc10398 （一） 简介杭州娃哈哈集团有限公司 PAGEREF _Toc10398 6 HYPERLINK \l _Toc5168 （二） 杭州娃哈哈集团有限公司网络推广发展现状 PAGEREF _Toc5168 6 HYPERLINK \l _Toc17236 （三）杭州娃哈哈集团有限公司存在的问题分析 PAGEREF _Toc17236 8 HYPERLINK \l _Toc29133 结束语 PAGEREF _Toc29133 10 HYPERLINK \l _Toc3444 致谢 PAGEREF _Toc3444 11 HYPERLINK \l _Toc31149 参考文献 PAGEREF _Toc31149 12 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 12 摘 要 网络推广，就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等。随着网络技术及应用的发展，互联网已逐渐成为自成一体的营销平台，因此网络推广也被称为网络营销，其功能包括电子商务、企业展示、企业公关、品牌推广、产品推广、产品促销、活动推广、挖掘细分市场、项 目招商等方面。 本文通过引述网络推广的相关概念，同时结合网络推广在我国企业中的典型一企业杭州娃哈哈集团有限公司中的发展历程、地位、发展现状，综合分析杭州娃哈哈集团有限公司在网络推广过程中所存在的问题，并提出了一些针对性的建议，有助于杭州娃哈哈集团有限公司制定出最适合自己企业发展愿景的网络推广策略，在文章的最后提出了关于网络推广的进一步探索与展望，希望能够借此进一步推动杭州娃哈哈集团有限公司的蓬勃发展。 关键字： 网络推广 产品 饮料 一、 绪论 （一）研究背景 随着计算机技术和网络技术的迅速发展，全球化和电子商务经济的到来，电子商务让企业的网上营销成为可能，给企业带来更多的生存和发展机遇。对于越来越多的企业而言，通过建立起自己的电子商务网站能增加与外界的联系，网站已成为企业至关重要的商务平台，从而突破区域、时间等条件的限制，促使传统的经济方式和贸易活动发生非常显著的变化。 （二）研究目的、研究意义 1、研究目的 本文通过分析我国网络推广发展的现状和中小企业发展的现状，明确中小企业开展网络推广的必要性。从发现我国中小企业开展网络推广所存在的问题，研究相应的对策，提出解决方案，希望能帮助中小企业最大效果的利用网络推广。 研究意义 对中小企业和网络推广的相关理论进行阐述，为本文的分析奠定理论基础。首先，对中小企业的概念进行阐述，并由此分析中小企业的特点，最后对我国网络推广概念进行阐述，分析网络推广对中小企业的作用以及中小企业网