《C》设计3C策划及设计价值和功能.ppt

ＣＩ的意义和价值作用;CI 设 计 的 基 本 概 念;二、ＣＩ的价值 １、企业战略与形象的内在关系 企业在发展过程中会随着环境的变迁、社会价值观的改变重新定位、调整经营理念，塑造新的企业形象。这正是Cl的任务所在，即不断使企业调整自己来适应环境的变化和发展的需要，以求企业与社会和自然达到一种平衡状态。大量的企业因为形象的发展跟不上时代的变化，借助于Cl这一系统手段，能够有效改变这一状况，这也是Cl产生和发展的深厚基础。;Cl的对内价值作用 有利于企业文化的重建 有利于增强产品竞争力 有利于企业多元化，集团化和国际化 Cl的对外价值作用 提高企业知名度 塑造良好企业形象;CI的价值和功能;２、企业形象塑造与品牌价值提升 商品中的精神价值，是附加在商品的基本功能之上的价值，我们称之为附加价值，它是通过产品的品牌形象和企业形象加以体现的。所以，实现最大可能的品牌价值增值已成为现代企业经营的最高目标。;　　1．提高企业的知名度：　　它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，反复强化以在社会公众中造成强烈印象。　　2．塑造鲜明、良好的企业形象：　　企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。 　　3 ．培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力：　　企业员工是企业构成的基本要素之一，通过CI的导入，把经营理念、经营策略传达出去，着重塑造企业员工对企业的“认同感”和“归属感”。 　　4．达到使社会公众明确企业个性的目的：　　CI通过视觉识别的同一性、独特个性，把企业的特征传达给公众，使社会公众能了解、识别，从而接受企业及企业的产品。　　CI作为一种经营管理方法，最终的目的也是为了实现企业利润最大化的目标。 ;企业为什么需要CI？; 2. 统一口径、集中宣传活力。 闭着眼睛乱枪打鸟对一个没有明确品牌规划的企业而言，要使一般大众对这个企业有一个统一的印象，单靠松散的认知管理是不可能完成任务的。 忽高忽低让人迷惘 企业也和人一样是有个性的，如果外在形象是细致的、前卫的，有高级感的，而表现出来的人格特质却是粗犷不羁的、过时的、冷漠的，如此会让大众无法产生共鸣感。; 3.拉大与竞争对手间的距离 脱离价格战的泥潭 品牌、品质、价格、服务为企业竞争的四个手段，而创造品牌价值是其中最有效 的方式。 宁为鸡首，不为牛后 说有的强者都是从弱者崛起。为大品牌代工的公司可以做大生意，但终究是为他 人作嫁，唯有拥有自己的品牌才是企业永续经营的出路。 ; 4. 吸引人才与资金较为容易 良禽择木而棲 学习、成长、发展是大多数人选择公司的条件，一流的人才选择一流的企业， 企业有良好的形象就能吸引一流的人才。 人人投资绩优股 企业形象的优劣会影响到集资能力的表现，而商品力、销售力之外再加上形 象力，才能完全展现企业的实力。 ; 1. 直接面对消费者的行业 消费性电子业、流通业、百货零售业、服务业、观光地区、电讯通信业、金融 保险业、文教出版等行业。;一、设计维度的拓展 1、从二维到三维 展示是一种主体在空间中演绎的综合艺术，是信息交流的重要手段。展示设计融合了二维、三维以及四维的设计因素，涉及CI元素在特定时间与空间条件下的规划与实施。比如专卖店的空间设计，不仅要实现商品陈列的功能，还要充分塑造企业视觉形象，使顾客感受全方位的购物体验。;一、设计维度的拓展 2、从静态到动态 数字化媒体高度集合了图像、文字、色彩和声音等传播元素，带来了全新的视觉传达方式，不仅具备动态的展示功能，还可实现与大众交互式的交流，具有较强的实时性。同时，数字化媒体的视觉效果影响和促进了平面设计语言的发展，实现了平面媒介表现超平面的动态效果。; 标志设计表现出澳大利亚最著名城市悉尼的体闲、活力和激情。通过写意的笔触将悉尼的象征一一世界著名的悉尼歌剧院构成标志的主耍元素。字体采用态势绘画的手写风格，表现力强而且彰显活力。标志的图形部分由四种似乎渗透着阳光的炫丽色彩组成，强烈的绘画效果产生出富有节奏的律动感。整体视觉效果引人入胜，透露出悠阕和自信。;二、CI设计应用对象的扩展 CI之C．不应只是企业．其广义地代表了国家、城市、公共场所，还包括医院、学校、政府部门等相关组织，甚至某个活动、事件以