杰士邦广州校园推广方案0526.ppt

本文观看结束！！！ 祝各位身体健康！万事如意！！ Ch07. 时间规划 传播目标 校园V上线，加粉丝 晒甜蜜；幻想大讨论 完美约会 The Best Date Ever 入校宣传，整合学生会资源协助加粉丝 重点事件 传播手段 微博传播全程配合 入校宣传，灯箱广告展示等 比赛花絮视频传播； 完美约会视频传播 比赛相关话题论坛传播 Ch08. 评估方法 官V粉丝：4000独立ID（非僵尸粉） 论坛传播：撰写主贴共10贴，各发布5个论坛，保证亮点贴不低于10% 网络新闻传播：5条 平面媒体报道： 电视媒体报道： The End 谢谢观看 Thank You 谢 谢 欣 赏！ 杰士邦 广州校园推广方案 谦益广州 110526 目录 Ch01. 项目目标阐述 Ch03. 传播受众分析 Ch04. 关键认知 Ch05. 项目策略 Ch06. 项目执行 Ch07. 时间规划 Ch08. 评估方法 Ch01. 项目目标阐述 Level1.传播品牌和产品信息。杰士邦满足了我从产品功能到情感诉求的双重需求，如果需要，我就买它 Level3.提升品牌价值 Sex? 杰士邦 Level2. 我有很多机会可以得到过杰士邦试用装 信息传播 直观感受 知名度美誉度 Ch01. 项目目标阐述 通过本次项目传播…… a)杰士邦品牌是适合年轻人的品牌。 b)杰士邦的产品丰富，能满足年轻人多种多样的需求。 c)杰士邦安全套是最好的，意味着高端和高品位的乐趣。 d)杰士邦是安全套领导品牌，而且是安全套品类的革新者。 Ch01. 项目目标阐述 通过本次项目传播，传递杰士邦品牌个性…… 轻松的 随和的 投入的 有内涵的 风趣的 创新的 有责任心的 和谐温暖的 Ch02. 传播受众分析 ——TA们关于性的心理地图 苍井空老师 ——桃李满天下 生理卫生课=无聊×2 HIV？离我很远吧…… 有过性经历？酷，可以吹牛了 还没有？绝不抵制 性？要注意防护 腐女：耽美小说 AV不是男生的专利吧 ♂ ♀ 需要解决的核心问题 如何使杰士邦品牌形象在大学生脑海中找到独特区位，形成有效记忆，并产生有效联想是决定本次推广成败的关键。 要解决这个问题…… SEX ? Ch03. 关键认知 重要的前提 TA们不是性经验丰富、身经百战的“老兵” 而是 TA们是跃跃欲试、有所期待的“新兵” 提炼关键词 不同于老兵，新兵会有许多憧憬甚至是幻想，TA们需要证明或是肯定自己 那么新兵们的期待是什么？ Ch04. 关键认知 我希望我的性经历能像想象中的一样完美。在她面前，我想是…… 霸气外露 ♂ 排骨男 纯爷们 强壮性感 Ch04. 关键认知 我希望我的男友能像想象中的一样体贴。特别时刻，我想他是…… ♀ 排骨男 酷雅绅士 时尚有创意 风趣的 有责任心 Ch04. 关键认知 霸气外露 酷雅绅士 Fantasy “幻想对象”就是杰士邦要在大学生心中占领的区位，与TA们心中的幻想建立连接，从而建立强大的品牌形象联想 Ch04. 关键认知 SEX Fantasy Ch05. 受众网络习惯 博客/博客聚合 大众论坛 定点签到 微博 学校官网学习资讯 视频共享 社区网站 问答 百科 点评 大学生关注网站扫描 Ch02. 受众网络习惯 1st tier cities Age 30 20 10 RenRen95m Douban20m SinaWeibo 100m Kaixin 40m 官方微博粉丝13401, 主发微博967; 第三方互联网监测分析网站TechRice 3月8日发布报告： 中国大陆最具影响力15个社区网站，并根据用户年龄和地域分布排序，前7名如左图所示。 由图可知，一线城市学生用户使用偏好较强的网站为：新浪微博、人人网、豆瓣网。 略去2、3线城市用户集中社区，可得更新图 Ch05. 受众网路习惯 百度指数对最近6个月的检索结果显示： 广州市互联网用户对三个SNS社区的关注程度排序为1.新浪微博 2. 人人网 3. 豆瓣网 而且在广州地区新浪微博受关注度远远高于人人网与豆瓣网。 Ch06. 关键认知 是线上影响受众的最佳载体 让我们约会吧 锐普PPT论坛chinakui首发： Ch05. 项目策略 锐普PPT论坛chinakui首发： 双线合璧 制造话题 完美收官 推广路线图 阶段三：完美的约会 幻想最完美的约会计划，遇见自己的梦中情人。 时间：8月28日之后 阶段二：约会甜蜜蜜 暑期杰士邦高校官V系列活动，甜蜜大晒，幻想继续。 时间6月28/7月5日至8月28日 阶段一：相约在微博 杰士邦高校官V上线，前期入校宣传，加粉丝，今日开始幻想。 时间：6月28日前 Ch06. 项目执行 注： 2011年广州大学城假期安排为： 6月28至7月5日陆续放假