凯迪拉克VdayⅡ汽车赛道体验日活动传播策划方案.pptx

凯迪拉克VdayⅡ活动传播策划方案Ⅰ、传播背景Vday创造了高端豪华车试驾体验的传奇它将凯迪拉克“信念、创造、拥有”的品牌价值通过“极速、胜利、征服”诠释的淋漓尽致伴随着ATS-L的上市VdayⅡ又带着速度和激情即将登陆鹏城……Ⅱ、传播目的Ⅲ 、传播要点成功的品牌体验活动寥寥唯有把产品特点、品牌文化、客群需求有效融合方能缔造传奇萨博贴地飞行秀MINI中国任务别克S弯Ⅲ 、传播要点点对点传播，通过邀约和定向传播，促进高意向客户的后续成交。高意向客户通过传播精准传播，通过精准媒体和定向投放，促进精准客户的后续线索转化率。精准客户大众传播，通过大众媒体的投放，扩大凯迪拉克品牌的市场知名度和影响力，获取口碑。大众客户Ⅲ 、传播要点通过媒体传播，突出“凯迪拉克、好莱坞特技、漂移、刺激……”等话题，制造抓眼球的卖点话题；突出“免门票”，关注凯迪拉克微博和微信参与互动还有机会赢得活动奖励（转发发动好友索票达到一定数量即可获得礼品奖励）。提前拿票、放票，高意向客户4S店赠票，精准客户可以通过与媒体进行资源互换的形式提高到场客户的质量，普通大众固定取票点取票（建议设置在11月29-30日深圳湾车展现场服务中心取票或海灵传媒办公地点取票），通过提前放票，配合媒体宣传，营造活动门票数量有限、一票难求的氛围，同时也可以提高相关投放媒体的宣传热情。Ⅲ 、传播要点凯迪拉克百年品牌文化美国车的野性血统基因高端、豪华、舒适、运动吸引客户参与提振品牌影响力好莱坞顶级车技团队加盟现场惊险刺激、看点不断深圳车市难得的饕餮盛宴凯迪拉克厂家品牌体验活动免费观赏、近距离体验和好莱坞顶级车队亲密接触Ⅳ、传播规划整体规划传播时段：活动前：2014年11月20日-12月4日活动中：12月5-6日活动后：12月7-15日传播范围：深圳区域传播对象：VIP客户、精准客户、普通大众（到场人数约15000人）传播内容：史上最精彩的豪华车赛道表演秀活动好莱坞车队倾情加盟零距离接触Ⅳ、传播规划时间规划活动中：现场互动传播客户参与微博/微信互动提高活动的病毒传播效应活动前：客户报名传播营造活动氛围吸引客户参与传播品牌形象活动后：活动后续报道活动总结报道提高客户感知促进终端销售11月20日12月5日12月6日12月15日Ⅳ、传播规划话题规划主打话题：凯迪拉克Vday Ⅱ赛道体验日，F1赛车道上的舞蹈话题类型话题内容品牌文化角度凯迪拉克VdayⅡ赛道体验日，征服者归来凯迪拉克邀您一起欣赏赛车道上的舞蹈……娱乐活动角度深圳史上最精彩的豪华车赛道表演秀，机会只有一次好莱坞特技车队倾情献艺，深圳车市的饕餮盛宴……Ⅳ、传播规划媒体规划线上线下 立体传播传播活动信息 抓取意向客户Ⅳ、传播规划汽车垂直媒体：门户网站论坛：报纸：电台：微博、微信：地铁车厢：户外广告：Ⅳ、传播规划媒体排期：汽车垂直媒体网站广告位投放周期投放内容新浪汽车首页通栏（硬广+专题网页链接）、软文2周凯迪拉克VdayⅡ赛道体验日，征服者归来凯迪拉克邀您一起欣赏赛车道上的舞蹈深圳史上最精彩的豪华车赛道表演秀，机会只有一次好莱坞特技车队倾情献艺，深圳车市的饕餮盛宴……奥车网首页通栏（硬广+专题网页链接）、软文2周汽车之家论坛（专题网页链接）、软文2周车主之家焦点图（硬广+专题网页链接）、软文2周太平洋汽车焦点图（硬广+专题网页链接）、软文2周易车网焦点图（硬广+专题网页链接）、软文2周投放方式：设计制作活动专题网页，通过网站链接的形式进行硬广投放；配合投放系列软文，营造“凯迪拉克VdayⅡ” 活动氛围；配合投放系列软文，营造“史上最精彩的豪华车赛道表演秀”活动氛围。Ⅳ、传播规划媒体排期：门户网站/论坛中华网军事论坛在知名论坛网站，开设活动专题页，招募客户。话题炒作时间：15天炒作形式：灌水帖、置顶帖、话题转发等房网论坛天涯社区论坛Ⅳ、传播规划媒体排期：报纸半版彩色硬广2期Ⅳ、传播规划媒体排期：电台结合《爱车有道》栏目，制作活动专题；投放时段广告，增加主持人口播频率。投放周期10天。Ⅳ、传播规划媒体排期：微博/微信通过新浪微博“微话题”，开设活动话题专题，设置参与奖励，并通过点赞、转发、分享等形式，吸引客户参与。通过微信，发布活动话题，设置参与奖励，通过点赞、分享、链接等形式，吸引客户参与。活动周期：20天。Ⅳ、传播规划媒体排期：地铁/户外广告活动硬广投放时长 2周Ⅳ、传播规划客户参与方式高意向客户：通过现有的3家4S店，通过邀约和店头集客时，现场赠票，促进销售。精准客户：通过汽车垂直媒体和电台、论坛等渠道进行媒体资源互换，给投放媒体制定报名客户数KPI，在宣传活动的同时，保证到场人数的质量（如汽车网站的会员）。大众客户：通过网络和户外媒体，报名即可免门票参与，标高门票一票难求的附加值。Ⅴ、传播费用预算媒体类型投放媒体投放形式数量预算（万）