老乡鸡市场推广策划.doc

老乡鸡营业推广策划书 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 市场营销策划案 老乡鸡营业推广策划书 院（系） 经济管理与法学学院 班 级 12级市场营销3班 小组成员 胡玉萍 胡远婷 江明 学 号 前言 金点子管理咨询公司，受老乡鸡公司委托，就2015年——2016年期间营业推广方案，关于企业品牌推广及新品推荐进行策划工作。我公司将就项目的实际情况，结合必威体育精装版的市场动态，力求为本项目找到最佳的策划方案，为贵司赢取最大的经济效益和社会效益。 目前，安徽省的快餐行业正处于高速发展时期，国际品牌有麦当劳、肯德基、必胜客等，本土品牌有真功夫，大娘水饺、沙县小吃等。每一个企业，都有自己的特色，所以老乡鸡在这个关键时刻必须抓住机会，才是长久发展之计。 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc23453 1市场状况分析 PAGEREF _Toc23453 4 HYPERLINK \l _Toc24900 1.1老乡鸡现状 PAGEREF _Toc24900 4 HYPERLINK \l _Toc5047 1.2老乡鸡消费者基本状况 PAGEREF _Toc5047 4 HYPERLINK \l _Toc2324 1.3竞争者状况分析 PAGEREF _Toc2324 5 HYPERLINK \l _Toc15886 1.4老乡鸡及竞争对手的优缺点比较 PAGEREF _Toc15886 5 HYPERLINK \l _Toc28254 2老乡鸡swot分析 PAGEREF _Toc28254 6 HYPERLINK \l _Toc1127 2.1优势（strength） PAGEREF _Toc1127 6 HYPERLINK \l _Toc20308 2.2劣势（weakness） PAGEREF _Toc20308 6 HYPERLINK \l _Toc418 2.3机会（opportunity） PAGEREF _Toc418 6 HYPERLINK \l _Toc17127 2.4威胁（threat） PAGEREF _Toc17127 6 HYPERLINK \l _Toc570 3营销策划的目的 PAGEREF _Toc570 7 HYPERLINK \l _Toc22473 3.1新品的研发 PAGEREF _Toc22473 7 HYPERLINK \l _Toc1460 3.2品牌的推广 PAGEREF _Toc1460 7 HYPERLINK \l _Toc29857 4老乡鸡营销策划的策略 PAGEREF _Toc29857 7 HYPERLINK \l _Toc28802 4.1产品策略 PAGEREF _Toc28802 7 HYPERLINK \l _Toc19154 4.2价格策略 PAGEREF _Toc19154 7 HYPERLINK \l _Toc6710 4.3促销策略 PAGEREF _Toc6710 8 HYPERLINK \l _Toc30850 4.4渠道策略 PAGEREF _Toc30850 8 HYPERLINK \l _Toc489 5营业推广的具体方案 PAGEREF _Toc489 8 HYPERLINK \l _Toc7104 5.1老乡鸡新品推广方案——老乡鸡的新“食”界 PAGEREF _Toc7104 8 HYPERLINK \l _Toc839 5.2“老乡鸡文化节”的系列活动 PAGEREF _Toc839 10 HYPERLINK \l _Toc26621 5.2.1活动之一：网上推广方案：抢楼活动 PAGEREF _Toc26621 11 HYPERLINK \l _Toc30887 5.2.2活动之二：扯开嗓门喊出老乡鸡版“好声音” PAGEREF _Toc30887 12 HYPERLINK \l _Toc6199 6财务预算 PAGEREF _Toc6199 11 HYPERLINK \l _Toc23304 7老乡鸡营业推广效果预测和监控 PAGEREF _Toc23304 14 HYPERLINK \l _Toc11139 7.1