驾校招生策划书.doc

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 ——策划书 Name：张 登 磊 Tel： QQ： 547430294 前言: 如今小汽车越来越普及，随着大学校园“考证族”的不断壮大，如今大学生中又悄然兴起一股考驾照的热潮。同时也为了能在找工作时多点技能专长，大学生学车考驾照成为了时下考证热的一大热点。随着大学生学车热的不断升温，不少校园流行起求职“三证”的说法，即计算机等级证书、英语等级证书、驾驶证。学校里老师都鼓励他们多拿证，也即是“广撒网，多考证，就业的时候总有一个证能派上用潮而这张“含金量”颇高的驾照对于大学生就业有时也能起到“敲门砖”的作用。 而目前在这种考驾照热流的冲击下，许多的驾校纷纷涌出，驰骋市常要想在激烈的竞争中走在行业的领头地位，就必须把握住商机，有一套自己完整的营销策划方案。鉴于这种情况，在汹涌的潮流中站稳脚跟，求得更好的发展，争取做人民满意欢迎的明星驾校。 “明明白白消费，开开心心学车”是我们的办学宗旨。 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc26360 一、 摘要 PAGEREF _Toc26360 2 HYPERLINK \l _Toc6398 二、 策划目的 PAGEREF _Toc6398 3 HYPERLINK \l _Toc17213 三、部分驾校介绍 PAGEREF _Toc17213 3 HYPERLINK \l _Toc2618 四、 市场调查与分析 PAGEREF _Toc2618 4 HYPERLINK \l _Toc4102 1、 市场背景 PAGEREF _Toc4102 4 HYPERLINK \l _Toc10893 (1)目前蒙自市驾校市场 PAGEREF _Toc10893 4 HYPERLINK \l _Toc25252 (2)市场特点 PAGEREF _Toc25252 4 HYPERLINK \l _Toc16651 (3)蒙自市驾校的一般规模 PAGEREF _Toc16651 5 HYPERLINK \l _Toc30912 (4)广告宣传 PAGEREF _Toc30912 5 HYPERLINK \l _Toc25622 (5)市场价格 PAGEREF _Toc25622 5 HYPERLINK \l _Toc2342 (6)市场利润空间 PAGEREF _Toc2342 6 HYPERLINK \l _Toc18802 (7)市场潜量 PAGEREF _Toc18802 6 HYPERLINK \l _Toc3082 2、学员状况 PAGEREF _Toc3082 6 HYPERLINK \l _Toc17403 3、招生途径分析? PAGEREF _Toc17403 7 HYPERLINK \l _Toc15978 4、营销理念 PAGEREF _Toc15978 7 HYPERLINK \l _Toc17412 五、营销目标? PAGEREF _Toc17412 8 HYPERLINK \l _Toc370 （一）目标市场? PAGEREF _Toc370 8 HYPERLINK \l _Toc6052 （二）市场定位? PAGEREF _Toc6052 8 HYPERLINK \l _Toc32270 六、广告策略? PAGEREF _Toc32270 9 HYPERLINK \l _Toc21119 （一）广告目标? PAGEREF _Toc21119 9 HYPERLINK \l _Toc30227 （二）广告地区? PAGEREF _Toc30227 9 HYPERLINK \l _Toc16592 （三）广告诉说对象? PAGEREF _Toc16592 9 HYPERLINK \l _Toc14243 （四）广告理念? PAGEREF _Toc14243 9 HYPERLINK \l _Toc10168 （五）广告创意? PAGEREF _Toc10168 10 HYPERLINK \l _Toc3256 （六）活动计划? PAGEREF _Toc3256 11 HYPERLINK \l _Toc25896 （七）广告实施阶段? PAGEREF _Toc25896 12 HYPERLINK \l _Toc4089 （八）竞争广告分析 PAGEREF _Toc4089 12 HYPERLINK \l _Toc21461 七、媒介策略? PAGEREF _Toc21461