魔幻题材动漫形象品牌开发策划书.doc

PAGE 8 - （必威体育官网网址级别：一般） 【盛泰传媒】之26集动画片《阿特的奇幻之旅》 动漫形象品牌市场开发策划书 （草案） 策划人：张金建 2008．12．1日 目 录 背景……………………………………………………………………………………3 宗旨……………………………………………………………………………………4 动漫形象品牌市场开发重在内涵………………………………………………4 动漫形象品牌市场的多渠道推广策略…………………………………………5 动漫应用市场授权开发盈利策略………………………………………………5 内容……………………………………………………………………………………6 产权开发策略……………………………………………………………………6 动漫形象品牌市场开发策略……………………………………………………6 动漫应用市场经营策略…………………………………………………………7 团队结构…………………………………………………………………………7 人员及分工………………………………………………………………………8 动漫形象品牌前期市场开发策略……………………………………………8 品牌开发难点分析………………………………………………………………8 品牌开发前期预算………………………………………………………………8 风险防范…………………………………………………………………………8 背景 26集动画片《阿特的奇幻之旅》的前三集已经制作完成，并计划在2009年底在知名电视台播出，围绕将这部动漫片的剧中人物和所设计的动漫形象打造成知名动漫品牌的“动漫形象品牌市场开发”的经营工作，已“刻不容缓‘地提到议事日程上。 动漫产业是以“创意”为核心，以漫画，动画、动漫游戏为主要表现形式，通过各种传媒的有效传播，使作品、产品与受众产生互动效应。通过这种效应产生的过程，才能拉动动漫作品、产品的市场消费，从而完成打造产品品牌的过程。 只要动漫作品、产品有了市场品牌，就能带动更大的市场消费和形成动漫产业链。才具备这个产业链所要求的深厚的，多层次，关联性较紧密的产业链条，才会使这个产业链更长，衍生产品加工深度更深，品牌资源配置更优化，市场效益才越高。最终将会使消费市场更广，投资市场更大。 而《阿特的奇幻之旅》动漫片，在动漫创意、动漫制作上也均已达到或具备这一新的高度，同时，也已具备动漫品牌形象市场开发的基础条件。因此，启动该片动漫形象的市场影响力，提升动漫品牌形象的市场品牌开发和市场经营营销活动，将是动漫形象品牌市场开发的关键。 在品牌市场开发中，将动漫形象打造成品牌和拥有自主知识产权的版权、产权市场的授权开发，是动漫企业市场经营的关键，如何将动漫形象和动漫产权进行品牌开发和授权经营，并扩大动漫形象品牌、产权的经营衍生领域和范围，将是动漫片生产制作与多元化经营同步运营的核心，也将是中国动漫企业经营的创新经营模式。 为此，本策划书就是围绕这一主题而策划的“动漫形象品牌市场开发”宏观策略而撰写的策划草案，同时，本策划方案也会在市场运营过程中不断调整和修改，总之，一切是围绕品牌的市场效益和盈利模式而进行的策划。 宗旨 动漫形象品牌市场开发是动漫企业的盈利核心，也是动漫企业运营，在符合现代国内动漫市场需求环境中，进行有效且必需的市场经营行为的关键，同时，在国内动漫市场竞争日趋激烈的市场环境下，仅靠一部动画片播映，就能打造和形成一个动漫产业链，是不现实的，而动漫产业的盈利点，是以动漫片中的动漫形象设计和剧情内涵的人物形象为基础，以动漫形象网络，传媒传播和有目的的炒作才得以形成的品牌，因此，动漫品牌的市场开发经营是艰巨和有难度的经营工作。只有认识到这一点，并制定有针对性的有效的，创新的品牌市场推广营销策略，“有的放矢”地有计划地开展动漫形象品牌开发和品牌运营，才是动漫企业运营的宗旨。 为此，本策划将制定如下品牌开发市场经营策略： 动漫形象品牌市场开发重在内涵 动漫品牌形象的“VI”既：视觉糸统，画面视图，动漫人物、角色的表情糸统，动作糸统，人物、情节的背景糸统，动漫形象的感性品牌，人生价值依托和受众的关注度，传播的快速记忆策略，动漫原创作品的故事内容是支撑作品中人物形象，品牌形象的主要核心。 否则，好不容易创作的动漫形象，会因为新兴媒体（互联网，手机动漫）的信息量大，记忆印象难以持久等特性，导致原创动漫作品，产品品牌形象的影响力周期，持续性，快速下降。 因此，在动漫形象品牌市场开发中，围绕动漫主要作品而进行的动漫形象，有必要根据市场需求进行再创作和多元设计过程，将原创设计，制作的动漫形象故事片头和样片，根据原创动画片剧情内容，进行再创作的四格漫画故事人物形象，制作和设计成手机动画，游戏小短片，QQ表情，代言形象等动漫品牌形象，并进行知识产权登记，商标标识注册