浅谈电视媒体如何转型.docxVIP

　　1融媒体时代电视媒体概论11融媒体技术概论。 　　融媒体技术，又称为融合媒体技术，是通过广播、电视、网络等多种媒体传播方式寄予同一个载体来实现资源融合、拓宽宣传、利益共融的新型技术。 　　融媒体的诞生于互联网技术广泛推广的前夕，一个互联网技术渗透到媒体领域的时代。 　　融媒体技术的诞生首先来自理论猜想，在互联网技术还没有广泛应用的时候，传统媒体技术在互联网新媒体的冲击下效益不断降低，亟待改革，而融媒体技术就是以传统媒体技术为基础结合互联网技术提出的。 　　融媒体技术的理论基石是在多个媒体技术同时运用到一个宣传领域的时候，其受众面会根据媒体技术的叠加而扩展总集，并增进重叠用户群体的忠诚度，进而实现拓展宣传，资源融合和利益共融。 　　和传统媒体技术不同，融媒体技术既不是单调的概念，也不是昂贵的技术，在综合运用多种媒体的情况下，相对处于传统单一媒体通过广播、电视、网络3种手段，融媒体技术的成本远远更低。 　　对于融媒体而言，融媒体技术的技术支持来源于数据库技术和新媒体技术的发展。 　　数据库技术的应用让融媒体技术的资源融合成为了可能，在大数据时代充分利用数据资源，计算用户的信息需求，然后整合利用，提高产业收益。 　　而新媒体技术则是媒体技术中的工业革命，让传统媒体在技术水平步入了信息时代。 　　12电视媒体的发展。 　　电视媒体是指以电视为载体的宣传媒体，是传统六大媒体之一。 　　电视媒体作为20世纪发展最为迅速的媒体类型，自电视诞生以来就和用户保持着高度的黏性，并且依旧是现代主流的官方媒体平台。 　　电视媒体的发展起源于20世纪30年代，最初电视诞生时的主要作用是供用户日常娱乐、获取信息用，后来在19世纪的下半叶成为了政府主要官宣工具，在国家话语权上肩负起了巨大的责任，而得到了政府支持的电视媒体在19世纪下半叶保持着高速发展，长期处于净盈利状态，但是在进入21世纪后，电视媒体的地位因为互联网技术的发展和电脑的普及迅速下滑，在2008年，网络媒体的市场占有率全面超过传统电视媒体，成为了媒体市场的主体。 　　2融媒体时代电视媒体现状21运营方式的现状。 　　融媒体时代电视媒体的变化主要表现在运营机制和媒体内容两方面。 　　首先从运营机制来讲，分为用户运营、产品运营、资本运营和内容运营，由于信息时代互联网技术的介入，传统的人力运营方式在庞大的数据群下已经无法进行，所以现代主流媒体在公司体制上已经进行了一系列变革，将不适应大数据时代的旧体制刨除在外，引进先进的创新管理办法，转变运营方式，加强资本运作。 　　但是在这其中还有很多问题，和其他行业一样，目前我国的电视媒体行业存在着两个严重的问题。 　　首先就是中小媒体运营环境差，淘汰周期短，获取信息严重不足，政府指导不够，在新入市场时难以立足。 　　其次就是大型媒体建立了信息壁垒，中小企业难以与大型企业交流，而和媒体行业相关的企业也更愿意和大型企业打交道，中小企业的发展空间狭小。 　　这种情况会导致有创新精神的新晋媒体难以施展手脚。 　　媒体运营方式的制度创新长期处于一种萎靡不振的状态。 　　22市场方向的现状。 　　融媒体时代给电视媒体带来了新的市场机遇，更宽广的市场领域让电视媒体这一传统媒体技术在新时代重新焕发光彩，但是在互联网技术融入电视媒体技术的短短几年了，好高骛远仍是目前媒体企业的严重问题。 　　长期以来，我国的传统媒体技术对贡献比例一直落后于世界上的发达国家，主要原因还是媒体技术对于市场的拓展结构不合理。 　　中国作为世界第一人口大国，在融媒体时代的大环境下有足够的大数据优势，但是现有媒体仍然只是将市场局限在国内拓展上，在2017年我国的媒体仅仅占国际媒体市场总额的42，并且在国内的拓展结构也不合理，其中娱乐相关的内容占据了当今大部分媒体，而科教、政治、军事等实用度较高的内容却难有作为，即媒体过多地看重经济效益，而忽视了文化软实力地宣传。 　　在第三产业飞速发展的今天，文化软实力有着无与伦比的发展空间，并且作为服务业中的价值高附加领域，这也是世界发达国家较我国文化实力重要优势。 　　其次在产业链结构上也不合理，我国的媒体市场虽然规模庞大，发展空间巨大，但是媒体产业链仍然不完整，产业链上分工不明确，重复赘余的信息占据了主要媒体市场，信息同质化严重，对政府机构的支持依赖度高，这也是拓展结构中的普遍问题。 　　23受众群体的现状。 　　在当前快节奏时代，娱乐媒体占据了媒体市场的主流，以娱乐媒体为主的受众在用户群体中占有的比例更高。 　　这一问题的成因主要有3个方面，即政府、媒体和观众。 　　首先，媒体行业发展最重要的推动力就是政府的支持，但是现阶段政府部门的传统观念仍然没有转变，政府对媒体信息缺乏管制，就更不可能制定适合媒体