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创新凸显顶层设计优秀节目经验分享高峰论坛聚焦文化传承与自主创新 2016年6月，国家新闻出版广电总局发布《关于大力推 动广播电视节目自主创新工作的通知》。今年上海电视节， 恰逢“新政”一周年，中国电视自主创新开创出新局面，节目 生态也发生了显著变化。 这一年中，综艺节目的自主创新不止于管理机构政策 上的鼓励和引导，也成为电视台、制作公司的文化自觉。研 发与创新是电视人关注的重点，传递优秀文化的节目不断涌 现。 6月13日，由国家新闻出版广电总局、上海市人民政 府主办，上海市文化广播影视管理局、上海电视节组委会、 上海广播电视台承办的第23届上海电视节开幕论坛“文化传 承与当代创新一一中国电视节目自主创新高峰会”举行。来自 行业主管部门、电视台、制作公司的负责人和制作人，以及 高校专家建言献策、推广经验，重点聚焦电视节目的文化传 承与自主创新。进一步明确“自主创新”发展方向，进一步树 立“中国原创”文化自信，推动综艺节目人才建设，挖掘原创 节目模式新价值，打造中国电视节目新格局。 坚持文化自信和自主创新努力攀登正能量高峰 国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力 习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话指出，文艺 创作繁荣发展，但也存在着有数量缺质量、有“高原”缺“高峰’’ 的现象。总局也提出，有一些节目，既不攀登正能量的高峰， 又不触碰负能量的底线。怎么攀登正能量的高峰？就是通过 文化自信和自主创新。 2013年，我讲到未来广播电视节目发展的方向，提了 三个关键词：公益、文化、原创。4年过去了，今天的电视 节目生态是什么状态？我概括为“一多、一热、一冷”。“一多”， 指公益元素多起来了； “一热”，指文化类节目热起来了； “一 冷”，指引进模式冷下去了。 公益元素多起来了。总局于2012年实施《关于进一步 加强电视上星综合频道节目管理的意见》，两年后推出《关 于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通 知》，2016年发布《关于大力推动广播电视节目自主创新的 通知》，不断加强卫视调控管理。网上形象地将这些政策称 为“限娱令”1.0版、2.0版、3.0版。2014年的通知，也就是“限 娱令2.0版”，提出结构化管理，要求卫视要播出八类公益性 节目，且播出占比必须达到30%。卫视的定位基本确定。 总局鼓励各类节目加入公益元素。比如央视的《等着 我》，帮助老百姓寻找失散的亲人好友；还有过去的一个节 目《中国梦想秀》，为普通人圆梦；《闪亮的爸爸》令明星到 贫困小学去支教，做一些公益。 文化类节目热起来了。董卿之前在总局例会上分享《朗 读者》的经验，业界非常关注，分会场座无缺席。还有《见 字如面》《诗书中华》这些文化类节目，大家都给予很高的 评价。 引进模式冷下去了。去年7月1日《中国好声音》的 制作方宣布放弃引进模式，自己原创《中国新歌声》，这释 放出了明确的信号一一现在的电视机构不再像以前那样迷 信和依赖引进的模式，而是要开始走原创之路。 这几年，中国出现了一批精彩的自主原创节目，我们 应该有这个自信。比如中央电视台的《挑战不可能》《加油! 向未来》，再比如《中国诗词大会》，都是纯原创类的节目。 2016年我为《广电时评》写的创刊辞中有这样一句话：“如 果我们现在还过度依赖于境外节目模式的话，有可能我们的 中国文化要转基因。”什么意思？传播中华文化，靠境外的节 目是实现不了的，只有自己原创。 《诗词大会》第二季增加了一个环节叫“飞花令”，源 自主创团队在高铁上看到小孩和父亲在玩飞花令游戏。东方 卫视的《诗书中华》，舞美采用一个概念一一曲水流觞。什 么意思？古代人把酒杯放在小溪边上，让它顺着水走，走到 谁面前，谁就把它喝掉。文人墨客用这个方式来吟诗做赋。 这些靠引进是解决不了的。 去年9月，我们在山西开了一次自主创新座谈会，田 进部长提出“小成本、大情怀、正能量”，这是我们自主创新 的发展方向。 今年《奔跑吧》在黄河边上进行黄河大合唱，李晨哭 了，网上一群网友也哭了。这个《黄河大合唱》感动了很多 人。这期节目的播出恰好在“一带一路”国际合作高峰论坛前 夕。后来我跟他们说，“你们可以把这一段放在论坛转播的前 后，作为垫播片播出。”浙江卫视采纳了意见，效果很好。这 个节目片段，能让人们有一种今夕对比的感怀：80年前中华 民族任人蹂躏，中国人发出《黄河大合唱》式的呐喊；今天 再看“一带一路”和当今中国的国际地位，就会感慨今天的中 国的确是更加强大了。 迪士尼的创意总监约翰?拉塞特有一句话：艺术家负 有引导观众的职责。不能是观众要什么给什么。大家现在都 抱怨说纪录片进不了院线，纪录片的收视率不如影视节目。 抱怨解决不了问题，我们要去引导，不能总是以抱怨观众为 借口，艺术家要把优秀的产品推给观众，引导观众接受优秀 的文艺作品。 节目既