会展创意和策划.doc

授课题目名称： 第十章 会展产业的创意与策划 授课方式 （请打√） 理论课 eq \o\ac(□,√) 讨论课□ 实验课□ 习题课□ 其他□ 课时 安排 2 教学目的及要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）： 通过本章内容的学习，理解会展产业的含义与功能，了解我国会展发展的历史过程、现状和发展趋势，具体掌握会展产业会展业营运、创收方式，从而培养和提高文化产业策划人员的实践能力。 教学重点、难点、关键知识点及采用的措施： 重点： 1、理解会展产业的含义与功能 2、了解我国会展发展的历史过程、现状和发展趋势 3、掌握会展业创意特点 难点： 通过案例分析掌握会展业创意手段与策划方法 关键知识点： 会展的国际化、市场化趋势、专业化趋势、品牌化趋势、信息化、规范化趋势、规模化趋势。 措施： 1、运用案例分析掌握会展产业会展业营运、创收方式。 2、通过讨论互动，提高学生的会展策划能力。 教学方法及手段： 1、启发式教学与案例教学法结合 2、多媒体辅助教学 教学基本内容（教学过程） 改进设想 案例导入：无论是用什么样的材质，建成什么样的外观，多么瑰丽奇特的内部装饰，城市终究是静态的。就像一个人，肉体只是一个躯壳，要有经络和流动的血液，才能成为一个活生生的人。那么城市的经络与血液又是什么呢？　　——我想，四通八达的交通就是城市的经络，来来往往的车流与熙熙攘攘的人群则构成了流动的血液。　　世博盛会给了我们唯美的感觉，但是世博的交通规划与客流规划方面存在很多不足，让这个盛会觉得有些拥挤与浮躁。　　先说一下入口设置。入口是一个很大的瓶颈，5月8号，在世博官方公布的拥挤度为一星（共五星），无特别拥挤的情况下，我们排了将近一个小时的队才进入世博园。在无特别拥挤的情况下已经是这个情况，我想中度拥挤的时候游客会把一半的时间都花在排队进园中。 第一节 会展产业的含义与功能 会展是人类进步的机器。他们记录世界的进步，激发人们的能量、进取心和聪明才智，鼓舞人们创造激情。会展进入家庭，开阔了人们的眼界，照亮了人们的日常生活。会展为求知的人们打开巨大的信息宝库。无论规模大小，每个会展都在推动着这一进步。 —— 威廉·麦金利（William Mckinley）总统，1901 小故事 一类职业：推销员 局限性：一天只能拜访很少的客户，在一个地方不能停留很长时间，实用性和方便性不好。 解决方法：客户来销售人员这里。 酒店里的展示！ 好处：产品和销售人员在一个房间里，省钱！ 一天内销售人员可以接触更多的客户！省时间！ 不受搬运量的限制！省力！ 不在工作时间打扰客户！省不礼貌！ 相反，客户在方便的时候来，意向还是很明显的。 如果隔壁也有竞争者展示，客户就更高兴了!——避免推销员的多次打扰，可进行所希望的产品比较！ 后来，酒店不够用了，则开设大厅，后来嘛，干脆有人就建造大的建筑物专门从事这类工作。再后来嘛，经济发展，会议中心、展览中心如雨后春笋，并涵盖了酒店、汽车运输、住宿、餐饮、娱乐等等！ 对会展的理解 组展者说,展览是特殊的服务行业,核心本质是服务; 展台设计者说,会展是受参展商资金与观念显示的艺术创作; 展台搭建商说,会展是奢华,一掷千金三五天,是最短命的装饰工程; 参展商说,会展是经济、实惠、有效的立体营销广告; 市长说,会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程; 学者说,会展是智者的峰会,是传播新思想、新观念的论坛; 环保专家说,会展是“不冒烟的工厂”,是无污染的绿色产业; 经济学家说,会展是经济发展的又一个新的增长点; 一、会展产业的含义与构成 会展业是会议业和展览业的总称，隶属于服务业，即通过举办各种形式的会议和展览，包括大型国际博览会展览会、交易会、运动会、招商会、经济研讨会等，吸引大量商务客和游客，促进产品市场的开拓、技术和信息交流、对外贸易和旅游观光，并以此带动交通、住宿、商业、餐饮、购物等多项相关产业的发展，并被称为“无烟工业”。 二、会展业的起源 19世纪前半叶，工业博览会 1851年，英国伦敦举办首届博览会被称为近代国际会展业的开端。 会展业的发展过程： 产业化——市场化——主题多元化 每年国际性会展开销达2800多亿美元，利润率大约在20%——25%之间。对世界GDP的贡献1%。 三、会展业的功能： 创造出可观的经济效益 据测算，会展业的最大带动系数为1：9，如果会展场馆的收入是1，那么所带动的相关行业的社会收入则是9。 带来很大的社会效益 增加大量就业机会的作用。由于中国是一个劳动力充沛、资源相对短缺的国家。在改革开放的二十年中，第三产业吸收了大量劳动力，创造了不少就业机会，对于社会经济发展和社会安定有会展业的发展将带动交通、旅游、餐饮、基础建设等相关产业的同步发展，起着巨大作用。而这些行业的发展对增加大量的