刍议省市运动会吉祥物设计中的一些问题.doc

包议省市运动会吉祥物设计中的一些问题 【摘要】通过对国内运动会吉祥物设计现状与存在的问题进行剖析， 对省市体育运动会吉祥物的取材立意、造型设计、风格与表现形式及吉祥 物的延展运用等几个方面的内容进行讨论，提出运动会吉祥物形象创意的 思路与探讨。 【关键词】运动会吉祥物创意设计 近年，随着我国北京奥运会与广州亚运会接连成功的举办，吉祥物 “福娃”与“乐羊羊”在老百姓心中留下深刻的印象，运动会吉祥物设计 被提上了空前的高度，吉祥物作品越来越被人们关注与重视。国内的省、 市各类运动会主办方也纷纷投入大量人力财力14社会公众征集吉祥物设 计，但当这些运动会吉祥物亮相时，冇的却让人失望，更没冇受到青少年 一代的青睐，这让我们不得不思考，运动会吉祥物设计到底哪里出了问题 呢？ 因此有必要对国内运动会吉祥物设计中的一些问题进行梳理，笔者 认为可以从运动会吉祥物设计程序中的取材立意、造型设计、风格与表现 形式及吉祥物的延展运用这几个方面加以讨论，来分析国内运动会吉祥物 设计的现状与存在的问题。 一、吉祥物取材立意要敢于打破常规 运动会吉祥物设计首先要解决的问题是取材立意的创新，设计构思应 避免传统的惯性思维方式，比如国内运动会吉祥物选择市花、市鸟或珍稀 动物，往往这种选材思路狭窄，难免造成似曾相识的结果。吉祥物取材贵 在巧妙的构思与新颖的立意，需要突破定向思维，需要天马行空的想像力， 有时更要敢于打破常规，这样才能让人们产生耳目一新的效果。例如2011 年深圳世界大学生运动会吉祥物“UU”，形象取材于笑脸与运动会会徽屮 的字母元素U，这一反常规吉祥物设计思路，清新活泼的设计风格容易辨 认，色彩艳丽且贴近年轻人国际审美趋向，让大家一下记住了这个充满个 性的小精灵。 二、运动会吉祥物的造型设计 1、 避免一味追求“可爱”，而忽视对吉祥物“性格特点”的塑造， 一直以来吉祥物设计常用“可爱”来形容，而可爱往往十分空泛。一个成 功的吉祥物应该极具亲和力，这种亲和力不仅仅局限于吉祥物外在“造型 特点”，还包含了赋予生命的“内在情感”，这种情感其实源自于吉祥物性 格的塑造，不难发现憨厚的熊猫、活泼的火娃、阳光自信的羊一样具冇亲 和力。性格塑造是创造一个活灵活现的生动角色的基础，研究角色内心在 表象上的反映是设计中十分关键的前提。要设计有生命力的吉祥物，重点 在于塑造对象的内在性格，即赋予像人一样的性格特征与精神，例如在中 国举行的2004年亚洲杯吉祥物猴子“贝贝”，它一副机灵而调皮的妞孔， 一只脚踏在足球上，看起来俏皮可爱，现在还让人记忆犹新。 2、 吉祥物造型与动作设计离不开夸张变形 运动会吉祥物往往需要通过自身的造型、动作与表情设计来传递表 达体育运动的精神，为了塑造个性化的吉祥物，造型夸张是里要的创作手 法之一。夸张可以使丰富的想象思维具体化和形象化，吉祥物外形因夸张 而显得生动幽默有趣，并让青少年喜欢。设计者紧紧抓住形象的某些特征， 运用扩张或省略的手法，使吉祥物的形象特征更鲜明，从而增强艺术的感 染力。同时，吉祥物设计还要符合大众审美，夸张的手法运用不当，有时 候设计会适得其反，例如某市运动会吉祥物设计以鱼为设计原型，设计作 品硬生生地设计出一条长着一对脚的鱼，这个形象没让人感到夸张的美， 反而给人感到有些莫名其妙。 设计吉祥物的感情与动作应避免僵硬、模式化，例如我们经常看到的 手握火炬奔跑的吉祥物，这样相似的动作设计运用太多，难以给人留下深 刻印象无法引起共鸣。吉祥物动作设计需要设计者观察生活，以动作运动 规律为基础，将拟人化的动作进行不同程度的夸张和变形，从而增强视觉 冲击力。如广东省第十二届运动会吉祥物儿鸿鸿，以手舞南狮动作的“亮 相”动作设计，露出头来欢迎运动员与朋友，动作生动有趣，形象表达了 东道主的好客之道，该吉祥物也成为省市运动会中不可多得的优秀设计作 品。 3、吉祥物设计理念要凝炼。 吉祥物设计的元素不宜过多，造型元素堆砌，容易使形象繁琐，让 人看起来不轻松。运动会吉祥物设计理念不能贪“大”求“全”，否则设 计理念不凝炼。有时运动会吉祥物为了体现丰富的理念与寓意，表达过多 的内涵，将地方特色元素拼凑在一起，在某种程度上约束了吉祥物设计的 想像空间。比如2010年第二届广西体育节的吉祥物“运动之家”，以广西 省内五个珍稀动物矮马、叶猴等为设计元素，木来吉祥物设计造型很有亲 和力，但由于表达的内容过多，设计元素复杂，很难让人看完并记住它们 是什么。由于运动会主办方往往希望吉祥物设计涵盖的内容多一些，力求 设计理念体现的更博大精深，甚至希望从各方而能体现举办城市文化，将 城市吉祥物设计与运动会吉祥物设计的概念模糊，于是让设计者反复修 改，这样的结果可想而知。 三、 吉祥物的风格与表现形式应丰富多彩 现代运动会吉祥物的表现风格日趋多样化