《好妈妈胜过好老师》策划分析.doc

　 《好妈妈胜过好老师》策划分析 基本情况介绍 数据统计：首印2万册。半年后，发行量达60万册。2011年5月6日，发行量达220万册。2011年11月底，发行量超320万册。至今，发行量达550多万册。 《好妈妈胜过好老师》是教育专家尹建莉的教育手记，作家出版社2009年1月份出版，迄今为止，已经发行了550万册左右。这是一本几乎靠读者的口碑畅销的图书，是教育界图书的传奇。不过，这本书从出版至今还是经历了一系列的策划，抱着学习的目的，我们小组对《好妈妈胜过好老师》各方面策划进行了收集整理和分析。 一、创意策划 《好妈妈胜过好老师》这本书的创意体现在三个方面。 （一）文本内容新颖优质。首先，着重表现文本的独特性，这本书是教育专家手记，结合实践性和实用性，语言优美，并且是对孩子成绩和人格的双重培养理论。 （二）作者和编辑身份特殊。第二，作者和编辑都是无名人士。作者是从来没有出书的教育专家和成功妈妈，编辑是刚从教辅行业转过来做大众图书的新手。 （三）本书出版过程特别。第三，发现这本书的过程很有意思。这本书是作者的自投稿，经过编辑的慧眼识珠和精心包装得以出版。在出版发行这本书的过程中，出版社一直围绕这三方面进行宣传，这就是本书的亮点所在。 二、市场及读者分析 （一）市场广阔 《好妈妈胜过好老师》是一本家教类图书，属于素质教育分类。这是一本由一个身兼教育专家和成功妈妈的作者写成的图书，因此本书占领的市场变得更加广阔。图书满足了家长在教育孩子过程中对于正确教育理念以及有效教育方法的认同。这本书将重点放在家庭教育上，并用具有反传统意味的书名提醒读者们，家庭教育也是很重要的。 （二）读者对象 这本书主要针对的是家中孩子在幼儿园到高中年龄的家长，特别是那些小学阶段的孩子。关于这一点，作者和编辑都是很用心的。作者用的就是自己的女儿成长的例子，编辑则在书的形式上表达了这一期望。封面设计曾经是母亲抱着小孩的式样，但是编辑认为这个小孩的年龄会局限读者的认识，因此没有采用。在腰封上，编辑将普通读者们的意见放在重点位置，而底下才是名人、教育家对这本书的评价，这是为了传递出“本书不是专业理论书籍，就是为普通家庭准备的”这种意识。 三、作者策划 她是《好妈妈胜过好老师》的作者，该书到2012年4月销量 已达550 万册 ，创造家教图书新神话。 （一）作者兼具多重身份，教育思想独特 尹建莉，教育专家，教育学硕士，从教多年，现从事家庭教育研究及咨询工作。作者熟悉学校教育，对家庭教育有精深的研究，并且自己培养了一个优秀的女儿。作者的女儿品学兼优，曾跳级两次，2007年16岁参加高考，取得了超过当年清华录取线22分的优异成绩，被内地和香港两所名校同时录取：在个性品格方面，表现出超越年龄的成熟，自主自立，乐于助人，被评为北京市市级三好生。 尹建莉有4种身份：成功的好妈妈，女儿品学兼优，是北京市市级三好生，16岁参加高考，取得了超过当年清华录取线22分的优异成绩，被内地和香港两所名校同时录取；作者当过十几年的老师，有大量实际教学经验；她是北京师范大学的教育硕士，从事家庭教育研究及咨询工作；她本人写诗歌写小说，文笔相当不错。由于这4种身份，这本书呈现出不同以往家教书的一些特征：理念新颖、方法实用、可读性强。 “虽然作者尹建莉当时并没什么名气，这本书又是她写的第一本大众书，但我觉得内容永远为王，我相信稿子的内容将使它获得读者的认可。事实上，这本书上市后，很多读者的反馈和我当初的判断是一样的。”郑建华说，家教书之前曾经有两个出版高峰，一个是《哈佛女孩刘亦婷》的时代，是一个成功妈妈写的，提供了妈妈的经验，同时也迎合了当时的出国热；一个是卢勤的时代，教育专家开始写家教书。“现在的问题是，读者看了很多家教书，自己也提高了很多，仅仅靠母亲的经验类型或专家的理论类型的家教书已经很难打动他们，尹建莉既是教育专家又是成功妈妈。这样的身份写出来的书更能满足当下读者的需求。” （二）.多方位长时间的作者宣传这是一位名不见经传的作者，没有名气，在把稿子交给作家出版社之前曾被其余十多家出版社拒绝过。因此新书出版之后对作者也进行了很多方面的宣传。其中包括搭建公共交流平台，尹建莉在腾讯、网易、搜狐、新浪等多家门户网站开通了博客；还有电视宣传，在全国多家电视台做了专访栏目；还有新书发布会等等。 宣传中将作者以好妈妈和教育专家的形式出现，并对自己写书的经历不断宣传，强调文本的真实性和可信度。（尹建莉说，写出这本畅销书纯属偶然。自己有写日记的习惯，有了孩子以后，孩子的生活自然就成了日记的主要部分。她的女儿品学兼优，曾跳级两次，16岁参加高考，取得了超过当年清华大学录取线22分的优异成绩，被内地和香港两所名校同时录取。 尹建莉说，她对女儿教育的最大成功，不在于优异的成绩，