刍议我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势.doc

与议我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势 【摘要】新媒体是指以数字技术为基础，可以通过非线性传播互相 连通的传播媒介。随着我国国民经济的不断提高，人们的物质文化生活越 来越的丰富，新媒体也得到了快速的发展，并受到了广大人民的青睞，传 统的广电媒体因此受到了比较大的冲击，我们必须冷静对待。 【关键词】广播电视；新媒体；发展现状；未来趋势 我国广播电视新媒体的现状 1.1网络广播电视媒体的现状和问题 随着网络的优势显现，网络视频形势的发展良好。网络视频是指以网 络为传播媒介、以网络视频服务商提供的视频资源为内容以在线直播或点 播的形式，供人们观阅的声像文件。北京奥运会的召开成为我国规范视频 新媒体发展的一个征兆，在这一年，原來的产业格局开始变化，国家力量 介入，版权市场逐渐规范化、制度化，有一些视频网站退出了市场。 各个视频网站在资本和版权方面进行博弈，使得我国的在线视频行业 的规模扩人，形势良好。但是，我国的网络视频行业仍然存在着不少的问 题。首先，版权不明，内容重复雷同；其次，不良视频充斥网络，难以管 理；再次，视频画质有待进步；最后，商业盈利模式还不完善。由于经营 模式还不够完善，盈利方式也比较单一，所以很多视频网站长期入不敷出， 处于亏损状态。 1.2手机广播电视媒体的现状和问题 随着4G网络在人们的生活中不断地普及，手机广播电视媒体逐渐走 向了大众的视野中来，并且得到了广泛的应用。但是手机广播电视的发展 势头却不够强劲，发展过程中遇到的阻力太多：手机广播电视媒体的内容 比较单一，跟风现象比较严重；国家的技术标准与行业标准相互存在；盈 利主要依靠用户的数裾流量费用和用户订制产生的费用，盈利方式过于单 O 1.3电视新媒体的发展现状及问题 ?黑白电视和彩色电视之后，数字电视横空出世。所谓的数字电视， 是指从节目的摄制开始，一直到信号的显示，整个过程都是数字化的电视 系统。数字电视早己经走进了千家万户，得到了受众的拥护，这主要得益 于三个方面：首先是国家的支持。国家和政府多次出台政策鼓励发展数字 电视。其次是拥护规模庞大，无数个家庭都离不开数字电视的陪伴。最后 是盈利空间充裕。但是，在现实屮，数字电视的盈利范围依然有限，运营 效果也不是十分理想，受众的反应不一，主要表现为网络分散：冇些电视 网属于地方建设，权力分散，不好管理；内容匾乏：冃前基本上所有的娱 乐节目都是照着一个模式进行，缺乏高水平的电视节目；产业链中的利益 分配不均匀：网络运营商拿一半以上，节目集成商不到10%，这就使得节 目的重点不在内容上，而在广告收入上；产业营销模式滞后：目前我国的 受众己经形成免费消费的习惯，对于新兴的收费方式比较抗拒。 新媒体对广播电视媒体的影响 2.1对传统电视产业的发展造成冲击。网络视频是新媒体的主力军， 跟传统的广播电视媒体相比具有非常明显的优势。首先网络电视的观看不 再受时间、地域的限制，只要有播放设备和网络，可以随时随地进行观看; 其次网络电视的内容也更加的多样化，满足了大多数人的需求；最后网络 视频的清晰度也优于传统广播电视，画质相对来说更好。妞对这些优点， 人们很难不选择新媒体，对传统的广播电视造成了强烈的冲击。 2.2对视频的生存方式产生影响。随着我国的科学技术水平不断高， 数字化技术被应用到新媒体上，影响了网络视频的生存形式。数字化技术 可以压缩传输广电信号，原先可以承载一个频道的宽带，现今可以承载四 个以上的频道。这就要求广播电视的从业人员对频道进行重新的编排，重 新审视立台特色。 2.3节冃的形态发生改变。传统的广播电视节冃的主要功能是为观众 提供新闻资讯和放松娱乐节目，现在随着新媒体的功能越来越强大，广播 电视需要进行电视节目形态的调整，在保留原有的电视节目功能的基础 上，不断探索新的角色。 2.4收视率的统计方式改变。在新媒体时代，不应该在使用统计收视 率的方式反应广播电视盈亏情况了。传统的电视节冃收视率通过抽选出一 部分的用户，进而对收视率进行测定，其所统计的收视率则直接会影响盈 利情况，这种统计方式产生的问题比较多，而且观众的兴趣爱好越来越多 样化，公共场所收视与移动收视也在逐渐的增加，传统的收视统计方式己 经不再适用。 广播电视新媒体的未来发展趋势 在全球媒介发展的过程中，内容共享、媒介边缘弱化、渠道融合是主 要的发展趋势。在理想的环境下，新媒体成为集声音、视频等资源为一体 的综合性服务工具。广播电视的边界将逐渐模糊，甚至消失。 3.1内容资源共享。实现资源共享是媒介融合的必经途径。这是因为 内容资源是受众接收广播电视新媒体的原因之一，同时也是新媒体进行竞 争的核心资源。当资源实现共享之后，各种媒介的垄断优势将不复存在， 科学、新颖的N容就成了竞争的必杀技。例如网络媒体，受众之所以对于 网络如此青睐，除了