创建高校体育品牌文化路径探析.doc

创建高校体育品牌文化路径探析 创建高校体育品牌文化路径探析 本文是就高校体育问题来进行分析总结的，这是培育新 一代体育生的重要途径，所以要找准方向，为各大高校的 体育生设计好的方式方法成长，这有利于我国体育界的发 展。 高校体育引领着社会体育的发展方向。如何在现行的 教育体制下探索一条适合我国高校体育健康发展的道路， 走出一条品牌化的道路，是本文研究的重点。本文从体育 品牌文化的的理论及相关实践出发，结合我国高校体育的 基本状况，在推动体育品牌化、产业化和社会化的问题上 进行了深入的探讨。 一、创建高校体育文化品牌的意义我国高校体育事业 缺乏创新，仍然沿袭传统的教学模式，受计划经济的影响， 主要依靠上级主管部门的拨款，缺乏改革的热情，体育事 业发展滞后，根本谈不上体育事业或体育文化，没有充分 调动教师的积极性，更没有深层次挖掘体育的内在文化和 动力，也无从谈起体育品牌的创建。大学品牌是大学在长 期发展过程中所形成的知名度和美誉度，创建高校体育文 化品牌有重要的意义。体现在： 1、可以有效推进大学品牌化建设进程大学品牌是高校 在长期的文化积淀中通过教学、科研和产业活动所形成的 知名度和美誉度，通过体育活动扩大学校影响，增强高校 体育文化是进行学校品牌宣传的重要环节。如：清华大学 的田径、跳水和赛艇、上海交通大学的乒乓球、太原理工 大学的男子篮球等等。 体育运动明星不同于影视明星，体育明星在竞技体育 中表现出来的独特的人格魅力更能产生有效的品牌效应， 在倡导健康为第一前提的现代社会更值得人们尊重，而这 种感染力和体育精神吸引了越来越多的人关注体育，所以 体育活动开展好的大学就更容易为公众所吸引，体育品牌 更能有效推动大学品牌化的建设进程。 2、有助于促进校园体育文化建设大学体育品牌主要是 高校在发展中所形成的自身特色的优势项目。他往往是一 个学校对外的形象代言，可以有效带动学校体育事业的发 展和品牌宣传。美国把能奥运会冠军分别放在不同的高校 培养，借此来提升他们所在高校的知名度，在中国很多优 秀的国家运动员也开始在功成名就后选择高校继续进修， 比如孙雯选择北京大学、伏明霞被清华大学招收等。而这 些世界冠军就是对高校体育文化进行宣传和建设的重要力 量，他们的加入都不同程度地促进了校园体育文化的建 设。 3、有利于弘扬民族文化我国有很多重要的民俗体育活 动，他们是中华民族代代延续下来一种独特的传统文化， 我国有很多独特的体育项目比如舞龙、划龙舟、武术、太 极拳。 他们是中华民族团结奋进的象征，体现了中华民族子 子孙孙不断进取的拼搏精神。/fa nwen/1585/高校在对大学 生进行素质教育的同时，一定要加强对爱国主义精神的教 育和传统文化教育。学生通过对传统文化的了解，激发自 身学习的热情。高校是文化传播的重要基地，高校应该充 分发挥校园文化活动载体之优势，通过传统的民族特色的 体育项目，激发学生对体育学习的兴趣，获得身心健康。 二、创建高校体育文化品牌的主要途径1、加大体育资 金的投入，完善体育硬件设施。硬件设施是高校体育文化 环境建设的基本条件。运动场地和体育器材等硬件设施是 开展各项体育活动的物质基础。硬件设施的好坏直接影响 体育文化的形成和传播。加强学校体育设施的投资力度， 才能营造一个良好的文化氛围。同时也有助于学校体育教 育的质量和学生的训练。 2、 完善和深化体育课程体系改革，提高体育教师素质 和师资水平。体育课程是实现大学体育目标的基本途径， 完善的体育课程体系有助于提高教学质量，让学生更好地 掌握知识。高校竞技体育应在实践操作方面充分利用高校 的人文学科优势，加强对学生在训练过程中的人文关怀与 心理辅导，充分利用学科专业知识提高学生训练的科学性。 体育教师是学生学习的主要引导者，通过提高高校体育教 师的执教能力从而提高大学生的竞技能力和运动成绩。 3、 通过媒体宣传，加强学校体育文化的宣传力度和信 息交流现代社会是一个信息快速流通的社会，体育文化也 依靠电视、广播、网络、报纸、杂志等多种传播手段进行 扩散传播。学校体育文化也要通过其自身渠道进行有效宣 传。通过宣传不仅可以了解学生对高校体育文化的需求， 还能及时地将有关高校体育文化建设的信息和建议分享给 大家，使得高校体育文化资源的公开化、透明化，实现知 识的共享，同时也让体育文化深入人心。不仅使校园生活 变得多姿多彩，还提高了学生的生活质量。 三、结语高校体育文化品牌是学校校园文化的组成部 分，这不仅是实施“素质教育”的要求，也是培养学生终 身体育意识和完成学校体育任务的重要途径。体育文化品 牌的塑造可以极大地丰富学生的运动知识，培养学生的爱 国主义和集体主义精神，提升大学生自身的社会品德，增 强团结意识，为高校教育、社会、经济价值的开发和利用 提供更加广阔的空