七匹狼战略分析必威体育精装版.doc

[七匹狼战略分析报告] 2013年6月15日 PAGE \* MERGEFORMAT - 4 - 2012学年—2013学年 第二学期 课程名称：财务报告分析 任课教师：连舒婷 题 目：七匹狼战略分析报告 组长：王灿明BNK10088 组员：张剑青BNK10164 侯泽彪BNK10037 方建堃BNK10090 孔一豪BNK08186 赖大顺BNK10063 评语： 成绩： 评卷人： 提交日期： 2013 年 6 月 18 日 前言 服装行业是一个突出个性和差异化的行业，因而决定了它的核心竞争力必然是服装的品牌。一个品牌的成长、壮大直到成熟，是一个复杂多变的过程。在市场环境日益复杂、全球化竞争愈发激烈的今天，一个品牌要在激烈的竞争中占有一席之地谈何容易。 福建七匹狼实业股份有限公司主导服装开发、生产、销售，拥有“七匹狼”男装品牌，是以品牌经营为核心的上市公司，公司是以经营七匹狼品牌男休闲装的大型企业，是科技厅认定高新技术企业。拥有上海、香港、东京三个研发中心，世界上先进的电脑自动化生产设备，国际标准化、封闭式的工业园，是目前国内高级男休闲装的代表，在全国休闲服装行业中名列前茅，是全国休闲装协会副主任委员单位。公司现已成长为一个以服装为核心产业，经营涉及皮具、鞋业、商务礼品等多领域的综合性企业。该公司2004年7月22日在深圳证券交易所上市，所属板块为服装及其他纤维制品制造业。 本文对“七匹狼”这一品牌男装进行了详细的市场调查，分析了企业目前面临的危机与挑战，在此基础上提出七匹狼的战略策划。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc359141774 前言 PAGEREF _Toc359141774 \h - 1 - HYPERLINK \l _Toc359141775 目录 PAGEREF _Toc359141775 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc359141776 七匹狼战略分析报告 PAGEREF _Toc359141776 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc359141777 一.公司简介 PAGEREF _Toc359141777 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc359141778 1.1第一阶段 PAGEREF _Toc359141778 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc359141779 1.2第二阶段 PAGEREF _Toc359141779 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc359141780 1.3第三阶段 PAGEREF _Toc359141780 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc359141781 二．外部环境分析 PAGEREF _Toc359141781 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc359141782 2.1.宏观环境分析 PAGEREF _Toc359141782 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc359141783 2.2.行业环境分析 PAGEREF _Toc359141783 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc359141784 2.3.行业内主要竞争对手分析： PAGEREF _Toc359141784 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc359141785 2.4.外部环境总体评价： PAGEREF _Toc359141785 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc359141786 三.企业内部环境分析 PAGEREF _Toc359141786 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc359141787 3.1.SWOT 分析 PAGEREF _Toc359141787 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc359141788 3.1.1七匹狼的优势分析 PAGEREF _Toc359141788 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc359141789 3.1.2七匹狼的劣势分析 PAGEREF _Toc359141789 \h - 8 - HYPERLINK \l _Toc359141790 3.1.3七匹狼服装的机会 PAGEREF _Toc359141790 \h - 8 - HYPERLINK \l _Toc359141791 3.1.4七匹狼服装面临的威胁 PAGEREF _Toc359141791 \h - 8 -