年度媒体广告投放效果评估.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Specializing in China market researchTM For more information, contact us at Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM 2008 年度媒体广告投放效果评估 现代劳恩斯广告投放效果研究报告 客户：现代劳恩斯 调研咨询: 调研执行日期: 2008年12月 * 目录 项目背景 研究结果 目标受众特征 现代劳恩斯分众楼宇液晶电视广告投放效果 广告到达状况 广告投放后对现代劳恩斯品牌的影响 现代劳恩斯分众楼宇液晶电视广告创意分析 主要发现及相关投放建议 * 项目背景- 现代劳恩斯楼宇液晶电视广告投放状况 广告片版本 惊喜篇15” 广告投放规格 15” 广告投放时期 11月3日-23日、12月1日-28日 产品市场定位（目标消费群） 30-50岁男性，家庭月收入1万元以上 同期投放媒体 电视，杂志，报纸 调研执行城市 北京、上海、广州、深圳 项目执行时间 12月25-26日，即该广告在分众楼宇液晶电视上投放了7周 本次调研目的简述 现代劳恩斯的品牌认知状况、汽车目前拥有与未来购买状况 购买汽车考虑的价位、车型、因素 广告到达状况，对现代劳恩斯认知度的提升 广告内容回忆，对品牌印象和购买的影响，广告评价 * 今天的中国令世界惊喜 它就是劳恩斯 劳恩斯睿智华贵 启动豪华新境界 项目背景-现代劳恩斯楼宇液晶电视广告创意解析(惊喜篇) * 项目背景- 调研方法描述 根据调研目的及内容，CTR采用了楼宇内问卷随机拦截访问。且为了保证调研的结果具有代表性，调研的样本和测试点的选取方法为： 被访者条件： 不在相关行业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/出版社/新闻机构，汽车制造、销售或相关行业） 过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动 在本地居住一年以上的楼内上班者 30-50岁男性，家庭月收入10000元以上 CTR从目前分众楼宇液晶电视在调研城市楼宇内安装有液晶电视并有投放现代劳恩斯广告的所有楼宇中随机抽取10个楼宇 ? CTR在每个调研楼宇内现场踩点确定每个楼宇内的最终访问拦截点位 ? 每个调研楼宇内采用随机拦截访问：选取在固定时间内经过固定点位者拦截访问， 每个楼宇10个样本，四城市共计420样本 * 研究结果 目标受众特征 广告到达状况 广告投放后对现代劳恩斯品牌的影响 现代劳恩斯分众楼宇液晶电视广告投放效果 现代劳恩斯分众楼宇液晶电视广告创意分析 * 样本量：所有被访者n=420 105 105 105 105 同类汽车品牌认知度状况 从同类汽车品牌的认知度来看，奔驰的认知度位居第一，现代劳恩斯相对偏低。 78 87 99 100 100 上海 59 96 100 99 100 深圳 73 95 98 100 100 北京 68 85 96 97 98 合计 % 广州 奔驰 90 宝马 89 奥迪 85 雷克萨斯 60 现代劳恩斯 60 * 样本量：所有被访者 n=420 105 105 105 105 % 汽车的目前拥有和未来购买状况 在所有被访者中，35%表示目前拥有汽车；33%表示在今后一年内打算购买汽车。 * 样本量：所有被访者n=420 105 105 105 105 % 购买汽车考虑的价位 目标受众今后购车考虑的价位，平均为22万元。 均值(万元)= 22 23 21 23 22 * % 样本量：所有被访者 n=420 105 105 105 105 购买汽车考虑的车型 56%被访者表示会考虑购买普通三厢轿车，位居第一。 合计 上海 北京 广州 深圳 63 65 51 45 46 31 38 31 18 21 10 17 11 13 10 11 9 11 12 9 9 2 1 2 2 1 1 0 * 购买汽车考虑的因素 6 6 17 15 17 25 29 30 48 50 上海 19 14 11 15 舒适性 14 24 10 17 外观设计 21 15 20 21 品牌 0 5 6 31 26 28 45 深圳 2 7 10 31 35 34 52 北京 2 6 11 28 30 38 45 合计 % 广州 安全性 30 发动机的性能 41 低燃耗 26 价格 20 技术是否先进 12 售后服务 6 环保 1 45%被访者表示购车