北京工人体育馆.ppt

体育馆特质分析 体育馆是“动感生活”、“活力生活”及“城市生活”的接口，是一个枢纽。 体育馆是一个城市的重要场所，是人们进行体育锻炼以及观看比赛演出的通道，也是人们近距离接触明星的窗口，在这里人们将在兴奋时刻留下深刻印象。 体育馆拥有主动接受的现场品牌强化和品牌认识延伸的识别环境。这种终端化特点凸显“最后一刻”的广告价值。在一个相对封闭而共性的环境中，受众在观看比赛或演出的情况下会主动观察广告，不会受到其它因素干扰，大大提高了广告有效到达率。 优势分析 1、地理位置显赫，市场知名度高，商业业态繁华，时尚中心 北京工人体育馆，是北京唯一一座建设在市中心的大型文体设施，其紧邻二环路、深居CBD腹地的上佳地位区位，令众多其它场馆望尘莫及的同时，更突显了其见证新中国60年体育发展史的历史地位。改革开放后，工体馆又率先走上了市场化道路，成为了首都重要的体育、文化活动中心。目前由工体向外延伸的国际化休闲、夜生活圈已初具规模，MIX、茉莉、有景阁、COCO BANANA、美丽汇、CARGO、糖果等环绕工体的众多著名餐饮娱乐机构，连同三里屯酒吧街，已成为北京不可或缺的、社会影响力极强的高端消闲、社交场所。作为高知名度的体育馆，工人体育馆更是拥有毋庸质疑的号召力。 优势分析 2、硬件设施完备，无需增加重复投入 2008年北京奥运会召开之前，工体作为全部13座改、扩建场馆之一，斥巨资进行了全新的修缮和改建。改造后的工人体育馆除外观基保持原样外，使用功能有了较大的改善。观众座椅全部进行了更换，除固定坐席外，还另设有临时坐席、记者席、贵宾席和贵宾休息室。 场内照明、机电、音响、安防等进行全面改造更新，主建筑东、南、西、北四门增设永久性残疾人坡道，更为人性。改造后的工体场抗震数为8度，人性化、安全性更高、舒服性更强。能完全满足各种体育赛事和大型活动的需要。 优势分析 3、软件过硬，行业和社会资源丰富 工体馆除了具备一流的硬件设施外，在专业技术人员、体育场管设施管理和维护力量上也在全国同行业首屈一指。如，北京国家体育场“鸟巢”的草坪维护顾问，全部来自工体馆；工体馆是广州白云体育场和沈阳新建五里河体育场的技术指导单位；工体馆的音响师被众多歌星、业内人士赞誉为中国第一，其领军人物倪工是第一代工体人，至今仍战斗在一线指导工作。他曾是奥运开幕式总导演张艺谋的灯光音响顾问。工体馆和周边临近的职能部门、各演 出团体、赛事管理部门、市大型活动办公室、媒体等，都保持着长期的友好合作关系，拥有无法量化的社会资源。 优势分析 4、北京工人体育馆受众分析 受众每年去北京工体馆频率为5.3次，其中以受过良好文化教育的18-35岁年轻人居多。公司职员、管理人员构成了客流主体，其次为学生队伍和体育爱好人员的综合性大众 从职业结构来看：职业相对较稳定，有能力、有精力、有意识消费，属于目前消费者整体态势的主流消费群体； 喜欢运动，爱好音乐，崇拜明星，注重生活质量，对时尚和文化的追求比重较大； 整体看来，他们重视品牌的力量，热爱运动，热爱音乐，并且注重品牌传播的文化氛围营造。 优势分析 5、北京工人体育馆受众数据展示 受众职务结构—良好的职业背景是构成品牌传播与消费的重要因素，以企业、服务业的职员为主。 受众收入结构—受众的个人平均收入为2227.4元，中层收入水平依然是消费群体总量的大部分，但也是成长潜力最大的群体 劣势分析 虽然有多条线路可以到达，但较为拥堵，而且地铁离体育馆较远。 游泳馆与体育馆、体育场之间联系不紧密 在赛场内，没有设计贮存临时座椅的地方，所以在举行集会时，座椅搬运量很大。 体育馆各个休息厅之间观众可以自由流动，当分区举行不同活动时，不便管理，降低门厅及休息厅的使用效率和使用率。 体育馆后区每一个观众席面积仅为75*40cm2，观众出入不够流畅，久坐易疲劳，座位尺寸应加大。 正门不好找，入口标志不清。 总体定位 北京工体是一个购物饮食商场，一个娱乐及休闲的理想之选。除有高科技设备的体育场、体育馆不定期举办比赛外，体育场、体育馆更会不定期举办明星演唱会、文艺汇演等。体育馆周边更是“酒吧天堂”，并有知名品牌、饭店等。体育馆可以说是一个充满时代气息及多元化的大型运动中心。 * * * * * * * * 场馆里程碑 1、始建于1959年，被誉为“国家级体育场”，曾是当时北京“十大建筑”之一。举办过第一届全国运动会等五届全运会，第11届亚洲运动会开、闭幕式及比赛，第21届世界大学生运动会，第9届亚洲杯足球赛等大型体育赛事。 2、2006年4月18日起，为迎接2008年北京奥运会，工人体育场奥运改扩建工程对体育场进行了全面改造。 3、2007年1月，拆除了位于工体北侧的亚运会主火炬台，在原地增设了一台120平方米的超大旋转显示屏。 4、2