电子商务网上药店的发展策略研究.doc

PAGE 吉林大学珠海学院 毕 业 论 文 网上药店的发展策略研究 系 别： 物流与信息管理 专 业： 电子商务 姓 名： 赵艺涵 学 号：指导教师姓名、职称： 孙莉莉、讲师 完成日期 2014 年 2 月 28 日 吉林大学珠海学院本科毕业论文（设计）开题报告 选 题 网上药店的发展策略研究 院 系 物流与信息管理 专 业 电子商务 学生姓名 赵艺涵 指导教师 孙莉莉 本选题的意义及国内外发展状况： 本论文首先通过对国内、外网上药店的发展状况进行分析阐述，结合网上药店的自身特点进行分析，研究和分析出网上药店发展中存在的问题，并找出相应对策，讨论出适合我国电子商务模式下网上药店的发展策略。 目前国内对网上药店的研究处于起步阶段，有很多的争议，和发达国家相比处于落后的地位。根据有关数据显示，2006年中国网络购物用户数为1955万人，网络购物市场交易额为193.2亿元。2010年在网络上购物的人数达1亿元，交易额达2484.5亿元，同比增长93.8%。虽然近年来同自己相比，网上药店有了很大的发展，但是和中国疯狂的互联网电子商务市场相比，电子商务的药物开发，特别是医药商对B2C的开发似乎很慢。而早在几年前，国外已经在相关方面进行了研究，并有了一定的成就。资料显示，美国最大的网上药店是由CVS Caremark，以每年约20%的增长率增长，美国的网上药店已经分得整体市场份额的30%，而且这个比例还在增长，美国的实体药房日益感到威胁。 随着互联网和电子商务的高速发展，网上药店也逐渐被人们所关注，国内企业为了在竞争中占得先机，引入新的理念和策略，成为经营网上药店的重要环节。 研究内容： 随着网上药店的发展， 由于流通时间和成本的优势，网上药店逐渐被企业所重视。本文从研究问题的背景及意义，简单介绍本文的内容结构，简述了网上药店的发展以及网上药店的概念及优势，对网上药店的发展环境和趋势以及存在的缺陷和不足进行分析，提供适合我国网上药店发展的建议。 研究方法、手段及步骤： 1．资料调研：此过程主要是对国内外电子商务环境下网上药店的发展策略进行调查研究，通过分析网上药店的营销策略，为论文的撰写进行前期的调研。 2．资料整理：此过程主要是将从相关网上药店调研到的资料进行整理分析、筛选。，总结出网上药店的营销策略的相关资料，为后期分析研究提供相关内容。 3．资料分析：此过程主要是从搜集到的资料中进行分析，根据实际案例分析网上药店发展过程中存在的问题，对这些问题提出相应的对策，寻求适合我国网上药店发展的方向。 PAGE 12 参考文献： [1] 李帅.药品零售电子商务时代来临[N].中国医药报,2010-06-07. [2] 2009年度中国连锁药店排行榜(销售额)[J].中国药店，2009(4):34. [3] 国家食品药品监督管理局.互联网购药安全警示公告(2010年第1期)[EB/OL].[2010-05-17]./WS01/CL0443/48975.html. [4] 康琦.网上药店“钱景”或许不再虚拟[N].中国医药报,2010-02-02. [5] 李莉.消费习惯转变催火网上药店[N].信息时报,2010-06-01 [6] 刘少冉,陈玉文.我国网上药店监管存在的问题与对策.中国药业,2009,18(12):8～91 [7] 孟令全,周莹,佟笑.制约我国网上药店发展的问题分析.中国药房,2008,19(16): 1276～12771 [8] 李从选.如何经营一家网上药店.中国执业药师,2006,4:32～341 [9] The National Association of Boards of Pharmacy VIPPS Home 2007 摘要 随着网络技术的迅速发展，互联网作为一种新的营销渠道已被越来越多的人所接受，网上购物已经成为许多年轻人青睐的一种大众消费的方式，尽管药物有其特殊性，但它也是一种商品，其基本性质依旧是流通。因为药物是一种特殊的商品，药品的营销受到了政策法规的限制，使我国电子商务药品的发展比其他国家缓慢。 在本文中，通过对中国网上药店现状的分析，借鉴国外一些成熟的在线药房的经营和管理经验，结合电子商务，市场营销，法规和其他方面，介绍网上药店的优势以及相关的策略分析，再根据搜集的资料整理出网上药店营销中所存在的问题，并找出这些问题的相关解决方法，最后分析网上药店在未来发展的趋势，提出一些对我国医药电子商务发展有推动作用的建议，使我国医药行业稳定、快速的发