都市情景系剧《剩斗士的店》招商方案.ppt

浙江博采传媒专注商业广告制作20年，服务过的知名品牌不计其数，深谙客户的广告需求。在多屏时代，广告的投放，资源分散，集聚效应下降的今天。我们推出了以内容叠加广告的微剧模式，旨在为用户提供内容的同时，为用户带去广告信息。《剩斗士的店》正是这种全新的广告模式代表，凭借我们积累20年形成的营销思维和对广告客户的了解，使广告植入变得更为有效。 项目优势 话题引爆 以视频采访为中心 腾讯视频：514万 B站 ：137万 56网：46万 新浪：34万 优酷：39万 乐视：26万 爱奇艺：21万 搜狐：15万 综合视频网站、微博、微信、贴吧、论坛、A站以及移动端数据，网络总播放量在1500万+以上，讨论量300万+。 另有地方电视湖北经视、南京卫视等转播 多频时代（全网1500万） 市场推广 ON SALE! 用数据图表和简单动画阐述剩女现象及其对社会的危害，引出账号“剩斗士的店”，邀请观众参与故事投稿。 概念说明类视频 STEP 01 PLAY 通过网络征集关于剩女的故事，如被征用，就有机会参演《剩斗士的店》。 故事征集 STEP 02 建立账号“剩斗士的店”，专门为剩女们答疑解惑，精准吸引微剧受众。 “剩斗士的店” 账号运营 STEP 03 通过剩女故事征集与筛选，制作《剩斗士的店》概念预告片。 视频《剩斗士的自白》 STEP 04 REC 利用新媒体，炒作“剩斗士”相关话题，鼓励分享与互动，通过各类话题营造出积极向上的舆论氛围。 话题炒作 市场推广 # 剩斗士 # # 男人 # # 爱 # # 结婚 # # 你妈逼你结婚了么？ # 剧照，角色，花絮，预告片，mv，《圣斗士星矢》主题曲恶搞MV，“如何告别剩女”小技巧分享等。 新媒体运营 可做线上发布会，或者线下的启动仪式 启动仪式 娱记探班 邀请各大媒体娱记探班 # 剩斗士 # 资源包括首页焦点图，登录界面广告，热门话题推荐，粉丝置顶等。 资源包括活动合作，广告资源等。 豆瓣 微博平台 门户网站 资源包含但不限于新浪首页，新浪视频，新浪娱乐，新浪新闻等。 门户网站手机站 建立手机官方网站 论坛 百度贴吧提供相关贴吧主题活动支持，活动相关帖子置顶等。 人气APP 活动合作和广告位资源等。 婚恋网站 活动合作和广告位资源等。 虾米 资源包括活动合作和广告位资源，包括“剩女”主题歌曲推介，主题曲联合创作等。 资源投放 深度整合 剧情植入 形象授权 贴片广告 营销植入 植入类别 植入方式 合作形式说明 理念植入 高级主题植入 特定修订，定制剧本，完整表达品牌的价值等，不断诉求客户品牌理念在剧情中的自然而明显的道出客户品牌。 明星植入 高级的代言式植入 绑定1名主要演员，通过其个性的语言，行为代言品牌主张，通过多名演员，共同演绎，诠释客户品牌或者产品的功能。 剧情植入 故事植入 集中体现产品，商店，公司，服务或者其他为故事线的主要元素。 情节植入 剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。 口头赞美 在剧中角色提到产品，服务，公司名称，并用行动及语言暗示烘托。 口头提示 剧中角色提到产品，服务，公司名称。 明显标题 产品，品牌，公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现。 产品演示 镜头中演员演示产品真正的用途。 背景植入 焦点露出 剧中人物利用产品或产品包装等。 背景露出 以剧中的背景画面展示客户品牌logo。 自然露出 以剧中的背景道具展示产品形态。 互动植入 创新的植入 指将企业在现实中发生的相关的营销事件（广告，公关，促销），可以即时地将“实况”移植到虚拟的剧情或者其他形式的媒体互动中。 植入类别 植入方式 价格 理念植入 高级主题植入 ￥100万 明星植入 高级的代言式植入 不同明星有不同的片酬需要根据客户需要具体定价 剧情植入 故事植入 300秒品牌展现￥60万 情节植入 口头赞美 ￥9万 口头提示 明显标题 产品演示 300秒品牌展现￥50万 背景植入（场景） 焦点露出 300秒品牌展现￥50万 背景露出 自然露出 互动植入 创新的植入 营销事件（广告，公关，促销）具体定价 参考播放量：300万/集，共20集 共赢（模式） 微剧对您的推广 淘宝店铺售卖 微剧播出期间，会在淘宝开设“剩斗士的店”店铺（淘宝首页首焦导流量），您的家具、书籍、漫画、CD、家电等可对外销售的产品将被放在店铺里。（店铺里产品可以连接到您的旗舰店） 淘宝首页首焦 每天PV≈ 357,647,400 电影《分手大师》淘宝资源利用案例/go/market/baihuo/all_powertb30.php@#rd 微剧对您的推广 天猫盒子首页焦点推荐 覆盖用户：800万 盒子魔盒视屏页面的广告位（价格面议） MV方向 微剧对您的推广 活动营销（海报授权） 提供宣传海报、短片视