二维码外文翻译.doc

在印刷广告中二维码使用:阐明印度时尚使用内容分析 1.介绍 全球移动电话的普及率已经爆炸,已经触及86.7%的马克(暴徒想,2011)。高普及率是手机的商业潜力的指标,这也就不足为奇了营销人员手机感兴趣看成是一种广告媒介(Wohlfahrt,2002)。这个移动平台提供了多样化的模式,即匹配所需的通信。SMS(短消息服务),MMS(多媒体通讯服务)、移动视频、WAP(无线访问协议)等(Beschizza,2009)。甚至手机的具体特征像区域定位能力(通过全球定位系统和细胞的起源),普遍、直接、可测性和交互性支持手机在营销传播中的应用(鲍尔et al .,2005;Haghirian et al .,2005)。此外,在过去的几年中,手机在日常生活中得到了越来越多的重要性的消费者因此这使得营销人员最简单的方式与他们交流(Pelu Zegreanu,2010)。当然,这些进步有注意人员和营销人员对各种类型的基于手机的营销策略(Wohlfahrt,2002;Trappey伍德赛德,2005;戴维斯和Sajtos,2008)。这样的营销战术工具快速响应代码,通常缩写为二维码(参见图1),二维码是2维条形码(数据矩阵)旨在被智能手机摄像头扫描,结合条形码解码应用程序(Denso-wave,无日期)。各种这样的应用程序可以像QuickMark、Scanlife RedLaser,i-nigma,QRreader将用户连接到一些特定的电子内容像一个网站,一个电子邮件地址,支付系统,短信,一个注册表单等等。(无人看顾,2012;Bisel,2012)。二维码被日本电装波第一概念化,1994年在日本丰田子公司。正常的条形码信息存储在只有一维(横向)和严重限制在他们可以包含的数据量。日本电装波开发这个二维码的方式持有信息两个维度(横向和纵向);因此二维码能够积累更多的信息比一个正常的10倍条形码(Denso-wave,无日期)。此外,QR码支持快速和方便的跟踪车辆,因为他们可以以非常高的速度扫描以极大的缓解(冈崎et al .,2012)。目前,各种版本的QR码(从版本1 - 40)都是免费的与解码应用程序(Denso-wave,无日期)。 2.二维码在市场营销 除了二维码的效率在汽车行业,营销人员后来开始意识到,二维码的功能可以被转移到营销领域即与客户潜在的连接很容易和迅速的(二维码快速的部分),并鼓励客户参与(二维码的一部分)的响应。因此QR码在2011年成为商业化,随着电信行业的发展和智能手机(Denso-wave,无日期)。今天最无处不在的营销趋势之一是使用QR码特别是日本、美国和西欧。进一步,智能手机应用的普及(几乎所有有条形码扫描功能),它们正在迅速获得流行在亚洲特别是在印度,韩国和印尼(肯特普拉,2012;2012)。QR码是开放日本电装波没有专利,这意味着工具来生成和扫描QR码解码都是免费的。这使得营销人员能够轻松实现他们的活动和支持消费者扫描这些活动中所使用的代码(麦特,2011)。除了它之外,几个二维码的固有特征使它成为一个潜在的营销传播的工具。QR码是omindirectional可校验的即与条形码;他们可以从任何角度在360度扫描由于位置检测模式的三个角落代码从而为消费者提供进一步放松。也许最有益的属性的QR码是他们的互动功能。智能手机的点击一个按钮,二维码允许消费者与广告他们查看交互比提出了一种完全不同的形式的媒体和广告此前只有视觉和触觉功能,成为数字和互动在几秒钟内(帕特尔,2012)。二维码的另一个有趣的属性是纠错能力这意味着数据可以恢复即使二维码受损高达30%。QR码也提供了更大的通用性营销人员,因为他们可以扩大规模大小的广告牌或最小化的邮票(QRCodedotcom,2011)。此外,QR码使营销人员跟踪扫描的数量在每个代码和识别whichmedium扫描。这个特性无疑是一个伟大的援助(尽管可能限制限制概括性的推论除了智能手机用户)在衡量营销人员密集的消费活动和分析各种广告媒介的有效性(帕特尔,2012)。进一步,QR码只是一个图像,它们可以印刷在任何表面上像报纸、广告牌、产品包装、传单,甚至在产品本身(Bisel,2011)。这些单色代码可以很容易地转换成“设计师”二维码(参见图2)通过添加颜色和将品牌名称和/或标志代码形象的前沿(Podfigurny,2011)。最后在他们最好的,二维码可以线上和线下世界的桥梁,作为一个二维码提供集成的可能性在线内容说一个网站和线下内容说一个报纸广告。由于这一特点,二维码支持多渠道营销的执行非常有效地(无人看顾,2012)。以上优点证明二维码可以显著提高营销投资回报率(Podfigurny 2011)QR码不是免费的缺点。一个缺点是,使用QR码,只能针对智能手机用户移动摄像头