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宝洁帮宝适超薄干爽纸尿裤整合营销推广策划方案
目录 content
一 前言…………………………………………………………………………….4
二 市场环境分析…………………………………………………………………6
1.市场总体概况…………………………………………………………………6
2.竞争品牌分析………………………………………………………………13
3.消费者分析…………………………………………………………………25
4.市场机会点和问题点分析…………………………………………………31
三 产品策略与传播战略检讨…………………………………………………..33
1.帮宝适现有产品分析………………………………………………………..33
2.细分目标消费者洞悉………………………………………………………..34
3.产品定位……………………………………………………………………..34
4.SWOT 分析………………………………………………………………….36
5.传播战略检讨………………………………………………………………..40
四 促销与公共关系传播……………………………………………………….41
1.促销渠道建立………………………………………………………………..42
2.对消费者促销………………………………………………………………..43
3.对经销商促销………………………………………………………………..50
4.关系传播活动………………………………………………………………..52
1)Event A活动策划………………………………………………………… 53
2)Event B活动策划………………………………………………………….55
3)PR 策划……………………………………………………………………57
五 广告创意表现…………………………………………………………….60
1.广告目标………………………………………………………………….60
2.电视广告创意………………………………………………………………60
1 迷惑篇……………………………………………………………………….60
2)战斗篇………………………………………………………………………62
3)裸睡篇…………………………………………………………………….63
3.平面广告创意………………………………………………………………64
1)运动篇………………………………………………………………………64
2)阳光篇………………………………………………………………………65
3)空调篇………………………………………………………………………65
4.广告效果评估………………………………………………………………65
六 媒介策略…………………………………………………………………66
1.媒介目标…………………………………………………………………67
2.媒介目标对象……………………………………………………………67
3.媒介排期…………………………………………………………………67
4.媒介组合计划……………………………………………………………70
5.广告媒介单位选定………………………………………………………72
6.媒体Scheduling 策略……………………………………………………..73
7.媒介效果预测……………………………………………………………74
七 团队介绍…………………………………………………………………77
八 附录……………………………………………………………………..….77
1.纸尿裤市场调研方案……………………………………………………77
2.纸尿裤卖场考察报告………………………………………………………81
3.消费者购买行为模拟场景介绍……………………………………………82
4.纸尿裤品牌评比表格………………………………………………………84
5.2009年世界500强公益形象表…………………………………………85
6. 广告创意表现………………………………………………………………88
一 前 言
当接到通知进行这次宝洁菁英商业实战大赛时,我们很快的组成了一个团队,这不仅仅是时间紧迫的要求,更是我们8人的彼此信任与理解,使得我们能够顺利并提前的组成一队,我们一直保持着“提前一步行动”的心理,因为我们深知这样的赛程需要我们付出的不仅仅是知识与能力,还需要每一个人的激情,因此在其他许多人员忙着组队的时候,我们已经镇定自若,围在会议桌旁讨论课题了,我们会甘愿翘课到成都市卖场做实地调查,我们也甘愿在公园街头寻找我们的目标群体来进行消费者调查,我们也会扮演不同的角色通过网上
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