宝马X4上市发布会活动策划方案.ppt

主持人开场 17:00-17:05 主持人进行开场，欢迎各位来宾的茬临 宣布今天整体的活动流程及概况 介绍每个环节的意义及内容 主持人建议：胡闯，桃桃 互动体验（一） 17:05-18:00 型，于色彩-挂彩涂鸦板 背景板是一块白色布，来宾可以用手在上面画出想画的图案 可以为此环节拟定个主题，例如活力：可以画火焰、太阳等等 准备多种颜色颜料，给人强烈的色彩冲击感 互动体验（二） 17:05-18:00 型，于视听-乐队现场弹唱 音乐类型建议：波萨诺瓦(Bossa Nova） 波萨诺瓦的中文意思是“一个全新的类型”,这是一种 结合了桑巴和爵士乐的独特音乐类型, 其完美匹配 了BMW X4的混搭风格。 LED屏幕：配合乐队高低旋律，展现炫丽色彩艺术画面景象（三星赞助） 互动体验（三） 17:05-18:00 型，于创作-Diy T恤衫 彩绘T恤衫，由专业老师进行指导 提前印刷彩绘样本，内容建议宝马X系列各款车型或是整体的某个部分 活动总体是为了让来宾感受X系家族每个车型的特点，感受X家族的创造力 互动体验（四） 17:05-18:00 型，于品味-茶歇区 精美的定制餐点及饮品 专业的服务人员现场服务是体现活动品质的重要标准 现场设置红酒品鉴，体现X4“红”的高尚氛围与艺术气息 开场篇 18:00-18:05 主持人画外音宣布发布会开始 屏幕开始视频倒计时 动感时尚舞蹈开场（可以结合）车的 特点及性能，编排一段艺术性强的动 感时尚舞蹈 主持人登台进行发布会开场 领导致辞 18:05-18:15 领导登台致辞，由礼仪小姐引领 播放领导登台音乐 领导介绍X系家族情况及X4发布信息 致辞完毕后，留在舞台，准备揭幕 X4揭幕 18:15-18:20 主持人感谢领导精彩致辞 屏幕开始视频倒计时 宝马X4视频短片播放 当视频结束画面刚落，主持人随领导将蒙 放在车上的布接下 领导合影，来宾赏车 全新体验式讲解 18:20-18:50 活动开始由经销商内训师集中为客户讲解X家族及xDrive理论 推介体验(一) 18:20-18:50 外观设计：通过客户的实际操作绘画出车身最具动感的设计亮点。并在白板上设计出X车身腰线，说出设计理念，并投票选择优胜者。(有奖品) 推介体验(二) 18:20-18:50 强大的车内空间：提供行李箱、高尔夫球杆等物品，让客户装入后备箱，实际体验X家族的后备箱空间。 推介体验(三) 18:20-18:50 自调标高空气后悬体验：邀请客户坐入后尾箱，压低车辆高度，在自调标高空气后悬系统的帮助下，底盘自动上升至正常高度，突出车辆优越的通过性并高速行驶的安全性。 中冉行云广告有限公司 宝马X4上市发布会 活动策划方案 2014.08.03 活动背景 Background activity 2014年7月29日， 宝马正式宣布旗下全新SUV——宝马X4在中国正式上市。 自概念车阶段起， 创新BMW X4就以轿跑车结合多功能车的独特外观设计， 受到媒体和客户的广泛关注。 为了使消费者更好的了解车的品牌特性， 开展本地推广活动并借助此契机带动本地市场对X家族的关注度， 最终促进销售量。 目录 contents A 背景分析 Understanding B 活动理解 Understanding C 活动理解 Understanding D 活动理解 Understanding 宝马X全系车型回顾 1999， BMW X5 = SUV + BMW 驾驶乐趣 1999年，BMW X5上市 创立豪华高性能运动型多功能车（SAV）级别，成为全球最佳畅销SAV车型，始终在同级车市场中保持着无可匹敌的领先地位，成为众多竞争对手争相模仿的典范。 2003， BMW X3 = SUV + BMW 独有配置 2003年，BMW X3上市 第一代宝马X3，于2003末推出，第一代X3配备宝马独有的Xdrive系统，可以完全确保发动机的功率公平的分到四个车轮上。X3共有三个引擎，2.5升6缸，3.0升6缸和一个204马力的柴油发动机。 2008，BMW X6 = SUV + BMW 驾驶乐趣 + 双门跑车特征 2008年，BMW X6上市 全球首款全能轿跑车，直至今日，仍然没有其他车型可与之匹敌。BMW X6将大型BMW双门轿跑车的灵活、性能、设计与越野车的多功能性、升高的乘坐位置结合在一起。 2009， BMW X1 = SUV + BMW 高效动力 2009年，BMW X1上市 X1是宝马车身最为紧凑的SUV车型。高效的发动机配置动力十足，内饰方面采用了大量的新元素，尤其是中控方面的多线条风格，凸显了宝马紧凑型SUV的活力。 1999年，宝马X5上市 2003年，宝马X3上市