起亚K2市场竞争力解析.ppt

缩小版K5登场 起亚K2市场竞争力解析　　期待已久的东风悦达起亚全新小型车K2于7月20日在国内正式上市，售价区间为7.29-9.99万元 ，这款有着“小K5”之称的新车型必将给国内小型车市场带来新一轮竞争。面对众多竞争对手的挑战，起亚K2的竞争力究竟如何？能否在其中占得一席之地 东风悦达起亚K2两厢外观 ？　　外形：脱胎换骨的改变　　起亚K2是老款起亚RIO锐欧的换代车型，外形上可谓经历了一次脱胎换骨的改变。起亚K2延续了起亚家族 式的外观设计，看起来就像一款缩小版的K5。虎啸式的前脸很有冲击力，底下两个“L”形的雾灯就像两颗小虎牙，使K2的前脸栩栩如生。 　　尾灯造型与起亚K5也非常相似，不过红色尾灯中镶嵌了大面积白色，个人感觉要比K5的尾灯样式更好看。侧面高高上扬的腰线给整车营造出一种 向前俯冲的姿态，增添了不少动感气息。　　　可以看出，起亚K2在外观上已经完全摆脱了老款锐欧圆润、老土的造型，在彼得希瑞尔大师的带领下 ，起亚车型的外观有了明显进步，并朝着家族化方向发展。现在的起亚K2已经完全看不出任何锐欧的影子，犀利、动感、时尚成了新的代名词。在越来越多的 年轻人都开始购买小车代步的当下，K2的外形相信能吸引不少目光，并给人留下深刻的第一印象。　　内饰：家用运动风　　与犀利的家族式外观不 同，起亚K2的内饰清晰的反映出了其家用的定位。起亚K2有上深下浅和全黑两种内饰颜色搭配，特别是上深下浅的内饰搭配，居家风格明显。不过三环炮筒 式仪表盘仍然在居家的内饰风格中显示出了一些运动性，可以称之为家用运动风吧，这也比较符合年轻消费者的胃口。　　此外，起亚K2拥有2 570mm的轴距，这一数据已经达到了越级的水准。诞生于大众PQ35平台下的如高尔夫、速腾等紧凑型车，其2578mm的轴距也仅比这款小型车多出 了8mm，这一差距几乎可以忽略不计。因此，不同于一些小车后排空间局促，仅适合个人代步或者两人使用，起亚K2的大空间以及居家内饰风格显然会更偏 重家用。　　配置：无钥匙启动是亮点起亚K2低配车型配置车型起亚K2 1.4 GL MT前排侧气囊 ●遥控钥匙-ABS+EBD●前排中央扶手●后排杯架●后排座椅放倒-单 碟CD●后排电动车窗-遮阳板化妆镜●手动空调● 　　配置方面，起亚K2的低配车型拥 有前排双气囊、ABS+EBD、前排中央扶手、后排杯架、遮阳板化妆镜等配置，不过如遥控钥匙、后排电动车窗等最基本配置的缺失实在有些寒酸，此外低 配车型的后排座椅无法放倒，稍稍有些遗憾。起亚K2顶配车型配置车型起亚K2 1.6 Premium AT 无钥匙启动●电动天窗●铝合金轮毂●真皮方向盘●多功能方向盘●真皮座椅● 后排座椅比例放倒● 　　而顶配车型上，无钥匙启动引入这一级别的小车无疑是最大的亮点，提升了顶配车型的档次，也增加了 操作的便利性。其他配置方面虽然没有更多的亮点，但对于一款顶配不到10万元的小车来说，也不能要求更多了。　　竞争对手　　目前国内的A0 级车市场，两厢车、三厢车百花齐放，竞争也是非常激烈。最近两厢K2的谍照也是频频出现在网上，距离发布上市应该也为时不远了。 　 　　　就这次上市的三厢K2来说，其同门兄弟瑞纳、本田锋范、雪佛兰爱唯欧、POLO新劲取等都是有力的竞争对手。其中，POLO新劲取、爱唯 欧、锋范等车型都拥有比起亚更强的品牌影响力，而同门兄弟瑞纳上市已有近一年的时间，并取得了非常不错的销量，“先下手为强”是个永恒不变的真理。因 此起亚K2的上市还将面临不小的压力。　　市场前景展望　　虽然竞争对手不少，但是起亚K2也有自己的优势。从竞争对手的售价来看，同门兄弟 瑞纳7.39-10.69万元和K2最为接近，而其他几个对手的起售价都至少在8万元以上。起亚K2的7.29-9.99万元的售价区间，不仅起售价 最低，顶配车型的售价也定在了10万元以内，可以看出起亚K2将主打10万元以内的细分市场，以获得更高的性价比。起亚K2及竞 争对手售价对比车型售价起亚K27.29-9.99万现代瑞纳7.39-10.69万本田锋范9. 68-14.98万雪佛兰爱唯欧8.18-11.18万大众POLO新劲取8.58-11.28万 　　 在目标消费群体上，虽然家族式外观时尚、犀利，但K2的内饰风格和车身尺寸还是表明了将以家用和大空间为主打。对于一部分追求个性、灵活的年轻人来说 ，也许K2竞争不过爱唯欧、嘉年华等车型，但国人买车，家用和大空间仍然是主流。