浅谈建筑装修企业的网络营销模式.docx

2010 年第 10 期 总第 148 期 福 建 建 筑 Fujian Architecture Construction No10 ·2010 Vol ·148 浅谈建筑装修企业的网络营销模式 林知佺 (福建对外经济贸易职业技术学院 350016) 摘 要 :在激烈的市场竞争中 ,传统的市场营销模式已经不能适应企业的发展 ,而网络营销的迅速发展为建筑装修企业市场营销 创新提供了新的思路 。可以说网络营销也是目前建筑装修企业一项重要营销行为之一 ,因此本文就建筑装修企业的网络营销模 式进行研究分析 ,提出合理性建议 ;通过网络营销管理模式的创新 ,树立新型营销理念 ,采取切实措施来增强企业的竞争力 。 关键词 : 网络营销 营销模式 建筑装修企业 中图分类号 : TP399 文献标识码 :A 文章编号 :1004 - 6135 (2010) 10 - 0117 - 03 Discussion on building a net work marketing business model f itting Lin Zhiquan ( Fujian International Business Economic College 350016) Abstract :In the fierce market competition , the t raditional marketing pattern already can not adapt to the development of the enter2 prise , and the rapid development of network marketing for architectural decoration enterprise marketing innovation provides new i2 deas1 Say network marketing is currently building decoration enterprise marketing is an important one 。This paper architectural decoration enterprise network marketing mode analysis , put forward rationality suggestion ; Through the network marketing man2 agement model of innovation , and establish a new marketing concept and adopt effective measures to enhance the competitiveness of enterprises1 Key words :Network marketing Marketing mode Architectural decoration enterprise 一 、引言 营销模式是企业的命脉 ,无论是“创业之初”还是“发展在 即”,营销模式的选择对企业来讲都至关重要 。如何提升企业 整体竞争力 ? 如何在微利经营时代发掘市场的潜力 ? 如何应 对市场的瞬息万变 ? 如何培育知名品牌 ? 这和营销模式的选 择都息息相关 。在当今的网络经济时代的大背景前提条件下 , 随着上网人数与网上交易的急速增加 ,互联网正在成为一个真 正的全球的“新兴市场”。在世界经济多极化 、区域化 、一体化 和国际贸易自由化的今天 ,任何公司想在激烈竞争的市场中形 成并保持其竞争优势 ,都不得不加入 Internet 。因此 ,建筑装修 企业的网络营销模式创新已经迫在眉睫 ,势在必行 。 二 、网络营销的特点及发展现状 (一) 网络营销的特点 网络营销是借助互联网 、计算机通信和数字交互式媒体 , 运用新的营销理念 、新的营销模式 、新的营销渠道和新的营销 作者简介 :林知佺 ,男 ,1954 年 11 月出生 ,土木工程师。 收稿日期 :2010 - 09 - 08 策略 ,为达到一定的营销目标所进行的经营活动 。传统的市场 营销是以满足人类各种需要和欲望为目的 ,通过市场变潜在交 换为现实交换的活动总称 。然而网络营销是指借助于互联网 络 、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营 销方式 。从含义上理解网络营销与传统的市场营销并没有根 本的区别 ,它们都要实现其营销的目标 ,即将潜在的交换转化 为现实的交换。 (二) 网络营销的发展现状 2009 年 ,中国网络广告市场规模预计