荣威550区域推广活动.ppt

传播执行规划 – 华北 传播任务：感性沟通受众，提升产品知名度和用户好感度。 执行方式：根据华北地区区域特点以及消费者的偏好，选择该地区影响力较大的媒体进行活动合作，通过活动将传播内容信息植入 合作媒体：搜狐 汽车之家 北方网、大河网、舜网 天津 郑州 济南 传播执行规划 – 华北 活动主题：世界看中国，传承民俗之美 活动形式：媒体搭建活动平台，招募网友注册上传自己拍摄的有关民俗文化的照片或视频，写下对民俗文化的认识和期许，所有注册网友均可投票评论，得票率最高的网友胜出获得奖励（内定，获奖照片上植入550信息）。各城市排名靠前的网友，由当地经销商组织现场感受特色民俗文化。 活动时间：07.08 – 07.29 网络传播结合点： 1，活动主题前期宣传 2，产品信息植入活动软性传播 3，活动内容线上二次传播 天津 郑州 济南 传播执行规划 – 华北 网络媒体搭建活动平台 招募网友参与活动 上传有关民俗 文化的照片 上传相关视频 网友投票评选 天津 郑州 济南 留下对民俗文化 的认知或期许的文字 票数最高的网友获得奖励 （内定，作品植入产品信息） 排名靠前网友获邀 现场感受民俗文化 * confidential * confidential * confidential * confidential 荣威550 5-7月区域市场活动 传播背景 荣威550的市场渠道基本完善，营销重心向下沉淀，产品知名度和口碑有待提升。 传播目的 通过开展一系列区域市场活动，支持经销商工作，进一步提升产品知名度，建立良好用户口碑。 传播背景和目的 区域市场的划分 成都 深圳 广州 杭州 天津 郑州 济南 苏州 上海 市场：天津、济南、郑州、苏州、上海、杭州、成都、广州、深圳 媒介策略 针对此次多区域市场活动，根据各个媒体平台特性的不同，进行活动的招募与概念的传播。 媒体覆盖表现 成都 深圳 广州 杭州 天津 郑州 济南 苏州 上海 华北 - 天津、郑州、济南 媒体选择：搜狐 汽车之家 北方网、大河网、舜网 华东 - 上海、苏州、杭州 媒体选择：MSN 太平洋汽车网 宽带山、19楼、名城苏州 华南 - 广州、深圳 媒体选择：网易 太平洋汽车网 21CN、深圳新闻网、东方财富网 手机媒体 西南 - 成都 媒体选择：新浪 爱卡 天府热线、大成网 区域活动节奏 06.18 华东 拼车自由行 华北 西南 华南 06.25 07.01 07.08 07.29 07.22 07.15 荣威550邀您共享财富人生 让轨迹的力量，留下真诚的感动 世界看中国，传承民俗之美 区域市场活动（华东、华北、西南、华南）  ——上海、苏州、杭州 经济发达 上海、苏州、杭州三地经济发达，城市之间联系紧密； 人口数量较大，拥有较强消费能力和消费欲望。 退隐文化 以市井文化、隐逸文化的综合为基础而形成的价值取向决定了苏杭的经济和文化的发展； 上海的生活压力较大，紧张忙碌之余选择苏杭放松身心成为一种潮流。 旅游景点集中 三地旅游景点众多且集中，城市之间人们短途出游极其频繁。 传播执行规划 – 华东 传播任务：强化用户对产品质量及售后服务的信心，建立良好用户口碑，提升市场知名度。 执行方式：根据华东地区消费者的人群特性和偏好，选择该地区影响力较大的媒体进行活动合作，通过媒体活动将传播内容信息植入。 合作媒体：MSN 太平洋汽车网 宽带山、19楼、名城苏州 杭州 苏州 上海 传播执行规划 –