矿泉水策划方案.doc

下载文档 降价啦

45
0
约9.41千字
约 16页
2019-04-17 发布于江西
举报
版权申诉
保障服务

矿泉水策划方案.doc

1、本文档共16页，可阅读全部内容。
2、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

PAGE \* MERGEFORMAT 4 PAGE 1 策划方案委托单位：农夫山泉股份有限公司策划时间：2012年3月25日策划小组：胡兆州、马进粤、应智超目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc325142669 一、前言 PAGEREF _Toc325142669 \h 2 HYPERLINK \l _Toc325142670 二、行业背景分析 PAGEREF _Toc325142670 \h 2 HYPERLINK \l _Toc325142671 2.1饮料市场发展状况： PAGEREF _Toc325142671 \h 2 HYPERLINK \l _Toc325142672 2.1.1、饮料市场竞争激烈 PAGEREF _Toc325142672 \h 2 HYPERLINK \l _Toc325142673 2.1.2、品牌繁多 PAGEREF _Toc325142673 \h 2 HYPERLINK \l _Toc325142674 2.1.3、纯净水各方面较之矿泉水占上风 PAGEREF _Toc325142674 \h 3 HYPERLINK \l _Toc325142675 2.1.4、矿泉水前景良好，潜力巨大 PAGEREF _Toc325142675 \h 3 HYPERLINK \l _Toc325142676 2.2、现有竞争者 PAGEREF _Toc325142676 \h 3 HYPERLINK \l _Toc325142677 2.3、主要竞争者 PAGEREF _Toc325142677 \h 4 HYPERLINK \l _Toc325142678 三、企业背景分析 PAGEREF _Toc325142678 \h 5 HYPERLINK \l _Toc325142679 3.1、企业规模 PAGEREF _Toc325142679 \h 5 HYPERLINK \l _Toc325142680 3.2、技术状况 PAGEREF _Toc325142680 \h 5 HYPERLINK \l _Toc325142681 3.3、营销状况 PAGEREF _Toc325142681 \h 5 HYPERLINK \l _Toc325142682 3.4、品牌状况 PAGEREF _Toc325142682 \h 7 HYPERLINK \l _Toc325142683 四、市场环境分析 PAGEREF _Toc325142683 \h 7 HYPERLINK \l _Toc325142684 4.1、市场现有产品状况 PAGEREF _Toc325142684 \h 8 HYPERLINK \l _Toc325142685 4.2、顾客需求状况 PAGEREF _Toc325142685 \h 8 HYPERLINK \l _Toc325142686 4.3、SWOT分析 PAGEREF _Toc325142686 \h 8 HYPERLINK \l _Toc325142687 五、目标市场确定 PAGEREF _Toc325142687 \h 9 HYPERLINK \l _Toc325142688 6.1、确定目标市场 PAGEREF _Toc325142688 \h 9 HYPERLINK \l _Toc325142689 6.2、选择该目标市场的理由 PAGEREF _Toc325142689 \h 9 HYPERLINK \l _Toc325142690 6.3、目标市场顾客特性分析 PAGEREF _Toc325142690 \h 10 HYPERLINK \l _Toc325142691 六、市场定位 PAGEREF _Toc325142691 \h 11 HYPERLINK \l _Toc325142692 6.1、目标顾客需求 PAGEREF _Toc325142692 \h 11 HYPERLINK \l _Toc325142693 6.2、主要需求分析 PAGEREF _Toc325142693 \h 11 HYPERLINK \l _Toc325142694 6.3、描述产品形象