浅析苹果公司的营销策略及企业文化毕业论文.doc

湘潭大学函授毕业论文 题目： 浅析苹果公司的营销策略及企业文化 函 授 站： 深圳函授站 院 （系）： 成教学院 专 业： 工商管理 学 号： 姓 名： 指导教师： 完成日期： 2013 年 6 月 湘 潭 大 学 毕业论文（设计）任务书 论文（设计）题目： 浅析苹果公司的营销策略及企业文化 学号： 姓名： 专业： 工商管理 指导教师： 系主任： 一、主要内容及基本要求 本文主要通过分析国内市场的银行的形势，指出商业银行企业为何需要市场营销创新，介绍了市场营销创新的类型、创新战略的主要来源，和中小企业如何实施市场营销创新战略。 首先，指出为何需要市场营销创新。从市场环境看，部分中小企业，是在与较大企业相对抗的环境中经营，倘若中小企业采用模仿战略，多数情况下难以成功；从自身条件看，中小企业也有中小企业的长处，表现在同新的经济和技术形势的适应性，以及资源利用的合理性。这一切，都有利于中小企业开发自身特性所规定的各种潜在优势，并成为实施创新战略的基本保证。 接着，介绍市场营销创新战略的类型：产品创新、市场创新、经营创新。 然后，分析市场营销创新的主要来源，即如何寻找“机会”：分析最终顾客、分析宏观环境、分析微观环境。 最后，中小企业该如何实施市场营销创新战略：正确认识创新，中小企业应当建立的正确概念，便是创新事情，或把别人做过的事情做得更好；坚持市场导向，避免重视生产而忽视市场；善于利用机会，分析机会的性质，衡量机会的质量，分析相应的分销能力，这三个方面都能得到肯定的答案，才能确认是一个高质量的企业机会。 二、重点研究的问题 作为中小型企业，在激烈的市场竞争环境中，必须把握适当的营销战略，不断创新,才能立于不败之地。 三、应收集的资料及主要参考文献 【1】李蛟.?从iPhone谈苹果公司营销策略的创新与应用[J].?江苏商论.?2010.?11:?118-120. 【2】 宋凯.?基于顾客价值链的iPhone营销研究[J].?市场营销.?2010:?262-262. 【3】江洪涛.?苹果公司：持续创新打天下[J].?企业改革与管理.?2011,?(2):?56-5 【4】杨蔚.?美国苹果公司iPod产品的定价及营销策略分析[J].?中国物价.?2007.?02:?38-41 【5】菲利普.科特勒、加里.阿姆斯特朗著《市场营销原理》第?11?版，清华大学出版 社，2009?年?5?月第?1?版 【6】Olga?Kharif;?Andy?Reinhardt：苹果：智能手机，以智取胜，《商业周刊/中文版》， 2009?年第?9?期 ?【7】杨蔚著《美国苹果公司iPod产品的定价及营销策略分析》，北京大学外语学院， 2007年2月 【8】钟星张沈伟著《苹果的战略与启示》，Seric?China?Review，2010年7月 【9】张哲，浅析iPhone手机在太原市场的营销策略。2005年 【10】希尔，G著《市场营销和企业精神:研究思路和机会》，法定书籍，1994年 ?????? ? 目 录 中文摘要····································································································