曼哈顿MOMA国际社区暨MOMA会招募暨微电影推广计划方案.ppt

曼哈顿MOMA国际社区 MOMA会招募 暨微电影推广计划 MOMA club membership recruitment and Micro-film promotion plan 地产电影营销 ——房地产跨界营销专题 引子—— 《非诚勿扰》一部电影催化杭州西溪板块岁末热销 杭州市政府投资200万元，在《非诚勿扰》中增加了20分钟发生杭州西溪湿地的故事，葛优一句“西溪且留下！”，引发了09年年初春节前杭州楼市一股暖流。 约100人/天 上映前 上映后 约200人/天 来访的不仅有杭州人和浙江省内客户，还有从上海和香港慕名而来。 1.来客数量——翻倍 2.来客区域——扩大 ——是指企业将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地通过电影贴片广告、植入电影、赞助活动、明星代言等方式联手电影进行娱乐营销整合传播，用娱乐和文化做嫁衣，最大限度的提升企业知名度和品牌美誉度。 地产营销新模式——电影营销概念 何谓电影营销？ 2010年，传统媒体广告增速放缓： +11% +33% +19% 2007~2010年电影广告投放情况 单位：亿元 Source：CTR市场监测 +95% 房地产在电影营销中的立体行销体系 1.贴片广告 3.明星代言 2.赞助活动 《一声叹息》 《阿司匹林》 《非诚勿扰》 《24二十四城记》 《双食记》 《好奇害死猫》 《爱情呼叫转移》 《命运呼叫转移》 《手机》 6.微电影 4.搭载式植入 5.定制式植入 地产微电影，用有意思的故事推送项目内容，用感性化、具象化的形式展示项目产品，传递一种生活理念和价值观，使消费者能够在故事化的情境里自然而然接受其产品和品牌。 微电影——通过10分钟短片的拍摄，将产品背后的故事、项目希望传递的文化精神形象生动的传递出去，使消费者从灵魂和情感深入真正认同项目理念 东方圣克拉——《此时此刻》 由四部短片、三个故事组成，每个故事独立完整，故事间有所联系，通过两代人对于居住与建筑的理解，以及各自受到的居住的影响，阐述东方圣克拉一直推介的现代生活理念。 案例—— 富越香溪——《遇见最好的时光》 讲述了一个中国建筑师与法国女孩之间的离奇浪漫故事； 完美诠释了有着纯正法式建筑基因的富越·香溪的法兰西时光。 合肥华润橡树湾——《你好！梦想》 阐述了“我”和梦想之间的关系 演绎橡树湾人文情怀，充满快乐、希望、激情和无畏，传递着充满最初梦想的理念。 * 《变形金刚》--雪佛兰Camaro 汽车电影营销 007系列电影中的阿斯顿马丁 《疯狂金龟车》--大众甲壳虫 快消品电影营销 《偷天换日》--Mini Cooper S 《非常人贩》--奥迪A86.0（W12）和奔驰E350（V6） 《杜拉拉升职记》---立顿、益达 手机电影营销 《007之皇家赌场》--索尼爱立信 《非诚勿扰》--摩托罗拉 《爱情呼叫转移》--联想 金融电影营销 《唐山大地震》--中国人寿 《杜拉拉升职记》--兴业银行 《爱情左右》--中国银行信用卡 《婚姻保卫战》---蒙牛未来星 《阿甘正传》---NIKE 《银翼杀手》---可口可乐 电影营销在包括汽车、快速消费品、金融、通信、IT等产品的应用上早已屡见不鲜 活动时间: 2013年6月底—2013年10月底 活动项目: 剧本海选、男女主角海选及决赛、微电影拍摄 活动定位：以曼哈顿MOMA国际社区为主要对象进行整个微电影的 拍摄，在微电影中重点突出曼哈顿MOMA国际社区的特 性。 推广方式:网络媒体、报纸、电台、电视台、户外LED 宣传效应 优势 文化效应 增添舆论关注度，切实宣传项目优点 注入文化内涵，增加项目美誉度 到达率高 效果震撼、强制性接受，目标受众大，到达率高 微电影宣传优势 线上传播策略 自我传播+联合传播+精准覆盖 自我传播 建立企业官方微博，以视频营销为引爆点，通过官方微博为主战场实现话题聚焦。 联合传播 一方面通过与池州本土的房产垂直类媒介门户 平台进行活动营销，开设活动站点，充分扩散品牌 传播互动性；另一方面最大层面发动本土网络意见 领袖的口碑传播，提升话题的影响力。 精准覆盖 通过利用微博、论坛、QQ群、新闻、豆瓣同城等深入的社会化媒体平台传播实现精准覆盖，精准的与目标受众进行有效传达，提升传播覆盖的人群效果。 THANKS