清明上河园-课件(PPT演示).ppt

清明上河园;一、项目设计 二、景区服务 三、景区营销 四、景区管理 ;一、项目设计;2、创意产品;;（2） 特色建筑 ;虹桥是中国古代桥梁史上的一项重要的创造，被列为中国十大名桥之一，也是清明上河园中的一处主要景观。它横跨“汴河”，其势如虹，上可走马过人，下可载货行舟。游人每经此处，都要忍不住要多看两眼，或依栏摄影，留作纪念。虹桥是飞架在汴河之上。据史书记载，汴河始于战国的魏，通于隋，畅于宋，上起河洛，下至淮泗，直通长江，为北宋南北贯通的大动脉。各地所产的粮食，所收的赋税，各种奇珍异果都是沿着这条河运到京城来的。汴河对于当时的北宋可谓至关重要。由于舟船往来，客商众多，于是在河的两边就出现了许多店铺，在当时的东京城，汴河两岸是最繁华热闹的地方，虹桥左右让铺林立，舟船如梭，商贾云集。今天的虹桥下面，是东京码头，诸位感兴趣的话，可以荡起宋式木船，饱览北国水城的万顷碧波。;上善门宏伟高大，庄重威严，是《清明上河图》中浓墨重彩描绘的标志性建筑。它既是出入开封的重要通道，又是城市和乡村的分界线。现在复原的城门高21.6米，面积1553平方米，门洞就高达8米。城楼上，金碧辉煌的彩绘更显示出它的辉煌与壮观，人们称赞它“勾梁画栋，气宇不凡”。在等级森严的封建社会，连建筑也要分三六九等。从上善门的宏伟气势，就可以看出它的重要地位。;清明上河园中的这座水心榭，四面临水，一桥相连，显得通透空灵；榭顶玲珑，梁柱纤秀，清丽雅致仿若出水芙蓉。隔水聆听由水榭传来的管弦之乐，丝乐缈缈，简直是神仙洞府也难以比拟的人间乐趣。 《清明上河园》中的这座水榭，四面临水，一桥相连，比大观园的藕香榭还显得通透、空灵。再加上演奏的多是民乐，竹管丝线，轻柔婉转，自有一番水上飘逸的百转千转。;;二、景区服务;;;;;;导游讲解;;;;三、商业服务;;;旅游纪念品;三、景区营销 ;;2、品牌经营;; 清明上河园与河南日报、大河报、中国旅游报等媒体合作开展了一些列宣传活动，取得了良好的宣传效果； 此外，清明上河园还注重景区品牌的市场调研工作，深挖旅游景区的宋文化内涵，强化顾客体验价值的提升，这一系列工作对提升景区品牌起着至关重要的作用。;;;联合营销;;四、景区管理（民营控股） 　开封清明上河园有限公司的体制具有鲜明的特色，即独立民营控股、政府参股的股权结构。清明上河园以海南置地集团公司作为唯一的民营持股法人，从而在建园伊始就强调以现代企业制度进行科学管理，贯彻市场理念求发展。开封清明上河园有限公司建立了科学的组织制度和现代企业管理制度，执行完全的董事会领导下的总经理负责制，董事会仅从经营的大政方针和经营的决策方面进行战略决策和调控，而在经营的方式和管理方面则完全予以放权，执行职业经理人制度，使企业管理层能够依据市场变化进行适时决策和灵活经营。同时，清明上河园健全管理组织结构、用工制度、工资制度和企业财务制度，在合理协调企业投资者、经营者和企业职工关系的前提下，形成了激励和约束相结合的经营机制。 　　;管理机制;激励机制;培训机制