酒鬼酒营销推广方案.ppt

任务二 确定酒鬼酒核心广告语“不可不醉，不可太醉” 并以此为品牌传播主旨进行新媒体深度营销。 新媒体深度营销之策略篇 整合 ? 统一核心信息，形成清晰的年度传播主线 年度传播主线：不可不醉 不可太醉 ? 整合传统媒体资讯与新媒体传播特性，整合传统渠道与网络渠道 ? 以传统文化节日为节点构成传播形成与节奏，并突出各阶段传播中心 整合策略 ⊙ 元旦 ⊙ 春节 ⊙ 元宵节 ⊙ 清明节 ⊙ 端午节 ⊙ 劳动节 ⊙ 七夕节 ⊙ 中秋节 ⊙ 国庆节 ⊙ 重阳节 ⊙ 醉在新年 ⊙ 醉在除夕 ⊙ 醉在春天 ⊙ 醉在思念 ⊙ 醉在传承 ⊙ 醉在劳动 ⊙ 醉在幸福 ⊙ 醉在秋天 ⊙ 醉在和谐 ⊙ 醉在孝道 以重大节日为节点的各阶段传播重心分布 1 月 12 月 “不可不醉 不可太醉” 作为贯穿全年的传播基线 文化之妙 工艺之妙 设计之妙 洞藏之妙 味道之妙 地域之妙 境界之妙 传承之妙 新媒体深度营销之策略篇 差异化 差异化策略 企业品牌区隔 差异化媒体 差异化诉求 品牌内涵 文化延伸 企业品牌区隔 酒鬼酒 文化酒 醉意人生 馥郁香型 五粮液 粮食酒 酿制工艺 浓香型 茅台 酱香型 政治权势 国酒 传统广告 传统思路 传统广告 传统思路 新媒体思路 创意营销 新媒体深度营销之策略篇 话语控制 新媒体深度营销之策略篇 话语控制 构建酒鬼酒新媒体体系 引导主流媒体话语 新媒体应用 建议酒鬼酒多角度核心媒体舆论 从门户到社区，从综合到区域 视频、SNS、微博特色化媒体应用 完善网媒关系 创新媒体形式 掌握话语方向 构建酒鬼酒新媒体体系 新媒体深度营销之策略篇 话语控制 权威证言 √ 意见领袖、网络达人 √ 行业权威 √ 用户病毒传播 蔡康永 文化名人 余秋雨 文化名人 李承鹏 意见领袖 醉翁亭 微博明星 八分斋 网络达人 新媒体深度营销之创意篇 网络文体 凡客体、丹丹体、企鹅体、七喜体、海底捞体等各种网络文体的爆红让我们意识到这种出自草根智慧，贴近平民生活的微型文学体裁容易传播。 我们来创造一个酒鬼体如何？ 水：不可不清，不可太清 山：不可不高，不可太高 男人：不可不色，不可太色 女人：不可不美，不可太美 自然：不可不和谐，不可太和谐 社会：不可不公平，不可太公平 成长：不可不顺，不可太顺 生活：不可不富足，不可太富足 人生：不可不醉，不可太醉 还能更发散，还可结合热点事件，还可更具民间智慧... 新媒体深度营销之创意篇 搞笑段子 微博的兴起，颠覆了传统公共传播方式。创意力、传播力、爆发力、影响力被浓缩在140字以内。一个微博段子的传播常常超过一份报纸或一本杂志。 改成李白扮相 放一壶酒鬼酒压角 文字：我是李白，从唐朝穿越此地，只为转告众看官三件事：1.我虽是酒鬼但从不酒驾，2.我只爱杨贵妃，3.李刚李阳李双江皆非我血脉。 那我们就来造一个李白穿越的段子！ 新媒体深度营销之创意篇 网络歌曲 神曲 改编 歪唱 从《忐忑》到《老男孩》，从《我爸是李刚》到《化学是你化学是我》，每首走红神曲背后都有一个精心策划。而网络音乐这种形式的商业化应用潜在价值巨大。 新媒体深度营销之创意篇 微电影 “微电影”使过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛，广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求。 可沿用前面李白穿越的思路做一个10分钟的穿越题材微电影。公司创始人八分斋是中国互联网上的一个传奇策划人。 金点子 华翔：网络鬼才，深圳屈指可数的资深编剧。多部舞台剧作品获奖，2011年雪弗兰轿车品牌微电影剧本作者。 金牌编剧 网眼传媒是国内第一家也是目前唯一一家新媒体制作基地。金牌团队聚集于此 金牌制作 新媒体深度营销之创意篇 幽默短剧 通过一系列的原创网络视频深度植入酒鬼酒元素。 金牌网剧栏目 《笑熬浆糊》 人物植入 专题策划 系列剧 道具植入 剧情植入 新媒体深度营销之创意篇 微公益 公益营销成为现大品牌营销趋势。微营销的兴起也让更多品牌有了参与、应用、回馈的结合点。微公益的商业应用还尚未成气候，这是我们的机会。 ? 像网络曝光的受难者或求助者捐助 ? 微博转发，转发一次捐一元 ? 醉意人生----公益主题广告视频制作 落脚点：生命-不可不美 不可太美 生存-不可不累 不可太累 生活-不可不醉 不可太醉 新媒体深度营销之媒介篇 WEB1.0媒介 门户类 区域类 行业类 搜狐 腾讯 新浪 网易 人民网 新华网 凤凰网 雅虎网 ... 南方网 大粤网 奥一网 深圳新闻网 深圳之窗 大洋网 ... 中国