成功汽车营销案例的分析与借鉴.doc

. . 毕 业 论 文（设 计） 论文（设计）题目： 成功汽车营销案例的分析与借鉴 所属系别 专业班级 姓　　名 学　　号 指导教师 撰写日期 2012 年 12 月 摘 要 汽车作为一个跨时代的标志已经崛起，全球汽车业版图的变化，引起市场极大的关注。丰田公司全球战略的基本方针是“在有需求和市场的地方生产汽车”。在上世纪90年代，丰田的全球战略重点是全力开拓美国市场，而在本世纪，中国有可能超过美国，成为全球第一大市场，所以丰田全球战略的重点已转向中国。 作为最有实力、最懂得挣钱的世界排名第二的日本丰田公司，虽然在进入中国汽车市场方面同其它汽车集团相比姗姗来迟，但丰田公司一旦进入，其速度及效率却是令中国汽车行业震惊的。现在丰田能取代通用屹立在全球的汽车宝座上，这与它的营销策略有着密切的联系。本文就主要分析丰田公司对我国的营销策略。 关键词：丰田公司；汽车市场；营销战略；借鉴 Abstract The car as a sign of cross-time era has been the rise, the change of the global automotive industry in the territory, has caused great concern to the market. Toyotas global strategy of the basic principle of on demand, and the market place production car. In the last century 90s, Toyota s global strategy key is to develop American market, but in this century, China is likely to overtake the United States, as the worlds largest market, so the Toyotas global strategy shifted to china. As the most powerful, the most know how to earn a world ranking of second Toyota in Japan, although in entering the Chinese automotive market compared with other automotive group to be long in coming, but Toyota once entered, the speed and the efficiency of the Chinese automobile industry is shocked. Toyota can replace GM to stand in the global automotive throne, this and its marketing strategy are closely linked. This paper mainly analyzes Toyota Corporation on China marketing strategy. Key words: Toyota Automobile Company; market; marketing strategy; reference 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc320461406 1 引言 PAGEREF _Toc320461406 \h 1 HYPERLINK \l _Toc320461407 2 丰田汽车公司的“营销战” PAGEREF _Toc320461407 \h 2 HYPERLINK \l _Toc320461408 2.1 打进美国汽车市场 PAGEREF _Toc320461408 \h 2 HYPERLINK \l _Toc320461409 2.2 打进中国汽车市场 PAGEREF _Toc320461409 \h 3 HYPERLINK \l _Toc320461410 3 丰田汽车公司的营销策略分析 PAGEREF _Toc320461410 \h 4 HYPERLINK \l _Toc320461411 3.1 广告营销策略 PAGEREF _Toc320461411 \h 4 HYPERLI