大学生网络团购市场调查报告.doc

PAGE PAGE 5 大学生网络团购市场调查报告 Students Network Customers Market Report 学生姓名： _ 吴 海 燕 学 号： _ 1201010531______ 院系班级： 经济学系金融5班 二零一 摘 要 本文针对大学生网络团购市场的发展前景，采取问卷调查的方式，对广东省在校大学生190名进行了调查。使用SPSS统计软件对调查数据进行了分析统计处理。由调查结果可知，大学生网络购物市场具有较大市场潜力，大学生对网络团购的认可程度受性别、年级和月均消费等因素的影响。结合大学生对网购的认可程度和购物需求，针对营销策略分别提出合理化的建议。 关键词： 团购； 大学生； SPSS统计软件； 认可程度 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc358215811 1 引言 PAGEREF _Toc358215811 \h 1 HYPERLINK \l _Toc358215812 1.1对象和方法 PAGEREF _Toc358215812 \h 1 HYPERLINK \l _Toc358215813 1.11研究对象 PAGEREF _Toc358215813 \h 1 HYPERLINK \l _Toc358215814 1.12统计方法 PAGEREF _Toc358215814 \h 1 HYPERLINK \l _Toc358215815 2 实证分析 PAGEREF _Toc358215815 \h 2 HYPERLINK \l _Toc358215816 2.1 被调查者的基本情况 PAGEREF _Toc358215816 \h 2 HYPERLINK \l _Toc358215817 2.2 网络团购的前景分 PAGEREF _Toc358215817 \h 2 HYPERLINK \l _Toc358215818 2.2.1被调查者对网络团购认可程度的基本情况： PAGEREF _Toc358215818 \h 2 HYPERLINK \l _Toc358215819 2.2.2 被调查者对网络团购认可程度的影响因素 PAGEREF _Toc358215819 \h 3 HYPERLINK \l _Toc358215820 2.2.3 被调查者在网络团购中的主要花费的百分比 PAGEREF _Toc358215820 \h 4 HYPERLINK \l _Toc358215821 2.2.4 不同年级的被调查者对网络团购认可程度的差异比较 PAGEREF _Toc358215821 \h 4 HYPERLINK \l _Toc358215822 3 结论与建议 PAGEREF _Toc358215822 \h 5 HYPERLINK \l _Toc358215823 3.1 大学生团购网站 PAGEREF _Toc358215823 \h 5 HYPERLINK \l _Toc358215824 3.1.1 优势 PAGEREF _Toc358215824 \h 5 HYPERLINK \l _Toc358215825 3.1.2 劣势 PAGEREF _Toc358215825 \h 5 HYPERLINK \l _Toc358215826 3.2 网络团购的需求分析 PAGEREF _Toc358215826 \h 5 HYPERLINK \l _Toc358215827 3.2.1 机会 PAGEREF _Toc358215827 \h 5 HYPERLINK \l _Toc358215828 3.2.2 威胁 PAGEREF _Toc358215828 \h 5 1 引言 当代大学生是一个特殊性质的消费群体，他们容易接受新鲜事物，经济实力却不强。网络团购可以将被动的分散购买变成主动的大宗购买，所以购买同样质量的产品，消费者能够享受更低的价格和更优质的服务，这一点恰好满足大学生消费的要求。本文正是基于这样的社会背景对大学生网络团购市场进行调查并作出分析。同时，本文将根据调查结果对大学生网络团购前景进行预测并提出合理化建议。 1.1对象和方法 1.11研究对象 于2011年9月份抽取广东省190名大学生进行问卷调查。发放190份问卷，有效问卷190份，有效率100%。 1.12统计方法 使用SPSS统计软件对调查数据进行独立频数统计、描述统计、探索性分析、交叉列表分析、数据拆分等一种或