辣椒酱广告策划方案.doc

永丰辣椒酱广告策划 策划名称：永丰辣酱广告策划 策划作者：肖遥 策划时间：2013年5月30日 前言 辣椒不仅是我国人们喜欢吃的蔬菜，而且是一种很重要的调味品。 我国的西北、西南、东北和湖南、湖北、江西是著名的辣带，对辣椒这种调味品的需求非常大。特别是湖南人喜食辣椒，天下闻名，几乎达到了无辣椒不能下饭，无辣椒而索然无味的地步。这说明辣椒这种调味品在我国南方人的生活中占据重要的地位。 永丰辣酱是湖南省娄底市双峰县的有名的土特产，绿色食品，也是湖南省辣椒的标志之一。它具有一定的医疗保健作用，可以抵御风寒，预防伤风感冒，还能防冻疮、脱发、坏血病和提高身体活力。既是菜肴佳品，又能直接食用还是馈赠亲友的上好礼品，深受世人喜爱。 目录 市场分析 宏观环境以及行业分析...........................................................................4 消费者分析...............................................................................................4 竞争对手定位以及广告分析...................................................................4 产品的特点分析.......................................................................................4 市场分析...................................................................................................4 市场策略 营销目标...................................................................................................5 产品地位...................................................................................................5 广告目标...................................................................................................5 广告表现 广告诉求对象..........................................................................................5 广告主题..................................................................................................5 广告创意..................................................................................................5 1、广告活动......................................................................................................5 2、广告语..........................................................................................................5 3、广告片..........................................................................................................6 广告媒介 ..................................................................................................6 广告预算.............................................