蒙牛乳业战略分析.doc

PAGE 1 北京城市学院信息学部 2012-2013-1学期 《战略管理与组织行为学》课程大作业 专 业： 信息管理与信息系统（信息分析师） 2012年12月 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc343713862 第一章 公司简介 PAGEREF _Toc343713862 \h 2 HYPERLINK \l _Toc343713863 1.1蒙牛乳业集团背景 PAGEREF _Toc343713863 \h 2 HYPERLINK \l _Toc343713864 1.2蒙牛乳业集团创始人 PAGEREF _Toc343713864 \h 2 HYPERLINK \l _Toc343713865 1.3蒙牛乳业发展状况 PAGEREF _Toc343713865 \h 2 HYPERLINK \l _Toc343713866 第二章 企业战略分析 PAGEREF _Toc343713866 \h 3 HYPERLINK \l _Toc343713867 2.1企业外部环境分析 PAGEREF _Toc343713867 \h 3 HYPERLINK \l _Toc343713868 2.2企业内部条件分析 PAGEREF _Toc343713868 \h 4 HYPERLINK \l _Toc343713869 2.3企业社会责任与战略目标 PAGEREF _Toc343713869 \h 4 HYPERLINK \l _Toc343713870 第三章 企业战略选择 PAGEREF _Toc343713870 \h 5 HYPERLINK \l _Toc343713871 3.1公司战略选择 PAGEREF _Toc343713871 \h 5 HYPERLINK \l _Toc343713872 3.2企业国际化战略 PAGEREF _Toc343713872 \h 5 HYPERLINK \l _Toc343713873 第四章 企业战略实施 PAGEREF _Toc343713873 \h 6 HYPERLINK \l _Toc343713874 4.1职能战略 PAGEREF _Toc343713874 \h 6 HYPERLINK \l _Toc343713875 4.2领导与战略 PAGEREF _Toc343713875 \h 6 HYPERLINK \l _Toc343713876 第五章 蒙牛乳业SWOT分析 PAGEREF _Toc343713876 \h 7 HYPERLINK \l _Toc343713877 5.1 SWOT之优势 PAGEREF _Toc343713877 \h 8 HYPERLINK \l _Toc343713878 5.2 SWOT之劣势 PAGEREF _Toc343713878 \h 8 HYPERLINK \l _Toc343713879 5.3 SWOT之机遇 PAGEREF _Toc343713879 \h 9 HYPERLINK \l _Toc343713880 5.4 SWOT之威胁 PAGEREF _Toc343713880 \h 10 HYPERLINK \l _Toc343713881 第六章 总结 PAGEREF _Toc343713881 \h 10 HYPERLINK \l _Toc343713882 参考文献 PAGEREF _Toc343713882 \h 10 第一章 公司简介 1.1蒙牛乳业集团背景 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司始建于1999年8月，总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。作为国家农业产业化重点龙头企业，肩负着“百年蒙牛、强乳兴农”的使命，借西部大开发的春风取得了长足发展。2008年9月，国家质量监督检验检疫总局撤销内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司液态奶产品中国名牌产品称号。2012年9月起，蒙牛实行大规模换装，在全国商家新包装产品。[1] 1.2蒙牛乳业集团创始人 牛根生，内蒙古人，蒙牛乳业集团的创始人。老牛基金会创始人、名誉会长，“全球捐股第一人”，1999年离开伊利。1999年创立蒙牛，后用短短8年时间，使蒙牛成为全球液态奶冠军、中国乳业总冠军。蒙牛集团被全世界视作中国企业顽强崛起的标杆，蒙牛产业链上联系着百万奶农、千万股民、数亿消费者，被誉为西部大开发以来“中国最大的造饭碗企业”，并被评为首届中国企业社会责任调查最具社会责任感的企业。2002年中国十大风云人物之一。2011年6月，蒙牛乳业在港交所发布公告称，其创始人牛根生辞职。[2] 1.3蒙牛乳业发展状况