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蒙牛促销活动方案
目录
活动目的 ………………… 2
活动对象 ………………… 2
活动主题 ………………… 2
活动方式 ………………… 2
游戏 ……………………… 3
活动时间和地点 ………… 4
前期准备 ………………… 5
经费预算 ………………… 5
意外防范 ………………… 6
效果评估 ………………… 7
活动目的
随着生活水平的提高,牛奶已经成为人们生活中不可或缺的营养食品之一。对我们的健康起着重要的作用。中国市场上已有“蒙牛”“伊利”“光明”三分天下,其中这三种的销售总量之和占市场上总销售量的80%,而蒙牛更是占到总量的30%,居“榜首”地位。
蒙牛为了回馈广大消费者以及树立和维持蒙牛的企业形象。做了本次促销活动来增强蒙牛的知名度。
活动对象
此次活动促销针对广大消费者。
活动主题
蒙牛送健康,周末总动员!
活动方式
1.本次活动是以蒙牛与超市联合促销为主。
2.凡是同时购买蒙牛特仑苏、蒙牛真果粒以及蒙牛未来星就可获得一张参加游戏活动的入场券。
3.游戏对象以母子或母女的形式参加活动,儿童年龄须在5-10岁之间。(如果又不想参加或不在游戏对象范围内可转换成一张该超市面值50元的购物券,可在指定超市内使用。)
五、游戏
1.游戏主题
搬牛奶,拿大奖!
2.游戏规则
A.各位妈妈可以带上自己的孩子参加活动
B.妈妈可以背上自己的孩子提上篮子以最快的速度跑到指定的地点,将不同种类的蒙牛散装牛奶装到自己的篮子里,然后快速往回跑,放下孩子和手上的篮子,每个孩子把不同种类的蒙牛散装牛奶进行分类,然后再从复前面的动作直到把所有的牛奶搬走和分类完毕。时间短则优先。
C.每组有十对母子或母女,同时进行竞赛。
3.游戏奖项
第一名 可获得300元奖金
高钙奶一箱
第二名 可获得150元奖金
高钙奶一箱
第三名 可获得100元奖金
纯牛奶一箱
其余有参加的消费者皆可获得一箱纯牛奶
活动时间和地点
时间
2010-10-01——2010-10-05
16: 00-18:00
地点
各大超市前
前期准备
1.在各大超市前进行促销宣传,张贴促销广告为促销活动做尽量的宣传,以备促销活动顺利进行。
2.在各大超市前安排:3名促销员
3名活动安排员
3名维护次序员
3名搬运工
3.物资准备
在各大超市前摆放30箱牛奶,准备好充足的奖品,避免在活动展开时出现短缺现象。
经费预算
单价名称
单价
名称
名称
单价
数量
总价(元)
横幅
6元/米
30条/5米
20条/3米
1260
拱门
500元/个
5/个
2500
宣传招牌
7元/平方米
30平方米
210
场地
1000元/天
5天
5000
传单
0.1元/张
10000张
1000
临时工
(促销员)
员工工资
(活动安排)
(维护次序)
(搬运工)
50元/名
50元/天
70元/天
80元/天
3名
3名
2名
3名
3400
总计
13170
意外防范
1.如果期间又发生天气变化,无法参加活动时,可以凭借活动入场券兑换超市面值50元的购物券。
十、效果评估
1.此次活动在短期间内提高蒙牛的销量,而且迅速提高企业形象和知名度。
2.能在消费者群里树立良好的口碑。对蒙牛的发展具有巨大的促进作用。
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