蒙牛促销活动方案.doc

PAGE PAGE 1 蒙牛促销活动方案 目录 活动目的 ………………… 2 活动对象 ………………… 2 活动主题 ………………… 2 活动方式 ………………… 2 游戏 ……………………… 3 活动时间和地点 ………… 4 前期准备 ………………… 5 经费预算 ………………… 5 意外防范 ………………… 6 效果评估 ………………… 7 活动目的 随着生活水平的提高，牛奶已经成为人们生活中不可或缺的营养食品之一。对我们的健康起着重要的作用。中国市场上已有“蒙牛”“伊利”“光明”三分天下，其中这三种的销售总量之和占市场上总销售量的80%，而蒙牛更是占到总量的30%，居“榜首”地位。 蒙牛为了回馈广大消费者以及树立和维持蒙牛的企业形象。做了本次促销活动来增强蒙牛的知名度。 活动对象 此次活动促销针对广大消费者。 活动主题 蒙牛送健康，周末总动员！ 活动方式 1.本次活动是以蒙牛与超市联合促销为主。 2.凡是同时购买蒙牛特仑苏、蒙牛真果粒以及蒙牛未来星就可获得一张参加游戏活动的入场券。 3.游戏对象以母子或母女的形式参加活动，儿童年龄须在5-10岁之间。（如果又不想参加或不在游戏对象范围内可转换成一张该超市面值50元的购物券，可在指定超市内使用。） 五、游戏 1.游戏主题 搬牛奶，拿大奖！ 2.游戏规则 A．各位妈妈可以带上自己的孩子参加活动 B．妈妈可以背上自己的孩子提上篮子以最快的速度跑到指定的地点，将不同种类的蒙牛散装牛奶装到自己的篮子里，然后快速往回跑，放下孩子和手上的篮子，每个孩子把不同种类的蒙牛散装牛奶进行分类，然后再从复前面的动作直到把所有的牛奶搬走和分类完毕。时间短则优先。 C．每组有十对母子或母女，同时进行竞赛。 3.游戏奖项 第一名 可获得300元奖金 高钙奶一箱 第二名 可获得150元奖金 高钙奶一箱 第三名 可获得100元奖金 纯牛奶一箱 其余有参加的消费者皆可获得一箱纯牛奶 活动时间和地点 时间 2010-10-01——2010-10-05 16: 00-18：00 地点 各大超市前 前期准备 1.在各大超市前进行促销宣传，张贴促销广告为促销活动做尽量的宣传，以备促销活动顺利进行。 2.在各大超市前安排：3名促销员 3名活动安排员 3名维护次序员 3名搬运工 3.物资准备 在各大超市前摆放30箱牛奶，准备好充足的奖品，避免在活动展开时出现短缺现象。 经费预算 单价名称 单价 名称 名称 单价 数量 总价（元） 横幅 6元/米 30条/5米 20条/3米 1260 拱门 500元/个 5/个 2500 宣传招牌 7元/平方米 30平方米 210 场地 1000元/天 5天 5000 传单 0.1元/张 10000张 1000 临时工 （促销员） 员工工资 （活动安排） （维护次序） （搬运工） 50元/名 50元/天 70元/天 80元/天 3名 3名 2名 3名 3400 总计 13170 意外防范 1.如果期间又发生天气变化，无法参加活动时，可以凭借活动入场券兑换超市面值50元的购物券。 十、效果评估 1.此次活动在短期间内提高蒙牛的销量，而且迅速提高企业形象和知名度。 2.能在消费者群里树立良好的口碑。对蒙牛的发展具有巨大的促进作用。