企业CIS战略的策划与实施.doc

沈阳理工大学课程设计 PAGE PAGE II 幸运食品CIS战略的策划与实施 摘 要 CIS是在调研和分析的基础上，通过策划和设计CIS来体现某企业区别于其他企业的特征和标志，塑造企业在社会公众心目中特定的位置和形象的战略。同时CIS设计也是信息传达设计中一种全新观念的设计。它是企业经营管理和营销竞争战略中的一部分，是企业策划的系列工程之一。 CIS将所宣传企业存在的媒体求得视觉传达的统一，并有效地利用注册商标，企业标准字和企业标准色彩等要素，从广告宣传物、产品、包装品及产品说明书等，直至企业的建筑物、车辆、信签抬头和票据等都加以统一设计，由此求得企业具有的统一形象，从而使人们明确意识到某企业的存在性。 本文首先对研究对象、研究意义等进行阐述，然后提出本文研究框架，接着对幸运食品进行内外环境地调查与分析，根据以上分析进行形象定位，围绕这一定位进行CIS策划，分别对其理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统进行策划。 关键词：幸运食品；企业形象识别系统；理念识别系统；行为识别系统；视觉识别系统 目录 TOC \o 1-3 \u 1 绪论 PAGEREF _Toc326665936 \h 1 1. 1 研究对象基本情况 PAGEREF _Toc326665937 \h 1 1.2 幸运食品公司设计与导入CIS的原因 PAGEREF _Toc326665938 \h 1 1.3 CIS导入形式 PAGEREF _Toc326665939 \h 1 2 实态调研 PAGEREF _Toc326665940 \h 3 2.1 确定调查机构 PAGEREF _Toc326665941 \h 3 2.2 企业的内部调查 PAGEREF _Toc326665942 \h 3 2.2.1 员工调查对象小组 PAGEREF _Toc326665943 \h 3 2.2.2 营销业务人员调查对象小组 PAGEREF _Toc326665944 \h 3 2.2.3 管理人员调查对象小组 PAGEREF _Toc326665945 \h 3 2.3 企业的外部调查 PAGEREF _Toc326665946 \h 4 2.3.1 对消费者的调查 PAGEREF _Toc326665947 \h 4 2.3.2 对中间商的调查 PAGEREF _Toc326665948 \h 4 2.3.3竞争者的调查 PAGEREF _Toc326665949 \h 4 3 幸运食品CIS策划 PAGEREF _Toc326665950 \h 5 3.1 MI理念识别 PAGEREF _Toc326665951 \h 5 3.1.1 企业的经营理念 PAGEREF _Toc326665952 \h 5 3.1.2 企业的目标 PAGEREF _Toc326665953 \h 5 3.1.3 企业的使命 PAGEREF _Toc326665954 \h 5 3.1.4 企业的精神 PAGEREF _Toc326665955 \h 6 3.1.5 企业的性格 PAGEREF _Toc326665956 \h 6 3.1.6 企业的座右铭 PAGEREF _Toc326665957 \h 6 3.2 BI行为识别 PAGEREF _Toc326665958 \h 6 3.2.1对内行为 PAGEREF _Toc326665959 \h 6 3.2.2 对外行为 PAGEREF _Toc326665960 \h 8 3.3 VI视觉识别 PAGEREF _Toc326665961 \h 9 3.3.1基本要素 PAGEREF _Toc326665962 \h 9 3.3.2 运用要素 PAGEREF _Toc326665963 \h 9 4 企业管理报告 PAGEREF _Toc326665964 \h 10 4.1 企业管理工作的基本原则 PAGEREF _Toc326665965 \h 10 4.2 企业的领导方式 PAGEREF _Toc326665966 \h 10 4.3 企业管理重点 PAGEREF _Toc326665967 \h 10 4.4 组织目标模式 PAGEREF _Toc326665968 \h 10 5 企业营销报告 PAGEREF _Toc326665969 \h 10 5.1 企业战略目标的确定与分析 PAGEREF _Toc326665970 \h 10 5.2 企业营销战略中的竞争优势 PAGEREF _Toc326665971 \h 10 5.3 市场分析 PAGEREF _Toc326665972 \h 11 5.4 市场营销组合策略 PA