论广告对人们实际生活的影响和作用.doc

论广告对人们实际生活的影响和作用 摘 要：广告是一种信息传播活动，广告的基本职能，是通过传播媒体向消费者传递有关商品、 劳务、观念等方面的信息，以促进商品的销售。随着广告活动的日益发展，广告已深入到人们 社会经济生活的各个方面，由经济领域进而扩展到社会和文化等领域，产生的影响和作用越来 越大。正如美国历史学家、斯坦福大学教授波特所说：“广告对社会的影响，目前已发展到可 以与拥有悠久传统的教会和学校相匹敌。广告支撑了各种媒体的发展，在大众兴趣的形成上也 起到了很大的作用，可以说，广告已成为当代重要的社会组成部分。” 关键词： 关键词：广告 大众传媒 消费 生活 人们在日常生活中随时都可以接触到各种各样的广告，可以说广告已经成为人们生活中的一个部分，广告对社会文化具有较强的影响力,这种影响力有正面的也有负面的,广告可以影响一个社会的风气、社会的文化,进而影响人们的日常行为、思想道德观念,甚至价值取向,因此应发挥其正面影响,加强对广告的监督,发挥公益广告的影响,积极维护人们身心健康,引导其健康发展。 (给他人代笔,权当应付) 按本人的理解广告是通过传播的途径，实现广而告之来实现预期的目的。其传播途径包括但不限于报纸、杂志、电视、电影、网络、包装、广播、交通等，如果这种目的是促进购买，谋取利益，则为商业性广告；否则就属于非商业性广告，如公益性广告。 一、?????? 广告具有传播知识，教化育人的影响和作用 ? 以公益性广告为例，顾名思义即传播公益性的常识、提醒等，近年来一些广告确实深入人心，给人警醒，如“节约用水，从点滴开始”，“送出一份爱心，收获明媚阳光”，“保护动物就是保护我们的同类”等等，这些广告约束我们自己不良行为及监督他人行为，形成良好社会风气起到不可估量的作用。 ? 二、广告传递商情，促进信息对称，影响和作用于人们的生活 ? 对人们影响最频繁的恐怕是商业性广告，它随处可见，甚至防不胜防，人们在经意与不经意间已受其影响，认知企业、品牌、产品等，最终实施购买行为。这类的广告从最开始宣传产品层面，渐渐提升到文化层面，以宣传一种文化、理念等来吸引眼球。 三、广告提升了人们的文化素养，传递着积极的理念 ? 一些优秀的广告确实也潜移默化的陶冶人们的情操。广告如三棵树涂料的广告“三棵树，健康漆、深呼吸”，推崇健康生态的生活，突出产品品质，人们在接受这种理念的同时也容易接受此产品。再如“ HYPERLINK /yulu/398/ \o 经典语录-我只和两种朋友喝酒，一种是朋友，一种即将成为朋友的人。 \t _blank 我只和两种朋友喝酒，一种是朋友，一种即将成为朋友的人”，突出一种酒文化，人们在喝枝江酒的时候，自然会融入“朋友”的感情氛围中。 利群香烟“让心灵去旅行”，中国移动“我能”，增强人们克服困难，成就自我的信心。 但也有些低俗的广告，只增人们的反感，如夸大功效，虚假宣传，强迫接受，特别是保健品的广告，这些广告使人们受到欺骗，引发人们的诚信危机。 ? 本人因生活需要，欲购置一处房产，在比较几处楼盘之后，对到底购买哪一处楼盘犹豫不决，因这几处楼盘从地理位置、户型，价格等都大同小异。但其中一处名叫“江南风韵”的楼盘让人觉得有说不出的情调，可能北方人都有“江南”情节，每当想到江南，不免让人想到小桥流水，山清水秀，四季如春的情景，而且这处楼盘广告宣传的主题颜色，曲经通幽的小路设计，也让本人情有独钟。其“北方亦能江南”的广告语更是深入人心，售楼小姐诠释的此楼盘的江南文化更是促成了本人的购买。试想如果没有这样的广告，本人购买此楼盘概率就会很低。可见广告的重要影响和作用。 ? 总之，广告正以积极、明朗的主流方向作用于人们的思想，影响人们的实际生活，人们渐渐习惯于其中，乐于享受其知识性、趣味性，广告也日益与人们的生活、思想、时事相融合，成为人们不可或缺的一部分！ ? 一、吸引注意力 广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引的注意力。 二、传播信息 广告向消费者传播商品信息，以形成对商品特别是品牌的认知和印象。 三、情感诉求 广告以情感方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣，在好感的基础之上进一步产生信赖感。 四、进行说服 广告在传播商品信息、引起情绪共鸣的时候，逐渐影响消费者的态度，并说服消费者改变原来的态度，促使消费者逐渐喜欢商品并购买商品。 五、指导购买 广告中宣传模式化的消费与购买行为，大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，给消费者明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为。 六、创造流行 广告常以完全相同的方式，向消费者多次重复同样的内容和诉求，利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应，激发更多的消费者参与购买。 广告实践表明，要实现广告对消费者这六种影响力，一个重要方面就是研究广告心理学，并据此创意、