流行文化对消费者行为的影响.doc

PAGE II 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc326856702 摘 要 PAGEREF _Toc326856702 \h I HYPERLINK \l _Toc326856703 Abstract PAGEREF _Toc326856703 \h II HYPERLINK \l _Toc326856704 1引言 PAGEREF _Toc326856704 \h 1 HYPERLINK \l _Toc326856705 2流行文化与消费者行为相关理论简述 PAGEREF _Toc326856705 \h 2 HYPERLINK \l _Toc326856706 2.1流行文化的相关理论 PAGEREF _Toc326856706 \h 2 HYPERLINK \l _Toc326856707 2.2 消费者行为的理论 PAGEREF _Toc326856707 \h 6 HYPERLINK \l _Toc326856708 3 流行文化对消费者行为的影响分析 PAGEREF _Toc326856708 \h 7 HYPERLINK \l _Toc326856709 3.1文化对消费者行为的影响 PAGEREF _Toc326856709 \h 7 HYPERLINK \l _Toc326856710 3.2流行文化与消费者行为之间的关系研究 PAGEREF _Toc326856710 \h 10 HYPERLINK \l _Toc326856711 3.3流行文化对消费者行为的影响浅析 PAGEREF _Toc326856711 \h 11 HYPERLINK \l _Toc326856712 4案例分析 PAGEREF _Toc326856712 \h 12 HYPERLINK \l _Toc326856713 4.1案例一：网络流行语在广告中的运用 PAGEREF _Toc326856713 \h 12 HYPERLINK \l _Toc326856714 4.2案例二：流行文化在品牌中的运用 PAGEREF _Toc326856714 \h 13 HYPERLINK \l _Toc326856715 5总结 PAGEREF _Toc326856715 \h 14 HYPERLINK \l _Toc326856716 参考文献 PAGEREF _Toc326856716 \h 15 HYPERLINK \l _Toc326856717 致谢 PAGEREF _Toc326856717 \h 17 流行文化对消费者行为的影响 PAGE 17 摘 要 随着经济全球化趋势的不断加强，我国经济也快速发展，居民消费水平逐渐提高，消费行为也发生了变化，各种消费活动层出不穷，因此消费行为逐渐受到学者们的广泛关注。其中关于流行文化对消费者行为影响方面的研究越来越受到重视。但是对于流行文化在消费者行为中的影响作用还有很多方面有待深入的研究。随着学术研究的不断深入，流行文化元素已经在消费者行为学上得到了一些应用，并产生了一些效果。本文在对流行文化和消费行为的相关研究的基础上，进一步研究了流行文化与消费行为之间的关系，探讨了流行文化对消费者的影响，分别指出了流行文化对消费者积极和消极两方面的影响。文章的两个案例说明企业开始逐渐注重通过在产品的设计、生产、推广中增加流行文化的元素吸引消费者，从而扩大销售。 关键词：流行文化 消费者行为 影响 Abstract As economic globalization trend strengthen ceaselessly， our country economy also grows quickly， dweller consumption level rise gradually， consumptive behavior also changed， all kinds of consumption activities emerge in an endless stream， so consumer behavior has received extensive attention of scholars. On the popular culture on the impact of consumer behavior research has been paid more and more attention， including the popular culture in the advertising design application， popula