楼盘新闻发布会方案.ppt

霞公府项目新闻发布会方案 邻紫禁城 居王府井 VICINITY OF FORBIDDEN CITY.HEART OF WANGFUJING 擇天下之中而立國 擇國之中立宮 项目背景 地王频现 谁将笑到最后？ 2010年3月10日中国不动产研究中心发布的《北京别墅市场月报》数据显示， 2月份北京千万元以上别墅总共销售出32套，平均每天成交超过一套。 在销楼盘纷纷涨价、数个地王横空出世。 新盘价格大幅上扬。 销售量下滑，仍有大量具备极强购买力的人在观望。 两会召开未现重大利空。 房地产是目前最热门，最不分阶层，性别，年龄的火爆话题。 我们面临什么 “世界向我看齐” 活动主题 《霞公府项目媒体见面会》 活动目的 广泛传播 深度聚焦 帷幕刚拉开…… 1.引导社会舆论对项目的支持和认可，引起社会广泛关注。 5.塑造项目稀缺、价值不菲、文化底蕴深厚、极具收藏价值的形象和定位。 6.加强与强势媒体的沟通，扩大品牌全球影响力。 3.积累、扩大品牌信用，巩固品牌美誉度，提升品牌价值。 4.第一时间吸引、挖掘潜在客户群。 2.树立良好的业界影响力和号召力。 我们面临什么 活动时间 二零一零年四月二十八日 时间：2010年4月28日 15:00—17:00时（星期三下午） 我们面临什么 活动地点 地点： 北京饭店 多功能厅或北京厅（拟定） 出席媒体 邀请媒体（拟） 活动流程 时间 内容 15：30～16：00 媒体与嘉宾签到，留名片，佩戴胸卡 16：00～16：10 发放资料、流程表 ? 16：10 发布会开始 16：10~16:40 1.介绍与会嘉宾，说明会议召开的背景及意图 2.甲方领导致辞 3.介绍项目有关信息 16：40～17：00 播放项目区宣传片，观看设计图 17：00～17：30 答记者问 17：30～19：00 答谢晚宴 19：00 发放项目的宣传品和纪念品、新闻通稿等 活动流程 时间：2010年4月28日 创意点1 宝 慈善拍卖仪式启动 方式： 在新闻发布会上宣布：将与中国最早、最大的中国文物艺术品综合拍卖公司——中国嘉德国际拍卖有限公司合作，举办一场为保护和修缮北京古建筑而发起的“72宝”慈善拍卖活动。拍卖所得金额的1%将由“霞公府”捐给北京古建筑技术设计研究中心，用于保护和修缮北京的古建筑群。 为突出亮点，可选择海内皆知的北京著名古刹或旅游景点作为修缮计划突破口。 72 创意所在： 迅猛扩张的城市建设和北京古建筑的保护修缮，原本是有冲突和矛盾的。我们恰恰利用了这个对比和冲突，以“新”补“旧”，以“富”济“贫”，以“完美”弥补“破损”，以“立”阻挡“破”。完美的体现了主办方对中国文化的热爱和敬奉、强大深厚的社会责任感、弘扬民族文化的使命感。同时展示了项目本身的文化底蕴和非凡气度，也使准业主的道德意识优越感和收藏欲望油然而生。 选择一、新闻发布会中宣布：启动“为保护和修缮北京古建筑”而发起的慈善拍卖活动。 创意点2 份 艺术精髓永存府邸 方式： 在新闻发布会上启动“霞公府艺术节”，鼓励和推广全球新锐艺术家的创作热情才华。 具体内容为：项目共有72套，现全球征集72名艺术家各设计一份艺术品留存于套内。艺术品可包括：画、书法、雕刻等多种形式作品。由开发商及销售代理出资，业主代为收藏。 72 创意所在： 利用艺术节作品和艺术家征集话题在全球范围内强力造势，并可由此延伸出世界各国新锐艺术家介绍等极具粘合性和鉴赏性的后续报导和软文宣传。72份艺术品都是独一无二和暗藏巨大升值空间的，符合了项目不可复制、收藏价值极高的定位和特点。利用此活动对项目广泛宣传，深度挖掘，展现项目的艺术气息和全球视野。 选择二、新闻发布会中宣布：2010年6月16日“霞公府艺术节”开幕，激励和推广全球新锐艺术家。 创意点3 种 设计风格点亮豪宅 方式：聘请世界各地的72名杰出室内设计师为“霞公府”业主设计出风情万种、个性十足、私密奢华的专属个人空间。每种设计代表一种民俗或异邦的文化和格调。由开发商和销售公司负担设计师来京的交通和住宿费用。 72种 设计风格点亮豪宅 创意所在： 高调指出项目的销售对象遍及世界各地， 他们拥有不同的信仰、不同的品位、不同的爱好和需求。开发商充分考虑到客人的喜好和习惯，周密地主动寻求一流设计师来实现他们的理想。想体会地中海的浪漫情调或法国的品质生活，不必拘泥于京城一隅，开发商从世界各地请来深谙当地文化内涵的设计大师为每位业主缔造凝聚各国、各民族特色的原汁原味的“北京