- 1、本文档共29页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
河北机电职业技术学院 班级:市场营销1001 姓名:郭戈
PAGE
PAGE 2
论文写作指导QQ625880526
目 录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc264955661 1.执行概要 3
HYPERLINK \l _Toc264955662 1.1企业简介 3
HYPERLINK \l _Toc264955663 1.2营销背景 3
HYPERLINK \l _Toc264955664 2.0目前营销状况 4
HYPERLINK \l _Toc264955665 2.1中国运动鞋市场现状 4
HYPERLINK \l _Toc264955666 2.2中国运动鞋市场的发展特点 4
HYPERLINK \l _Toc264955667 2.3产品营销状况 5
HYPERLINK \l _Toc264955668 2.3.1产品分析 5
HYPERLINK \l _Toc264955669 2.3.2消费者分析 6
HYPERLINK \l _Toc264955670 2.4竞争状况分析 6
HYPERLINK \l _Toc264955671 2.4.1竞争态势 6
HYPERLINK \l _Toc264955672 2.4.2主要竞争对手产品即策略分析 7
HYPERLINK \l _Toc264955673 2.4.3竞争综述 9
HYPERLINK \l _Toc264955674 3.0 SWOT分析 10
HYPERLINK \l _Toc264955675 3.1优势 10
HYPERLINK \l _Toc264955676 3.2劣势 10
HYPERLINK \l _Toc264955677 3.3机遇 10
HYPERLINK \l _Toc264955678 3.4威胁 11
HYPERLINK \l _Toc264955679 3.5营销建议 11
HYPERLINK \l _Toc264955680 4.0财务目标 12
HYPERLINK \l _Toc264955681 5.0营销策略 12
HYPERLINK \l _Toc264955682 5.1营销目标 12
HYPERLINK \l _Toc264955683 5.2营销主题 13
HYPERLINK \l _Toc264955684 5.3营销对象 13
HYPERLINK \l _Toc264955685 5.4营销地区 14
HYPERLINK \l _Toc264955686 5.5营销策略 19
HYPERLINK \l _Toc264955691 6.0具体推广方案:Nike 运动装的社会化营销 21
HYPERLINK \l _Toc264955692 6.1活动简介 PAGEREF _Toc264955692 \h 21
HYPERLINK \l _Toc264955693 6.2活动阶段 21
HYPERLINK \l _Toc264955694 6.2.1第一阶段 21
HYPERLINK \l _Toc264955695 6.2.2第二阶段 21
HYPERLINK \l _Toc264955696 6.2.3第三阶段 22
HYPERLINK \l _Toc264955697 6.2.4第四阶段 PAGEREF _Toc264955697 \h 22
HYPERLINK \l _Toc264955698 6.2.5第五阶段 PAGEREF _Toc264955698 \h 23
HYPERLINK \l _Toc264955699 附件:“耐克”消费市场调查报告 24
HYPERLINK \l _Toc264955700 附件1问卷调查 26
1.执行概要
1.1企业简介
耐克起源于1962年,由菲尔耐特首创,当时命名为“蓝丝带体育”,20世纪70年代正式更名为Nike。它初步超过阿迪达斯在美国运动鞋业内坐头把交椅,1980年占据约50%的美国市场份额。从那时起,耐克开始实行积极进取的市场活动,签约顶级运动员,并创造了“只管去做(Just Do It )”这一口号。
耐克将它的运动鞋定位为具有创新设计与技术、高价位的高品质产品。耐克凭借丰富的产品类型以及杰出的设计,2000年占据了超过39%的美国运动鞋市场,几乎是阿迪达斯市场份额的两倍。 从20世纪70年代开始,耐克就从一家产品导向的公司逐渐转变为一家市场导向的公司。它在全球范围内运营,在公司内部设计高技术和高品质的产品,在低成本的国家生产,再成功地通过 HYPERLINK /wiki/%E8%90%A5%E9%
您可能关注的文档
最近下载
- 我国散光矫正型人工晶状体临床应用专家共识.docx
- 科研伦理与学术规范.docx VIP
- 【教学评一体化】第三单元 赏山川日月,悟忧乐情怀 整体公开课一等奖创新教学设计-【大单元教学】统编版语文九年级上册名师备课系列.docx VIP
- 缅怀先烈精神-传承红色基因课件.pptx VIP
- 1.1 同底数幂的乘法 双减分层作业设计样例 2021—2022学年北师大版数学七年级下册 .docx VIP
- 朱良春杂病廉验特色发挥.docx
- 绘本《我妈妈》教学设计.docx
- 人教版(2024)英语七年级上册全册教案.DOCX VIP
- 在线网课知慧《音乐艺术概论》课后章节测试答案.docx
- 2024年中煤集团西南分公司招聘笔试参考题库附带答案详解.pdf
文档评论(0)