福建中石化加油站户外媒体价值分析.ppt

福建省中石化户外广告媒体价值分析锁定全城有车一族，顶级领导人。 中石化加油站户外媒体五大亮点 锁定精英 精准定位 随着经济的快速发展，汽车消费逐渐成为一种新的时尚，私家车的保有量逐年提 高。截止2010年，福建省私家车保有量已经达到153万辆，并且该数据每年都在飞速地 飚升。而加油站是所有私家车补充能源的必到之地，是高收入人士及精英人群每周必到 的驿站。 拥有私家车的家庭平均收入高，消费能力强，注重生活品质，属高收入、高感度、 高消费的“3H”人群，是任何商家及各类商品广告需要锁定的目标人群。 中石化加油站户外媒体五大亮点 全省覆盖 优质网络： 中石化福建省共有近800座加油站，遍及全省各城市的市区及周边各郊区县，分布 在市区主干道、以及国道、省道、高速公路附近，占据了大部分地段极优的黄金区位 以点带面，传播半径大，广告触角延伸至城市的各个角落。 截止2010年12月，我司首期将在福州、厦门、泉州精选85座市中心加油站进行开 发，2011年，我司将在全省范围的市中心区开发150座的优质点位的加油站。 中石化加油站户外媒体五大亮点 高端精致 引人关注 中石化加油站户外媒体五大亮点 低干扰度 高到达率： * 5-10分钟加油停留时间，保证广告与目标受众的充分接触时间。 *站内广告位置根据加油习惯设计，确保无意识情况下，视线都能触及，强制性植入广告。 *加油站环境相对封闭，广告画面不受其它因素干扰，冲击力强。 *驾车族会定期光顾相同区域加油站，同时有可能不定期的光顾其它的加油站，定期回访的重复 效应，提高广告反复接触频次，最大限度的增强了广告的记忆度。 加油站广告位示意图 广告牌设置位置 入口→入口处正面墙体广告看板→直接触击目标受众 加油机→罩棚立柱或加油岛广告看板（看板设置离地120cm)→无意识强制性广告，确保坐在车内 人员视线所及。 加油通道正面→六面翻滚动灯箱/或广告看板→动静结合、吸引关注 出口→六面翻滚动灯箱/或广告看板→动静结合、吸引关注 专业服务 实时监控 根据客户的需求提供专业的推广方案 广告投放后提供发布站点明细及现场实景照片 GPRS全球定位系统实时监控广告位发布情况。 巡视人员定期对加油站的发布情况、卫生状况进行巡查，确保画面干净整洁，发布顺畅。 加油站广告位损坏时，加油员第一时间报告，由检修人员24小时完成检修。 广告刊例价格 * 个人月收入 30000元及以上 20000-29999元 16000-19999元 14000-15999元 12000-13999元 10000-11999元 8000-9999元 6000-7999元 5000-5999元 4000-4999元 3000-3999元 3000元以下 加油站受众的个人月收入主要集中于8,000-11,999元区间，平均月收入9,452元。个人月收入在万元以上的比例高达38.6%。 个人收入处于较高水平，相应地，对购买个人产品就会更有决策力，也更有能力产生较多及较高金额的购买行为。 Base：拥有固定工作 38.6% 个人平均月收入9,452元 工作职务 董事长/总裁或副总裁/企业主/企业合伙人 总经理/副总经理/厂长 市场营销/销售总监 财务总监/总会计师 首席信息/技术主管 部门经理/部门主管 加油站群体近半数在工作中身居要职。 此类群体不仅在工作中具有更多的决策权或较高的收入，社交范围也更广。 商务决策权 由受众的商务决策权可以看出，57%的加油站受众拥有企业购买决策权，他们不仅是家庭类产品的高价值潜在消费者，而且本身具有较高的商务影响力，可以通过其自身的职位权力影响到公务消费。 商务可支配预算额度 加油站受众中超过三成在工作中拥有一定的可支配预算额度。年度可支配预算额度在20万以上的比例为24.2%，其中12.9%年度可支配预算额度在50万以上。 加油站受众在工作中不仅拥有商务决策权，每年还拥有高额度的可支配预算，社会购买力进一步增强。 Man 53% Woman 47% 目标受众比例男性略高于女性，汽车周边消费男性已不再占据绝对多数。加油站媒体广告所承载内容范围更加广泛、多元。 广告受众性别分析 数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 24.2% 45岁+ 40-4