第一章 平面广告与视觉传播.ppt

第一章 平面广告与视觉传播 2、平面上形成空间的因素 　我们对于形体的空间感觉，是视野中许多形态相互作用的结果。当视野中有你熟悉的形体和环境关系时，你就很容易对距离和空间作出判断，反之则很难或不能判断某个形体的大小、距离，也就是说，任何形体，它的空间感的形成，必须要有相对应的形体作为参照。依据这一视觉原理和经验，就可以在平面中制造具有纵深感的三维空间。 重叠空间：两个形体相重叠时，就会产生前后的感觉，这也就是平面的深度感，是感知形体 空间最明显的一种启示。 第一章 平面广告与视觉传播 大小空间：由于透视的原因，相同的物体在视觉中会产生近大远小的变化。根绝这一视觉现象，在平面中就会产生大形在前，小形在后的空间关系。 倾斜空间：由于基本形的倾斜或排列的变化，在人的视觉中会产生一种空间旋转的效果，所以倾斜也会给人一种空间深度感。 第一章 平面广告与视觉传播 曲面空间：弯曲本身就具有起伏变化，因此平面形象的弯曲，就会产生有深度的幻觉，从而造成空间感。 投影空间：由于投影本身就是空间感的一种反映，所以投影的效果也能形成一种视觉上的空间感。 第一章 平面广告与视觉传播 面的连接：在平面设计中，面的连接可以形成体，面的弯曲可以形成体，面的旋转也可以形成体，而体是空间中的实体，因此，能够形成体的面都具有视觉上的空间感。 交错空间：两个平面相互交叉，平面的二位性质就会因为它们的交叉转为三维空间，前后关系由此产生。 第一章 平面广告与视觉传播 第三节 广告视觉传播中的五“I” 根据国外有关广告学者的研究，一则成功的广告，必须具有以下五个基本的要素：概念(Idea)、立即印象（Immediate Impact）、兴趣（Interest）、信息（Information）和推动力（Impulsion）。意味这五个要素的字首都是“I”开头，所以称为五“I”要素 DO YOU KNOW ? ? ? DO YOU KNOW ? 12% 16% 18% 21% 26% 42% 52% 52% 6% % 第一章 平面广告与视觉传播 第一章 平面广告与视觉传播 5.更复杂的应用 ?????? 文字不仅要在字体上和画面配合好，甚至颜色和部分笔画都要加工，这样才能达到更完整的效果。而这些细节的地方需要的是耐心和功力。记住一定要有自己的想法和感受在里面，如果想表达自己对作品的态度，就不要在文字上偷懒，这也是不能偷懒的地方。  对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形成总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和谐的效果。这样，整个作品才会产生视觉上的美感，符合人们的欣赏心理。 除了以统一文字个性的方法来达到设计的基调外，也可以从方向性上来形成文字统一的基调，以及色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果等等。 第一章 平面广告与视觉传播 第一章 平面广告与视觉传播 第一章 平面广告与视觉传播 在有图片的版面中，文字的组合应相对较为集中。如果是以图片为主要的诉求要素，则文字应该紧凑地排列在适当的位置上，不可过分变化分散，以免因主题不明而造成视线流动的混乱。 第一章 平面广告与视觉传播 更高层次的文字版面的安排 　　这里已经是没有规律可遵守了，这是完全以表达自身感受为主的，更多的依赖作者的设计功力和对文字设计火候的把握，以及对自身情感表现的欲望强烈程度。没有激情的文字版面是苍白的，只有激情的文字版面是无力的。激情加上技艺的是震撼的。这要求设计者的创新概念和大胆构思，不必固执于条条框框。 第一章 平面广告与视觉传播 第一章 平面广告与视觉传播 6.综合应用：封面设计实例 ?? 作品要求：这是一个书籍封面的设计，书名是《野火寒烟》，属于自传体的小说。 根据书的意境和要求，也是为了配合我们这个专题，我们先将底图准备好，底图的具体制作过程不再详细叙述。 第一章 平面广告与视觉传播 第一章 平面广告与视觉传播 第一章 平面广告与视觉传播 第一章 平面广告与视觉传播 第一章 平面广告与视觉传播 第一章 平面广告与视觉传播 第一章 平面广告与视觉传播 第一章 平面广告与视觉传播 第一章 平面广告与视觉传播 ??7. 精彩作品欣赏 第一章 平面广告与视觉传播 第一章 平面广告与视觉传播 二、形象：作为人的视觉来激发人的心理反应 形象是指能引起人的思想或感情活动