高尔夫户外媒体推介.ppt

?高端人群年收入介绍 ?寰宇传媒 真正为最尖端人群打造的媒体 ?寰宇传媒 推广高尔夫精神：green(绿色） oxygen(氧气）light(阳光） foot (步履） ?寰宇传媒 专业的服务理念和庞大的客户资源优势 ?寰宇传媒 全力打造高尔夫户外媒体 ?寰宇传媒的信念 专业媒体广告人+专业高尔夫业内人+大量客户资源= 新广告媒体成功 ?均采用大面积的看板媒介形式 ?点位均为真正的球场媒体 ?媒体点位全部位于打球所必经之处 ?绝对的高频率接触，异于点位偏远和接触率差的其他高尔夫媒体 ?丰富的高尔夫赛事和巡展的媒介推广经验 ?雄厚的客户、媒体及高尔夫实地关系资源 ?强劲、高效的媒体执行力 ?目标群均为最高端人群，媒体效应呈几何级数增长效应 ?受众群体经济实力雄厚，消费水平较高，与各类高档消费品目标消费群体吻合，广告效果更为直接 ?直接面对高端产品目标消费群体，避免资金浪费 ?受众群体重复阅读率高，广告记忆效果深刻 ?媒体受众群体文化程度高，能较为准确地理解广告诉求与广告创意，易对产品产生好感 ?媒体形式新颖独特，所处环境优美，在潜移默化中接受媒体讯息 ?受众群体稳定，利于对广告效果进行较为准确和客观的评估与监测 高尔夫球场点位之打位牌 高尔夫球场点位之码数牌 高尔夫球场点位之打位后墙 高尔夫球场点位之停车场广告位一 高尔夫球场点位之停车场广告位二 高尔夫球场点位之果岭广告位 高尔夫球场点位之会所广告位 ?上海地区部分球场、练习场分布图 ? ?广州地区部分球场、练习场分布图一 ?广州地区部分球场、练习场分布图二 ?强劲而持久的视觉冲击力 ?屏避所有非目标人群 ?无与伦比的优良环境，只为顶尖品牌搭建 ?直接面对高端人群，无孔不入 寰宇传媒项目分析 ?高尔夫户外媒体项目是寰宇传媒继高尔夫电视媒体、平面媒体后又一与高尔夫相结合的力作。 ? 公司已经在北京、上海、广州等地发展此项业务。现已初步在北京、上海、广州等地奠定了一部分高尔夫户外媒体基础，范围涉猎北、上、广的40余家练习场，30余家高尔夫球场。 ?练习场户外媒体位置包括：打位牌、数码牌、打位后墙面广告位、停车场广告牌、果岭广告位、打位正前方广告位、灯箱、场地内左侧或右侧广告位等。 ?球场户外媒体位置除了自身练习场的相应位置外，增加了一些打球人必经过的特定位置，如出发站、会所最佳视野、发球台、一杆进洞位等。 北京地区部分练习场分布图 ? ?北京地区部分球场分布图 ? ? 董事、副总裁、 CTO、COO、CFO、 CIO 总经理 企业所有者/合伙人 部门总监、经理 专业人员 （律师、会计师、 银行家） 政界人士 文艺界人士 董事长、CEO、 总裁 群体构成 高尔夫运动参与群体构成如下 ? 高尔夫媒体受众分析——年龄、年收入、职务、学历 ? 如何打破以往传统户外媒体的弊端，收杆凯旋？ 如何打破以往传统户外媒体的弊端，收杆凯旋？ 44% 狩猎运动 17.1% 帆船运动 36.5% 滑雪运动 47.6% 马术运动 53.2% 网球运动 60% 高尔夫 ? 由以上数据可以看出，高尔夫运动是被最期待的高端运动，由此延伸的高尔夫户外媒体也得到上升和发展的空间。 ? 受众群体主体为28岁—50岁之间的高端人群 高尔夫是受众期待的高端运动 * ? green (绿色） oxygen (氧气） light (阳光） foot (步履） ? 这就是golf的组合，高尔夫在充满新鲜空气和阳光的绿草地温步击球，一种让人惊奇的吻合 ? 高尔夫球是一项古老的贵族运动，起源于15世纪的英格兰，由当时牧羊人消磨时光的游戏发展成为当今世界上最为风行的体育运动项目之一，其历史悠久，源远流长。17世纪高尔夫球被欧洲人带到了美洲，19世纪年代又传进了亚洲，中国上海高尔夫俱乐部成立，标志着这项已有几百年历史的运动进入了中国。随着中国的改革开放，高尔夫重新进入中国。 　　 ? 1985年5月中国高尔夫球协会在北京成立。随着社会的发展，人们生活水平的提高，高尔夫运动逐渐被中国人所接受。到了今天，整个中国从南至北、从东至西，数十家球场每天都在开放使用，而每年均有不少球会相继开业。 ? 今天，中国高尔夫球运动已形成了一股浪潮，席卷华南、华东、华北等地。 高尔夫的历史 高端消费品与运动联姻 ?汽车工业与高尔夫运动紧密联姻当汽车日益走进中国寻常百姓家时，高尔夫运动也在中国南北大地迅猛地发展，并逐渐成为驾车一族热衷的时尚运动。 每个周末或节假日，开车去高尔夫球场打球已是如今时髦的休闲方式。而事实上，在全世界范围内，汽车工业与高尔夫运