外文翻译--旅游目的地品牌标识以斯洛文尼亚为例.doc

PAGE PAGE 1 本 科 生 毕 业 论 文 外 文 资 料 翻 译 专 业 XXXXXX 班 级 XXX班 姓 名 XXXXXX 指导教师 XXXX（讲师） 所在学院 XXXXXXXXXXX 附 件1.外文资料翻译译文;2.外文原文 译文一： 旅游目的地品牌标识：以斯洛文尼亚为例 关键词：品牌标识；品牌；概念；斯洛文尼亚；旅游目的地；品牌认知 摘要：本文从供应方角度探讨旅游目的地品牌标识的概念，对比研究，此研究侧重于需求驱动的、游客感知的旅游目的地品牌标识。研究人员和从业人员从标识和形象感知两个视角得出一个结论，在适当的地方，品牌概念分析是必不可少的而且应该是交织在一起的。但是，这项研究认为旅游目的地品牌的调查主要是从形象感知视角。因此，研究提供的从供方视角深入了解的缺乏可能导致对旅游目的地品牌的可能性和局限性有不平衡的看法，甚至误解和疏忽。本文介绍了一个理论框架，它的目的是分析旅游目的地标识，特别是对斯洛文尼亚的实证研究。 简介 不像许多科学的贡献涵盖产品主题品牌（和很少的服务和企业品牌），旅游目的地品牌线的研究仅仅才处于起步阶段。尽管早些时候对旅游目的地环境传递品牌理念存有怀疑，但这一概念无疑引起了旅游目的地的研究人员和从业人员的兴趣。虽然目的地品牌似乎是一个必威体育精装版的研究领域，但在目的地标识研究的替代标签下，部分主题已被覆盖，并且调查期超过30年是一个问题。然而， 里奇和里奇指出，在旅游目的地的背景下，利用品牌理论发展一个连贯的和普遍接受的框架是必不可少的。 虽然一个旅游目的地可以被品牌化，但对旅游目的地环境的品牌原则转让有很大的忧虑。因为它的应用没有敏感的包容和考虑公共空间的意义，这可能导致变为商业取向，它运行具有破坏标识特征的风险，如社会关系、历史、地理和通过扩展可能破坏一个地区的地方特色。反之，在全球化背景下，对创造和维持一个独特的竞争优势来说，地方的标识会作出重要贡献。在全球和各级地方， “不同寻常”的历史自然文化概念认识的提高与标识形成的过程有关，那正是游客所要寻找的。因此，开发一个旅游目的地品牌应坚持一个连贯的理论框架并且利益相关者应该共同支持它，这是至关重要的。 至今，从需求方的角度，绝大部分的旅游目的地已被研究讨论、审查了品牌概念。这引起了许多以一个消费者形象感知的方法探讨旅游目的地的研究。例如，安霍尔特的国家品牌指数是一个很好的例子。这是第一个世界目的地品牌排名的分析，并自称代表目的地的人的总认知已经波及国家能力的六个领域，包括旅游，并代表对目的地品牌评价的不同观点。与此相反，旅游目的地品牌引起了人们兴趣，一些年前，供方、业主/管理视角是本研究的核心。根据许多调查员的结论，我们的做法可能是不当的，即品牌的概念应该从供给和需求两方面加以分析。德切纳东尼甚至还说，现代品牌分析应把品牌理念和品牌标识概念的本质看作是交织在一起的。 这有几个使供给的研究角度与旅游目的地品牌标识有关的理由。首先，从一个利益相关者包容性的角度决策来说，考虑潜在影响和向舆论引导者反应目的地品牌标识战略和增加东道国人口，显得越来越重要。其次，在全球化时代，人们种对主题的标识产生了新兴趣，不是作为一种替代以片面的，需求为导向的角度研究旅游目的地品牌标识的观点。第三，由于学科界限模糊，包括社会、文化、历史和自然科学，这就要求不断增长关于地方标识和知识缺乏的理论观点，特别是在较小的国家。在我们的研究中，一个很好的例子是在2004加入欧洲联盟（欧盟）斯洛文尼亚。随着欧盟的扩大，双方的联盟和其个别成员国需要定义自己的标识。斯洛文尼亚，一位欧洲最小的成员国之一，在本研究中，目前面临‘奋斗’的双重挑战是审查，既要保持地方特色，扎根于民族标识，又要合法关注有关可能无可挽回地削弱其文化遗产的外来影响。特别是，为审查旅游目的地标识的概念和应用研究结果来应对斯洛文尼亚如何能发展其旅游目的地品牌标识问题，本研究采用了一种理论框架，从而在连续性的力量和变化之间找到一种平衡。 品牌标识 最近，很多注意力投入到了品牌标识的商业概念和文献管理之中。虽然各个作者已不能接受一个共同的定义，他们有一个共同的看法，即从供方角度品牌标识的发展是一个理论概念最好的理解。卡普费雷（p . 71）提供了一个非常简单的、明确的解释以了解品牌的标识，对品牌概念强调供方角度的意义：“在我们懂得如何理解之前，我们必须知道我们是谁”。根据他的解释，旅游目的地应该定义其品牌和内容，而不是消费者。旅游目的地是一个复杂的概念，它是基于各种不同的产