现代商务期末考试及答案.doc

班级： 姓名： 学号： 命题人：沈贵攀 本试卷共8页第 PAGE 8页 审题人：张连梅 命题人：沈贵攀 本试卷共8页第 PAGE 6页 审题人：张连梅 华强职业技术学校2011/2012学年第一学期期末考试 1119班现代商务试卷 考试时间：80 分钟 班级 姓名 学号 成绩 （答案写在答题卷上，交卷只交答题卷） 一、单项选择题：（每题1分，共30分） 1、市场营销中所指的市场，用公式表示为（ ）。 市场=人口 B、市场=人口+购买力+购买欲望 C、市场=人口+购买力 D、市场=人口+购买欲望 2、“酒好不怕巷子深”是（ ）的体现。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 3、“我生产什么，你就买什么”属于典型的（ ）。 A市场营销观念 B生产观念 C产品观念 D推销观念 4、企业向市场提供的所有产品，被称为（ ） A产品线 B 产品组合 C产品项目 D产品数量 5、产品处于市场寿命周期投入阶段的促销重点目标是（ ）。 A认识了解产品 B促进信任购买 C消除不满意感 D增进兴趣偏爱 6、影响商务活动的消费需求变化最活跃的因素是（ ） A消费者的收入 B个人可任意支配收入 C个人可支配收入 D家庭收入 7、市场细分是指企业按照“细分标准”，把某一类产品的（ ）划分为若干个需要不同标准的产品和服务的消费者群的分类过程。 A企业 B产品 C市场 D消费者 8、一般来说，对那些经营差异性较大、市场变化较快的产品的企业，以及那些本身有一定的资源能力能应付市场变化所带来的产品更新和技术设备更新的企业，可以采用（ ）策略。 A无差异性营销 B差异性营销 C集中性营销 9、当产品进入生命周期阶段的成熟期时，一般实行（ ）。 A无差异性营销 B差异性营销 C集中性营销 10、产品—市场集中化战略是指（ ）。 A 企业向各个顾客群同时供应一种产品 B 企业向同一顾客群供应不同性能的同类产品 C 企业的目标市场集中于一个细分市场，企业只生产一种产品，只供应一个顾客群 D 企业为不同的顾客群提供不同性能的同类产品 E 进入每一个细分市场，为所有顾客群提供所需要的性能不同的系列产品 11、推销观念产生于（ ）。 A买方市场 B卖方市场 C买方市场向卖方市场过渡 D卖方市场向买方市场过渡 12、买方市场是指（ ）的市场态势。 A供不应求 B供大于求 C供求平衡 D产品不足 13、把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是（ ）。 A推销观念 B市场营销观念 C绿色营销观念 D社会营销观念 14、产品观念是（ ）的营销观念。 A生产导向 B消费导向 C顾客导向 D科技导向 15、顾客导向是现代市场营销的基本观念，它要求营销活动要以（ ）为中心。 A政府机关 B消费者 C生产企业 D创新产品 16、下列不属于微观环境的因素是（ ）。 A供应者 B竞争者 C顾客 D亚文化群 17、直接影响企业营销活动的营销环境因素是（ ）。 A微观环境 B宏观环境 C社会经济因素 D政治法律环境 18、在居民收入中直接影响消费水平和消费结构的是（ ）部分收入。 A货币收入 B工资性收入 C个人可自由支配收入 D人均国民收入 19、“网上购物”的不断发展，主要是由于（ ）。 A经济发展水平的提高 B科学技术的发展 C人口环境的变化 D政治和法律环境的改善 20、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要购买的东西，是产品整体概念中的（ ）。 A有形产品 B核心产品 C附加产品 21、在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等，属于实体物品中的（ ）。 A核心产品 B有形产品 C附加产品 22、所谓（ ）是指具有使用相同功能，但其规格、型号