东风日产嘉年华执行方案1-18(1).pptx

2010年东风日产嘉年华品牌推广方案;目录; 背 景 科技与安全是日产企业近年的诉求和宣传重点 汽车安全性能是消费者购车中的首要因素，汽车的安全性能及行车安全越来越受到各界的关注； 汽车行业竞争日益激烈，日产迫切需要一个集全车系阵容一体，展示先进的科技/安全设备，通过丰富的体验项目整合而成的属于东风日产车主的盛大交流活动 ;主流媒体：邀请主流媒体参与全程，将品牌影响扩大化 高意向及大客户：邀约高意向及大客户参与，将品牌营销立体化 大型节日：创新的营销手法 整合内外部资源，提升品牌传播的投入产出比; 活动地点：广州、上海、北京、成都 场地选择：四地大型专业赛车场 针对车型：全车系 活动形式： 静态展示 动态体验 试乘试驾 活动时间：2010年5-8月，选取周五、周六、周日举办 活动对象：媒体代表、政府、意向客户、保有客户及大客户 目标人数(预估)： 媒体日 200人 大客户日 200-400人 公众日 1000人 ;;场地;活动流程;活动主题;活动理念（创意部）; 电台——在四地专业交通电台进行宣传 报纸——选择四地最具影响力的报纸投放 杂志——全国性专业汽车杂志推广报道 网络——活动宣传；预热；报名；征文 电视——与汽车专栏合作 ;活动前期推广;嘉宾入场;活动内容详解;现场整体平面图;10:00-10:05;区域划分;入口停车场;来宾签到;停车区功能划分(创意部);;来宾入场流程;区域亮点 人性化区域设计，集众多项目于一体，一站式为来宾提供与爱车相关的各项服务。 立体式服务概念植入 汽车装饰 二手车认证 购车贷款咨询 购车保险咨询;; 整体环境将采用大气、尊贵、时尚、科技的元素，展现厚重的品牌历史与不断进取的现代科技理念。 采用大型球幕投放与品牌相关的视频影像，力求参观者在各个角度都能清晰地观看。 用LED大屏投放相关产品信息。 造型时尚的展台，衬托出彩绘车及精品改装车的动感及时尚特质。与代表未来环保理念的电动车遥相呼应。 ;静态展示;;静态展示区流程;区域亮点 球幕投放日产相关视频 日产御用改装车携改装车亮相 全球唯一量产车电动车现场展示 日产历史车系亮相现场 线上获奖彩绘车现场实车展示;休闲娱乐区; NTSDF360°全方位展示，让来宾不但体会到 趣味并感受到了日产在安全方面所做出的努力。 通过一系列的辅助设施，营造欢乐、轻松、愉快的节日氛围，结合日产充满科技感的产品展示，让来宾在娱乐的同时能接收到相关的科技、安全知识 结合交互式投影，展示鱼眼机器人 充满童趣的儿童活动区布置，让小孩子乐在其中 日产吉祥物四处巡游，让每个来宾都能与之互动。 ;动态体验;动态体验区效果图;动态体验区流程;区域亮点 使用交互式投影仪营造海底世界，使来宾在陆地 便可体验鱼在水中的运动方式，更为真实的感受 鱼眼机器人的工作原理 儿童娱乐区通过寓教于乐的方式，从小灌输小朋 友交通安全的理念 吉祥物乘坐概念车现场巡游，与来宾互动合影 ;大型球幕投影： ??? 球幕的投影一般由四台投影机器投射出来的画面组成,经过曲边校正和无缝拼接技术,在球幕上形成一个完整的图象,播放的内容根据客户要求订制。 ??? 假设我们在球幕上播放地球表面的视频图像，整个球看起来就象一个地球,当我们播放的视频在变化时,观众可以感觉到球在旋转。就好像地球在自转一样;交互式投影： 互动投影系统的运作原理首先是通过捕捉设备（感应器）对目标影像（如参与者）进行捕捉拍摄，然后由影像分析系统分析，从而产生被捕捉物体的动作，该动作数据结合实时影像互动系统，使参与者与屏幕之间产生紧密结合的互动效果。;主要活动区; 区域面积：15M*40M封闭式帐篷 集餐饮、娱乐、休息、洽谈、试乘试驾报名多功能于一体 该区域陈列展示日产的产品宣传画面 ，如：吊旗、易拉宝等 桌椅除媒体日以课桌式摆放外，其他两天均以围桌式进行摆放，以方便与意向客户进行洽谈 ;休息洽谈区;休息洽谈区效果图;休息洽谈区流程;区域亮点 体现该区域的多功能性，除在媒体日作为新闻发布会的主场外，在公众日还可作为休息，餐饮及演出表演区。 亦可做为汽车安全讲座场地，也可作为进入内场 试乘试驾的报名区域。 同时该区域可作为销售洽谈区使用。;场内赛道区;;直线加速测试 体验GT-R的迅猛起步、0-100加速稳定性 湿滑弯道转弯测试 体验日产VDS牵引力控制系统、弯道操控精准性； 碎石起伏坡路通过测试 体验悬挂的避震性能、轮胎的抓地能力、发动机的强力低扭矩。 绕桩转向测试 绕桩测试的是转向系统，入桩前先加