帝豪品牌及EC7系网络推广方案.ppt

竞品数据及策略内容添加 吉利帝豪营销方向 向上突围不利，来自于对于品牌认知的落差 在产品力提升的今天，除了对于产品力的正面传播，对帝豪品牌的合理认知，良性印象，是推广中要主力攻克的课题 品牌力 自主品牌定位夸大，反而造成自主品牌的支撑力偏低 在品牌层面没有专属的意识形态，难以激发深层次的情感共鸣，品牌原型缺失 产品力 自主研发能力弱，模仿痕迹重，产品细节粗糙，设计缺乏无亮点 产品的质量管控不到位，使得自主品牌产品有低质低价的印象 产品力 EC718是帝豪品牌首款B级车型，历时3年精心打造而成 与欧洲的MAGNA STYER及韩国的DPECO共同研发，全面按照EEC标准设计 满足EEC对汽车安全、环保、质量标准等诸多严格要求 品牌与受众联动模型 品牌形象 产品精神及技术亮点 目标消费者 如何真正做到在一起？强化吉利帝豪品牌形象传播以及提升互动营销的有效性？ 吉利帝豪网络互动传播模式 彼此参与的关联和拉近方式 未来：关联的互动传播模式 将最大化的调动消费者的力量，用互联网的方式演绎出起巨大的体验感和互动性，让品牌和受众一起创造出更具个性和特点的品牌元素 中国互联网网民已经以3.84亿之众，跃升全球第一，消费者消费习惯及上网行为的转变，主流消费群体的个性、时尚、自信的生活态度，主载了新媒体环境的变化 帝豪互联网传播构想模型 如何真正做到在一起？强化吉利帝豪品牌形象传播以及提升互动营销的有效性？ WEB1.0时代产品单向传播模式：传统媒体组合 WEB2.0时代：单向传播+简单网络互动元素 吉利帝豪网络互动传播模式 WEB1.0时代银行业单向传播模式：传统媒体组合 WEB2.0时代：单向传播+简单网络互动元素 招商银行银亟待互动传播创新模式 未来：关联的互动传播模式 将最大化的调动消费者的力量，用互联网的方式演绎出起巨大的体验感和互动性，让品牌和受众一起创造出更具个性和特点的品牌元素 1、关联的互动网络传播模式，从用户需求出发，进行传播内容的规划 2、关联的互动网络传播模式，与目标用户的独有特征形成全面关联 3、整合的线上、线下媒体资源，为品牌及产品创造新的背书，最大程度提升品牌及销售 帝豪互联网传播构想模型 帝豪品牌与目标受众的分析 成熟的上升力量 他们成熟、稳健 自信、魄力 有实现梦想的能力 更把自己定位为未来的标杆 年龄：25-35岁时尚的族群； 职业：城市白领阶层、个体自由职业； 婚姻：单身、两人世界、三口之家； 用途：以家用休闲为主 积极进取的时尚族群 年龄：青年男性，30-39岁占50%以上 职业：个体户老板、机关科级干部、企业中层管理人员 婚姻：大多数已婚有小孩。 用途：兼顾工作和生活用途 他们有独特的价值观 希望被认可，喜欢表现 追求丰富多彩的生活 喜欢聚会，参与群体活动 EC718目标消费群 EC718-RV目标消费群 帝豪品牌品位 核心价值： 中国智慧，世界品质 品牌定位： 中国汽车新形象 （中国汽车名片） 品牌个性： 稳健、力量 品牌主张： 开创新格局 品牌精神层面 产品精神层面 名片的形象 中国的标签 创造的力量 标杆 自信 进取 高性能 高质量 高标准 价值的关联，拉近距离的同时，也是由品牌单向发声向品牌与受众合音共鸣的传播人称的改变 传播人称的变化，是一种营销战略的转变，代表着吉利帝豪以为联动概念为中心的营销战即将启动 品牌信息与目标特征的联动 卓越的表现 安全的保证 品位的不凡 帝豪 受众 帝豪 受众 Web 1.0 Web 2.0 WE时代营销 硬性广告推送 企业信息传播 技术亮点展示 网络线上活动 情景APP植入 口碑营销 线上与线下的资源整合 品牌与受众的特质联合 创造与分享的成果集合 扎根品牌价值，品牌和受众一起创造属于独有的精神气质 这种气质会长久的存在，如同流淌在品牌中的价值血液 这种价值共鸣将是在技术之上的最有效吸引受众产生购买的利益功能点 新时代的帝豪互联网传播 4 、执行 方案Ⅰ 方案Ⅱ 4 、执行 方案Ⅰ 方案Ⅱ 第二部分 工作流程及服务团队介绍 提案内容 1、流程 2、团队 Thanks! 帝豪品牌及EC7系网络推广方案 第一部分 省广介绍 第二部分 帝豪网络推广规划与执行 第三部分 工作流程及服务团队介绍 提案内容 第一部分 省广介绍 提案内容 诞生于1979年 2002年成功完成公司的体制改革 是中国最早引入总体策划、全面代理的广告公司：90年代初我们就导入整体策划、全面代理，催生了中国广告业的繁荣。 目前也是拥有广告专业人才最多的广告公司：公司现有近700多名专业技术人员，拥有全国广告学术委员会常务委员一名，国家级评委两名。 2009年公司营业额