消防公益广告.ppt

新坐标广告有限公司的由来 众所周知，深圳市由于其移民城市和改革前沿城市的特点，人口密度大， 消防安全责任重大，2008年深圳舞王大火又促使消防安全宣传工作提到了重 中之重，但政府又面临着各级部门之间协调难度大，执行力度不够，工作推 广周期长，以及消防宣传设施维护成本高的难题，在这种情况下，与深圳市 各级消防部门有着良好人脉关系，市场推广经验丰富的新座标广告公司本着 “推广消防文化，加大消防宣传力度”的公益理念，承担起维护政府消防设 施，宣传消防安全知识的社会责任。在得到市政府各级部门及深圳消防部门 的大力支持下，以政府文件的形式下达到各级区政府，街道办，乃至社区工 作站，要求予以积极配合，公司宣传点位得以多方位，大面积铺开，公司客 户遍及教育，培训，医疗，美容，家政，机票，招商，餐饮，电子商务等十 几种行业，让119公益消防宣传与商业宣传有机的结合在一起，最终实现了 “和谐社会，和谐双赢”的目的。 新坐标广告有限公司 公司主要致力于户内外平面广告，流媒体广告，高端商住楼电梯广告的市场开发和运作，主要媒体平台为户内电梯口挂图广告，户外不锈钢宣传栏，不锈钢双面落地牌，不锈钢三角牌，灯杆灯箱等。 公司项目平台是在深圳市政府，区政府，深圳市消防局，各级消防大队大力支持的背景下应运而生的。 广告位宣传覆盖全市马路，各种档次住宅小区,写字楼，各种档次住宅小区, ，医院，学校内 ,绿化带内等。让广告起到一方面能增加政府消防公益宣传,另一方面提高企业形象、品牌的作用。 政府支持·企业参与·善尽社会责任 一条公益广告就好像是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些！ —濮存昕 主动阅读·实效传播·因喜爱而关注 ■ 与商业广告相比较，更加人性化，体现人文关怀■ 内容与生活息息相关，对生活中的危险进行警示 ■ 有助于提高个人及社会整体素质，唤起社会爱心■ 在公益广告带动下，对商业广告部分会更加关注 服务公众·终端拦截 ·直达高端人群 重点人群·深度渗透·全市网络覆盖 合作伙伴·知名企业·携手共同成长 企业赞助样式 媒体形式·灯杆挂牌 媒体形式·三角牌 媒体形式·电梯口挂牌 媒体形式·不锈钢落地牌 媒体形式·消防宣传栏 单价参考价格 专业团队·严格监控·保证发布效果 附录：Billboard Media的媒体价值 最精确的受众人群 ■ 集中精确覆盖商界精英、企业管理、白领人士中高端商务人群 ■ 是高学历、高职位、高收入、高消费、高品位的优质消费群体 ■ 对高档品牌的产品和服务、集团消费最具购买力和消费影响力 ■ 标榜商住楼宇媒体是中高端消费人群接触最频繁、最有效媒体 最优质的广告环境 ■ 目标受众置身于封闭的收视空间，不再抵触广告并会加以欣赏 ■ 良好的电梯等候环境有效增加受众对品牌和产品广告的信赖度 ■ 高接触频次、可观看时间长，主动阅读与强制收视的完美结合 ■ 强化受众对广告内容的重复记忆，促进受众对发布品牌的认知 最有效的传播效果 ■ 广告内容更加人性化，既普及了公益知识，又传达了商业信息 ■ 因事关公众利益，受众主动阅读，带动受众对商业广告的关注 ■ 载具大于纯商业媒体，在尺寸上优势明显，会吸引更多的关注 ■ 依托标榜传播最具规模的公益媒体网络平台，提升品牌知名度 ■ 企业以广告的方式，不断呈现公益行为，快速提升品牌美誉度 最节省的发布平台 ■ 根据受众的出行轨迹和生活规律，提升对高消费人群捕捉效率 ■ 与其他传统媒体相比，重复记忆度高，广告投放成本优势明显 数据来源:CTR市场研究机构《2006年Billboard Media媒体价值评估研究报告》 ■ 公司职员、管理人员及技术人员占主体 83.2%的受众都是企业的管理人员、公司职员或者专业技术人员，大多从事政府、企业的专业购买，对大宗消费、集团采购拥有决策权或专业指导权。 ■ 91.3%的受众拥有大专以上学历 59.8%的受众学历在大学以上，是一个高学历的群体，他们热爱生活、讲求品质、乐于接受新鲜事物。 受众为高学历、高职位的主力消费阶层 ■ 受众的个人月收入平均为RMB4,100+ ■ 受众的家庭月收入平均为RMB9,700+ 受众的个人月收入集中在RMB4,000-6,000左右，平均个人月收入为RMB4,100+，家庭月收入集中在RMB8,000-10,000及10,000以上，平均家庭月收入在RMB9,700+，是一个高收入优质群体，具有较强的消费欲望和消费能力，是目前社会的消费主体。 数据来源:CTR市场研究机构《2006年Billboard Media媒体价值评估研究报告》 受众为高收入的强势消费群体 受众的生活形态和行为模式分析 从受众人群的行为轨迹可以看出，Billboard Media是消费者日常生活或工作接触最频繁的媒体之一，封闭的收视空间，优质的广告环境