服装品牌市场调研.ppt

作业名称：服装品牌调研 指导老师：楚燕 学 生：敬雪芹 刘金霞 何元红 高玉萍 目录 一、背景介绍 二、品牌对比分析 GIRDEAR 哥弟 阿衣米兰 阿衣米兰以深厚的艺术底蕴结合现代科技，凭借敏锐的时尚嗅觉以及对流行文化的准确把握，使得它走在时尚服饰产销的前沿。 　B.W.G 黑白灰 黑白灰女装品牌是由中山市品冠服装有限公司于2006年成立打造的时尚精品女装品牌，是一家集专业设计研发、制造、销售 为一体的服装公司。经过几年来的稳步发展，随着公司在业内同类品牌影响力日益扩大，品牌市场占有率不断提升。 伊果 深圳市萍之雅时装有限公司成立于2000年，是一家集设计、生产、销售于一体的女装品牌公司。公司拥有2000多平方米的现代化生产基地，旗下 女装品牌伊果”是属于商务优雅，适合白领女性，为她们提供在不同场合的适合装扮，尽显不同的风采魅力，品牌坚持“优雅、 LEVU’SU 艺元素 艺元素在1999年成立。属上海元素服饰公司 经营服装服饰、男女服装。艺元素致力于向世人传递清新脱俗的时尚理念；一如既往地如情人般眷顾着女性的内心深处“诉说自己”、“展现自己”、“宠爱自己”的渴望。 国外服装品牌 ZARA ZARA旗下拥有超过两百位的专业设计师群，一年推出的商品超过12000款，是同业的5倍之多，设计师其平均岁数只有25岁，他们随时穿梭于米兰、东京、纽约、巴黎等时尚重地观看服装秀，以撷取设计理念与必威体育精装版的潮流趋势，进而仿真仿效推出高时髦感的时尚单品，而且速度之快十分令人震惊，每周两次的补货上架，每隔三周就要全面性的汰旧换新，全球各店在两周内就可同步进行更新完毕，极高的商品汰换率，也加快了顾客上门的回店率，因为消费者已于无形中建立起ZARA随时都有新东西的重要形象。 香奈儿Chanel Coco Chanel对现代时装发展的推动、创新和贡献是多不胜数，同时在其他领域，包括香水、化妆 品、护肤品、珠宝、手表系列，在继承CHANEL一贯的精神下，不断推陈出新，注入了新时代的元素。 CHANEL在商业上的成就是不容置疑的，而CHANEL的创始人或是后人也懂得在保留和延续其不受时间 限制的东西的同时，引入时尚的新元素，永保其经典、优雅和引导潮流的地位。 MAX MARA MaxMara一直推崇集体的力量，而不是某个社团或顾问显赫的名声。因此，MaxMara的设计从来不会单独赋予某一个人的才能，而是在整个生产过程中不断被反复权衡。参与生产过程的专家很多，这样，MaxMara的作品中就结合了著名设计师的天赋和面料研究人员、裁缝、制作专家、营销专家以及信息专家的才能。并以50多年的创意及理想，成功建立了今日的时装王国，成为国际性的服装品牌。 Alice+Olivia Alice+Olivia，是由Stacey Bendet在2002年推出的，具有其独特的风格和上乘的制作工艺。Alice + Olivia品牌持续发展，现在已成为拥有晚装裙、外套、T恤和针织衫。2008年又推出了儿童系列。Stacey现在也在扩展包括珠宝和丝巾在内的配饰系列，在2011年也会推出自己的鞋履系列。 Akris 1922年诞生于瑞士一家族企业，是拥有80年制衣经验的服装品牌，创始人是Alice Kriemler Schoch。Akris是现代女性代表品牌，是崇尚高雅、简约、创造性的品牌。其简单的裁减和抚媚的设计得到了众多女星的追捧。　　Akris女人无分年龄、无分国籍，它的超凡魅力源于对品质一丝不苟的精神。akris是可以随时穿出去的品牌，并不一定为了特殊场合而设计，它坚持随时随地都可以让女人穿上它。 * * 源自中国台湾，创始于公元1977年； 哥弟是近年来应用市场细分化策略比较成功的服装品牌之一 白领阶层多元化款色 30岁以上女性 中端 客户群定位 适合人群 品牌定位 哥弟品牌成功的一个重要原因就是市场细分化策略的选择得当，在其他品牌把产品大都定位在年轻人身上大做文章，激烈竞争时，哥弟瞄准中年白领这一中坚市场，从服装设计、营销网络到形象设计都做足文章，从而也获得了这一年龄段消费者的青睐，并在国内女装的销售额上一直名列前茅。 纯情少女 成熟知性女士 20~48岁女性 中端 客户群定位 适合人群 品牌定位 阿衣米兰凭据固有资源优势，汇集千款万式，与国内七大流派几千家 品牌厂家结成战略联盟，阿衣米兰每个季度均推出数百款新品服饰，致力走在市场最前沿。横跨20-48岁时尚女性的需求，使得几乎所有成年女性都可以在阿衣米兰品牌专卖店里买到当季的新款时尚女装。 时尚个性、简洁大方 22~35岁女性 月收入2000~6000 低端 设计风格 适合人群 品牌定位 黑白灰凭借着低廉的价格，多变的款式。对应了多数人的购